品牌主：德芙
类别：整合营销类
所属行业：食品
推荐公司：湖南卫视芒果TV
生成分享海报 案例背景
巧克力行业遭遇低糖健康风潮冲击，销售持续承压。行业遇冷，品牌更需热战场。德芙正面临双重战局：2025下半年，亟需推动全新“芙气杯”巧克力打开市场声量，而2026年春节作为全年最重要销售节点，更需巩固在春节礼赠场景中的心智占位。
湖南卫视联合北京卫视、江苏卫视、广东卫视、芒果TV、腾讯视频等八平台推出《声鸣远扬2025》，首创“联制联播”模式，覆盖38城、联动86所艺术高校。德芙拿下此现象级事件独家冠名。依托节目“挖掘新声力量”的使命与德芙品牌“传递愉悦”的主张高度契合，借一场现象级IP，深度内容共创实现品牌年轻化与节日心智的双重占位——成为困境中打开的最佳切口。
营销目标
稳固德芙品牌TOP1消费者心智，强化品牌与“愉悦”“日常分享”“节日礼赠”“节日分享”的四大场景链接。
抢占三大层面主权，从被记住到被需要，实现品效全域跃升！在品牌层面，让“随心而悦”不止于口号——借节目情绪高点，将德芙嵌入消费者对美好瞬间的记忆，让每一刻丝滑都成为品牌的天然道场；在认知层面，撬动品牌认知度跃升，让看节目的人不仅记住选手，更记住德芙；不仅喜爱选手，更喜爱品牌；在业务层面，为新品“芙气杯”与新年礼盒锚定消费联想，以内容热度驱动全渠道生意增长——让每一次提及都指向购买。
核心策略及创新点
核心策略：首创八平台联制联播全域营销范式，以“情绪仪式+养成代言”深化品牌、节目、用户三方价值协同。
四大创新举措：①模式创新——八平台联制联播机制，推动品牌权益随内容无损流转，以单次投入撬动全域共振效应；②内容创新——精准锚定选手情绪峰值做品牌仪式化植入，打造德芙“晋级愉悦时刻”，标准化固定仪式；③用户创新——发起“德芙丝滑星耀大使”用户票选活动，构建粉丝主导的养成系代言矩阵，有效激活私域流量价值；④链路创新——打造线上内容传播+线下地推协同闭环，破解“播完即忘”的营销痛点。
创意策略与执行
借新年福气营销氛围，围绕品牌“芙”字，以情绪化锚定消费场景，以仪式感强化品牌记忆。
造“芙”——赛前埋种子。原创“芙气录音带”视觉符号，定制品牌曲《小祝“芙”》，并联动6位参赛选手个人微博矩阵式发布，激发粉丝自发传播，让品牌“长”在内容里；
分“芙”——赛中强绑定。每期“扬名之路”晋级环节，选手向观众派发德芙，配合“传递芙气”口播与“沾沾芙气”手牌视觉呈现。全季累计22次高频曝光，成功建立“晋级=分享德芙”的关联认知；
送“芙”——节点大冲刺。新年首场植入“新年送新礼”主题，邀请蔡国庆口播“小事多笑，年年得福”，推动产品从休闲零食升维为新年吉祥符号，成功抢占春节礼赠场景。
媒体策略及执行
巧借“联盟红利”，让品牌权益随内容无损流转，实现一次投放、全域收割。
曝光端：六大卫视+两大视频平台同步，跨台完整保留权益。德芙冠名片头、压屏鸣谢、环节植入等权益跨台无损流转，大屏累计触达3335万观众（CSM71城市组），实现广覆盖与高公信力的双重占位。
社交端：KOL矩阵+选手账号+名场面引爆。微博KOL矩阵覆盖粉丝44亿人次，抖音、快手、视频号同步引爆节目名场面，如#华晨宇偷吃德芙#单条播放680万次，品牌融入热度内容实现破圈。
销售端：四城地推完成O2O体验闭环。北京、南京、深圳、长沙四城商超落地见面会，选手担任“一日店长”，还原节目名场面。线上流量精准引至线下场景，完成从观看、种草、体验到购买的全链路渗透。
活动核心内容及执行
线上造声量，线下转销量，三大杀手锏打通品效闭环。
1、打造22次晋级愉悦时刻：全季共22次在节目高光节点，选手分享德芙传递福气，将品牌与成功、喜悦深度绑定，形成“晋级=分享德芙”的心智锚点；
2、全民养成系6强代言矩阵：发起“德芙丝滑星耀大使”票选，6位选手以定制曲和个人微博多点扩散，粉丝为“让爱豆当选”自发传播，圈层裂变，破解“播完即忘”魔咒；
3、全国4城地推O2O闭环：选手“一日店长”落地商超，线上流量精准引流至线下，完成从内容种草到终端购买的最后一公里。
营销效果与市场反馈
品牌记忆占领：秒针SEI德芙观众高回想度达55.3%，随赛程推进持续攀升至总决赛峰值。高频场景化植入将“丝滑愉悦”体验与“周日追综吃德芙”场景深度绑定。品牌认知度涨幅23.8%，喜爱度与购买倾向分别高出同题材冠名均值21%与18%，长线植入成效显著。
社媒互动引爆：借节目名场面与趣味植入内容赢得高曝光与用户热议。节目播出后，德芙日均微博提及量提升48.5%；#那英质疑票数#等节目名场面引发单帖互动最高25.0万+；线下手快闪活动照单帖互动最高5.9万+。
品效协同闭环：全季品牌总曝光84.70亿次，大屏触达观众3335万，秒针SEI赞助评估指数较同题材冠名均值高出27%。线下四城见面会转化体验，线上直播间单小时带货GMV突破12万，实现从内容种草到销售转化的完整链路。
