新浪新闻×中国联通喜剧短片《幸福生活 通通安排》
品牌主：联通智家
类别：内容营销类
所属行业：政府及其他
推荐公司：北京新浪互联信息服务有限公司
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案例背景
中国联通希望借助当下大火的"脱口秀"形式，邀请热门漫才组合徐浩伦和谭湘文进行他们脍炙人口的作品（如家政系列）续集演绎，通过优质视频内容作为载体，植入品牌产品点，深化观众对于产品的认知。面对多产品同时植入易碎片化、广告抵触、短时间讲清收益难等挑战，中国联通选择与新浪新闻合作，借助其在内容创意策划、爆款IP打造、全平台矩阵分发等方面的核心能力，实现品牌心智的精准传递与破圈传播。
营销目标
（1）品牌认知目标：强化"联通智家=家庭生活/安全/娱乐/办公的一站式智能解决方案"的整体心智，让观众理解联通智家涵盖看家、智能体、影音、宽带、云智电脑等多产品线。 （2）转化引导目标：把观众从"看懂功能"推进到"产生需求—搜索/咨询—下单/到厅/留资"，实现从内容观看到行为转化的完整链路。 （3）传播覆盖目标：依托新浪新闻全平台矩阵实现跨平台破圈传播，扩大品牌声量与用户触达效率。
核心策略及创新点
（1）内容表达创新：用脱口秀的"冲突—反转—包袱"完成产品演示，弱化广告感、增强记忆点，让观众在笑声中自然接受产品信息，实现"笑点即卖点"的创新表达。 （2）产品价值一体化：以"通通解决"为主轴，把安全、娱乐、网络、办公四大高频家庭场景串成完整解决方案，避免多产品植入的碎片化问题，强化"一站式智能解决方案"的品牌心智。 （3）强可视化执行：手机告警弹窗、画中画产品界面、花字卖点三层信息同步，做到"看得懂、记得住"，让观众在不影响观感的前提下清晰理解产品功能与收益。 （4）可扩展传播机制：天然适合拆条二创（看家一条/影音一条/宽带一条/AI办公一条），配合新浪新闻矩阵账号体系，实现多平台、多圈层的持续增量传播。
创意策略与执行
（1）洞察提炼：年轻群体日常生活中的真实矛盾是"忙、乱、懒得管"，但又在意安全与效率。"家"正在成为复合场景，既是生活空间，也是办公位、影院、设备仓库。用户更接受"结果导向"表达，不想学技术，只关心"能不能帮我省事/更安全/更爽更快"。喜剧表达天然适合"软性演示"，用误会、打断、反转，把功能当"包袱"抖出来。 （2）人群策略：核心人群A为城市年轻家庭/新婚同居（对应联通看家+智家通通）；核心人群B为职场白领/在家办公人群（对应全屋光宽带+云智电脑AI）；扩展人群C为影音娱乐/追剧观影人群（对应通通影音）。 （3）内容策略：统一叙事主轴"通通解决"——家里所有问题通通搞定。结构化植入方法：生活冲突出现→通通/看家介入→手机弹窗/画中画展示→角色一句话总结收益。笑点服务记忆点：用"职业习惯撬锁""口音梗""工资条梗""大象装冰箱梗"等承接产品点，降低广告感。
媒体策略及执行
（1）平台能力加持：依托新浪新闻160+矩阵账号，覆盖微博、抖音、快手、微信视频号、小红书等全平台，实现跨平台破圈传播，扩大传播半径与品牌声量。 （2）账号矩阵分发：发挥新浪新闻账号矩阵的传播分发优势，实现多平台、多圈层的持续增量传播，让内容触达更广泛的目标人群。 （3）内容二创适配：制作横竖屏双版本、长短切条等多形态内容素材，适配不同平台的传播特点与用户习惯，提升内容的适配性与传播效率。 （4）话题运营配合：通过新浪新闻的话题策划与冲榜能力，提升内容的曝光度与话题热度，实现品牌声量的规模化突破。
活动核心内容及执行
（1）前期准备：脚本打磨（笑点密度/产品点位置/口播与字幕统一）、UI贴画样式规范、机位与灯光适配无实物表演，确保内容质量与执行效率。 （2）拍摄执行：舞台化调度+家居场景转场；重点拍摄"手机告警/屏幕操作/语音唤醒"的表演动作点，确保产品功能可视化的精准呈现。 （3）后期制作：画中画UI合成、花字卖点、节奏剪辑（包袱点卡节拍）、双版本适配（横竖屏/长短切条），实现内容的多形态呈现与多渠道分发。 （4）传播执行：依托新浪新闻矩阵账号体系，实现内容的跨平台传播与持续扩散，扩大品牌覆盖半径与用户触达效率。
营销效果与市场反馈
（1）前期准备：脚本打磨（笑点密度/产品点位置/口播与字幕统一）、UI贴画样式规范、机位与灯光适配无实物表演，确保内容质量与执行效率。 （2）拍摄执行：舞台化调度+家居场景转场；重点拍摄"手机告警/屏幕操作/语音唤醒"的表演动作点，确保产品功能可视化的精准呈现。 （3）后期制作：画中画UI合成、花字卖点、节奏剪辑（包袱点卡节拍）、双版本适配（横竖屏/长短切条），实现内容的多形态呈现与多渠道分发。 （4）传播执行：依托新浪新闻矩阵账号体系，实现内容的跨平台传播与持续扩散，扩大品牌覆盖半径与用户触达效率。
