神话之乡文旅突围，创造“长治模式”
品牌主：长治
类别：场景营销类
所属行业：旅游
推荐公司：湖南卫视芒果TV
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案例背景
疫情后文旅产业爆发式增长，从“流量驱动”转向“体验驱动”，如淄博烧烤、哈尔滨欢迎“南方小土豆”等网红城市层出不穷。然而，长治—这座拥有“神话故乡”“古建博物馆”文化宝藏的城市，却长期受困于山西“煤炭大省”的刻板印象。营销活动前，长治搜索联想词多与“天气”相关，缺乏能让年轻消费者共鸣的潮流感标签。如何在非一线、非网红城市的先天条件下，在全国年轻客群中抢占独特的心智坐标？这意味着，需要推动长治文旅系统性的品牌重塑，从“资源分发”走向“体验设计”，以场景化、故事化的内容营销，完成从“深藏的隐士”到“主流公众视野”的形象跃升，并切实驱动“流量”向“留量”转化，实现品牌效应与消费拉动的协同增长。
营销目标
三重目标层层递进——让长治被看见、被向往、被抵达 商业增长：驱动长治文旅产业增长，实现重点景区游客接待量及文旅收入提升10%-20%。 品牌重构：重塑城市认知，打破“煤城”刻板印象。将“中国神话之乡”的核心价值植入年轻客群心智，使品牌声量、热搜等城市关注指数上升。同时打造“过节就去长治”的节庆消费习惯心智。锁定中秋、元宵两大国民节日，让长治成为传统节日的首选出行目的地。 传播破圈：打造现象级传播事件，使系列合作全网总曝光量突破亿次。
核心策略及创新点
首创“IP矩阵+节庆主场化”模式，让长治成为芒果顶级内容的全年“情感目的地” 创新一：时间维度的战略深耕。以一年为周期，用四部IP内容覆盖暑期、中秋、春节三大文旅流量敞口，让长治“季季有热点、月月有声音”，解决城市曝光断崖式回落的通病。 创新二：内容维度的矩阵种草。通过“《假期中的她们》姐综种草、《中秋之夜》文化定调、《这里很好吃》美食渗透、《元宵喜乐会》游园沉浸”的矩阵式打法，从“看长治”到“吃长治”再到“玩长治”，系统性地将文娱流量转化为文旅留量。 创新三：商业维度的闭环设计。打造“内容共创+资源置换+本地招商”模式，引入本地品牌参与植入，实现二次招商，为城市带来可持续的商业回报。
创意策略与执行
以“内容四部曲”为轴心，从荧幕种草到线下沉浸，让流量自然流向留量 初响·综艺破冰（8-9月）：用“浪姐IP+明星体验+在地实景”的种草逻辑，首次将长治的山水、非遗以年轻化叙事推向全国，完成城市认知新亮相； 引爆·晚会上新（10月）：首创《中秋之夜》出湘落地长治，深度融合“神话、山河、人文”三大地域标识，升级为城市文化发布会； 渗透·美食入心（12月）：借势美食节目聚焦“非遗面食之乡”，以匠心传承叙事，完成文化价值深化； 沉浸·节庆转化（次年2月）：《元宵喜乐会》落地欢乐太行谷，开创“节前游园预热+节中晚会引爆”模式。神话传说变互动游园体验，线上明星喊话引流、线下游客沉浸互动，实现流量到消费的最终转化。
媒体策略及执行
大屏定调·小屏裂变·线下承接——三屏联动，让声量流向留量 大屏端：湖南卫视+芒果TV双平台播出，建立权威覆盖与品牌高度。四大IP内容将长治文化、美食、景观深度植入剧情与舞台，构建用户对“神话太行”的情感认知； 社交端：通过短视频高光切片、艺人喊话、热搜话题运营、KOL种草、权威媒体报道等组合拳，将长视频高能片段进行社交裂变。联动人民日报客户端等央媒矩阵背书，央视、新华社、光明日报等超500家主流媒体报道； 线下端：创新“元宵七天乐游园会”，将屏幕里的晚会搬到景区现场。游客与艺人同游、猜灯谜、看花灯巡游。配合长治本地新媒体矩阵（长治发布、太行文旅集团等）进行慢直播、攻略种草，完成从线上种草到线下打卡的完整链路。
活动核心内容及执行
三大价值杠杆撬动城市品牌的全方位跃升 ①文化活化，让城市成为IP主角。《中秋之夜》将“精卫填海、羿射九日、女娲补天”等上古神话融入舞美视觉与舞台叙事；《元宵喜乐会》将神话元素转化为游园动线中的互动装置。激活长治“中国神话之乡”文化IP； ②节庆锁定，让长治成为“团圆”代名词。两大国民节庆绑定长治，中秋主打“太行望月”团圆意境，元宵主打“游园欢庆”喜庆氛围。主持人化身城市推荐官，明星喊话引流，让“过节去长治”成为消费者的情感选择； ③在地联动，让一场合作激活整条产业链。引入潞州宴餐饮、欢乐太行谷近10家本地企业参与，从太行文旅集团单一主体，扩展至政府单位、民营企业组成的产业联盟，实现可持续的商业回报。
营销效果与市场反馈
成功打造从“煤城”到“神话太行”的全国标杆，带动文旅收入增长30.3% 商业增长：带动长治15家重点景区接待游客增长24.3%、综合收入增长30.3%。26年春节全市累计接待游客较上年增长21.8%； 品牌破圈：《假期中的她们》使太行文旅微信指数日环比提升354.18%，《中秋》播出后长治64次上榜热搜，提及量上涨56.2%；《元宵》全网传播量46.3亿次，热搜2147个，微博提及提升151%； 心智占领：成功植入“过节去长治”国民心智。《元宵》期间长治进港旅客环比节前增长14%，元宵当日铁路到达旅客同比去年增长25%； 行业价值：获人民日报、新华社等超500家主流媒体报道，被评为“文娱助力城市文旅出圈的全国标杆”。 （数据来源：长治市文旅局、节目结案、机场、铁路部门统计）
