悠滋小羊之超级玩家
品牌主：伊利金领冠悠滋小羊
类别：AIGC营销类
所属行业：饮料类
推荐公司：成都艾门韦思网络科技有限公司
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案例背景
高端羊奶粉赛道竞争加剧，品牌既要讲清鲜羊乳、舒适消化、保护力等专业卖点，也要让家庭用户在真实内容触点中形成记忆、理解与信任。传统母婴沟通容易停留在参数说明和卖点堆叠，难以持续吸引用户参与。悠滋小羊希望通过AIGC内容工业化，将品牌角色升级为可持续出演、可互动、可复用的数字内容资产。
营销目标
项目希望以“悠滋小羊之超级玩家”为核心内容战役，完成从品牌认知、内容传播到会员促活的链路建设。一方面，将复杂的产品配方与品牌卖点转译为更易被家庭理解的情绪化内容；另一方面，通过AIGC建立稳定角色资产与内容生产体系，提升传播效率、跨渠道复用能力与用户参与转化，最终带动品牌声量、生意增长和私域互动。
核心策略及创新点
本案的核心策略是以AIGC重塑品牌内容资产，将小羊从包装形象升级为可持续出演的品牌数字角色。创新点不在于单次生成画面，而在于建立角色标准、情绪钩子、剧情资产、渠道素材和会员互动的系统化生产机制。项目把专业卖点转化为鲜活感、喜剧感、反差感和治愈感四类内容表达，让母婴品类的硬核信息变得可看、可记、可参与、可复用。
创意策略与执行
创意上，项目提出“拒绝敏感才是超级玩家”的传播表达，用国漫美学和超级玩家人设包装品牌专业力，让小羊以更具角色感的方式承载产品卖点。执行中，团队围绕小羊建立角色三视图、表情状态、动作姿态和材质细节标准，并将核心配方拆解为多个可视化冒险章节。内容进一步延展为正片、短视频切片、社交物料、电商详情页、小程序任务和UGC素材，实现一次创意投入、多端持续复用。
媒体策略及执行
媒体策略以“公域扩散+社交共创+私域承接”为主线。前期通过品牌核心内容与社交话题释放项目声量，吸引目标家庭和年轻父母关注；中期通过短视频平台、社交平台、直播入口、内容矩阵和达人共创放大传播；后期将用户引导至小程序任务、扫码互动、会员权益和电商承接场景，形成从看见、参与到转化的完整路径，推动内容热度进入可追踪的用户运营链路。
活动核心内容及执行
活动以“悠滋小羊之超级玩家”为核心内容资产，围绕小羊角色打造超级玩家世界观，将产品营养卖点转化为可视化任务和剧情表达。执行层面，项目同步推进品牌角色资产沉淀、内容素材生产、社交切片分发、电商页面适配、小程序任务承接和会员互动机制。通过统一角色形象和内容视觉，项目让小羊在不同渠道中保持稳定识别，并持续承担品牌沟通、用户互动和权益转化功能。
营销效果与市场反馈
项目形成了业务增长、精准触达、公域曝光和私域互动的多维验证。项目期间，全渠道业绩同期增长10%，大促核心节点GMV同比提升28%，公域传播曝光突破3亿，年轻新增客群同比增长35%，全渠道互动扫码突破105万。市场反馈显示，AIGC内容资产不仅提升了品牌传播效率，也增强了用户对悠滋小羊角色和产品价值的记忆度，为后续营销复用沉淀了长期资产。
