品牌主：京都念慈菴
类别：内容营销类
所属行业：保健品
推荐公司：湖南卫视芒果TV
生成分享海报 案例背景
京都念慈菴以“孝亲济世”为初心，百年坚守东方草本智慧。在文化自信日益增强与国潮崛起的时代背景下，品牌面临三大战略攻坚任务：一是推动老字号品牌向年轻化市场转型，二是实现从功能性产品向文化符号的价值跃升，三是构建国内外消费者的深度情感联结。
《声生不息·华流季》以“推动华流文化走向世界”为核心导向，与京都念慈菴在品牌理念（有华人的地方就有念慈菴）、产品功能（护嗓润肺）及受众群体（健康关注人群与音乐受众）等方面形成高度战略契合。本次合作将助力京都念慈菴在节目中实现差异化品牌占位，达成文化共生效应，推动品牌从“护嗓产品”向“华流文化伙伴”战略升级，确立品牌在华流叙事中的核心地位。
营销目标
锚定心智升维与品效双收，让品牌价值与时代叙事同频共振
心智层面，强化绑定“京都念慈菴=声音守护者+华流文化伙伴”，让品牌成为“好肺好嗓好声音”的默认选项；
文化层面，将孝亲济世、百年草本与华流家国情怀同频共振，提升品牌文化高度与上宣价值，实现“从国货品牌到国潮文化”的跃迁；
传播层面，打造热搜名场面，台网联动、海内外发酵，深度触达年轻用户与海外华人；
生意层面，强化“润喉糖是歌手必备、过年送念慈菴就是送健康”的场景认知，驱动核心产品与年货礼盒全渠道销量增长。
核心策略及创新点
核心策略：好肺好嗓好声音，华流出海润人心——以"有华人的地方就有念慈菴"为核心理念，实现品牌与节目内核的深度同频。
三大创新突破：①文化出海叙事，让品牌成为"华流主角"—通过美国唐人街实景植入，袁娅维采访美国西岸总代理，开创音综史上首次将冠名商纳入海外实景叙事的先河，推动品牌升级为全球华人的情感符号；②场景体验升级，打造念慈菴草本养声馆—节目内搭建本季最具辨识度的品牌沉浸空间，以传统药柜、草本植物营造氛围，艺人分享养声好物，实现从"润喉产品"向"养声文化好物"的跃迁；③品效闭环创新，联动IP发起热度活动—长白山之旅、晒单王、年货节礼盒等活动，将内容热度有效转化为销售动能。
创意策略与执行
文化/场景/营销三幕递进，让品牌成为节目的“主角”。
①文化定调—华流出海，草本为证。首期VCR插入念慈菴海外热销真实画面，并随袁娅维探访美国唐人街中药房，采访念慈菴美国代理，呈现“神奇的东方液体”的海外口碑，借势热搜引爆亿级传播，成功建立“有华人的地方就有念慈菴”的全球认知。
②场景渗透—好肺好嗓，贯穿全季。绑定“声音守护者”角色，深度嵌入彩排、后台等高关联场景，强化“护嗓即念慈菴”的功能关联。全季品牌时刻12次、品牌露出14547秒，高频渗透心智。
③营销共振—线上线下，品效闭环。推出长白山之旅抽奖（超万人参与）、晒单王送门票（超30万人参与），联动春节打造“声声有你，岁岁团圆”年货礼盒，线下药房全部售空。
媒体策略及执行
全域媒介协同，实现品牌价值与时代叙事同频共振
大屏端：双平台联播，夯实文化高度。湖南卫视+芒果TV播出，冠名权益贯穿整季，收视领跑同期音综，海外用户覆盖超2.31亿，有力确保品牌高势能曝光；
社交端：多阵地发酵，放大名场面。微博/抖音/快手/B 站/小红书全平台引爆，爆款舞台带动品牌软性破圈，借势热点话题#袁娅维在美国唐人街偶遇周深#跻身热搜top4，驱动亿级曝光。联动平台、节目官方矩阵发布营销活动，全面提升品牌声量与用户好感。
线下端：沉浸体验，沉淀文化资产。搭建“草本养声馆”品牌专区，艺人馆内打卡、互相分享养声好物，形成二次传播渠道素材。并与药房终端联动、互动活动落地，完成从内容种草到销售转化的闭环。
活动核心内容及执行
构建内容植入、情感绑定、品效闭环的多重标杆
①海外实景深度植入：美国唐人街自然露出，借势顶级流量热搜实现国货出海高光破圈；
②标杆式场景打造：创新设立“草本养声馆”全季沉浸式体验空间，成为节目最具记忆点的品牌符号，深化受众记忆；
③全域互动营销裂变：“晒单王”赢节目门票超30万人次参与，购单品抽长白山之旅超万人参与，有效促进流量转化与用户裂变；
④节庆消费场景深耕：切入春节礼赠市场，推出“声声有你 岁岁团圆”定制礼盒，实现品牌声量向销售势能的转化，线下终端全面售罄。
营销效果与市场反馈
内容热度驱动品效协同，念慈菴实现从认知到信赖的心智占领
传播声量：念慈菴冠名微博子话题#声生不息华流季#阅读曝光增长5.2亿，13次登上双榜热搜，2期热点精准伴随18个热搜场景，在榜超18小时22分钟。节目收视十二连冠，全网热搜2657个，海外用户总覆盖超2.31亿；
文化心智：首期VCR与第11期唐人街探访，以亿级曝光热搜成功塑造国货出海形象；“草本养声馆”成为本季最具辨识度的品牌符号。节目获主流媒体326+次点赞，评为华流文化传播生动样本，背书品牌文化认同；
商业转化：节目播出期间，品牌品销热度显著提升，长白山之旅抽奖超万人参与；“晒单王”送门票有效参与超30万人次；年货节“声声有你，岁岁团圆”礼盒，线下药房全部售空。
