品牌主：中建海龙
类别：视频营销类
所属行业：政府及其他
推荐公司：杭州槐花文化传播有限公司
生成分享海报 案例背景
建筑行业长期被贴上“男性主导”“从业者年龄大”“工作环境粗放”等标签，女性从业者的专业价值与独特贡献在公众视野中缺位。以中建海龙智能建造-MiC（模块化集成建筑）技术为代表的智能建造虽已成熟，但公众对其“精度”“温度”“人文关怀”的感知仍然薄弱。借势三八国际妇女节，中建海龙策划《她们“智造”好房子》纪实短片，旨在以真实人物故事打破双重刻板印象：既展现新时代女性在科技前沿的创造力，又为“智能建造”与“好房子”之间建立深度情感链接，让硬核科技通过柔软叙事走进公众内心。
营销目标
总体目标： 借势三八妇女节，通过中建海龙多位女性建筑工程师的真实故事，重塑公众对“智能建造”与“女性从业者”的双重认知，强化中建海龙“有温度的模块化建筑”品牌形象，让受众直观感受“像造汽车一样造房子”的建筑工业化、智能化、数字化新模式。
具体目标：
1.认知目标：系统展示中建海龙在智能建造-MiC（模块化集成建筑）领域的技术领先性与研发硬实力，让目标受众（年轻从业者、潜在客户、行业伙伴）认知到模块化建筑不仅是工业化产品，更凝聚着精密设计、人文关怀与女性智慧，打破建筑行业传统刻板印象。
2.传播目标：实现全平台（视频号、微博等）累计曝光量2000万+，形成行业内外二次传播。
3.长效目标：树立中建海龙作为建筑工业化、数字化、绿色化转型引领者的平台形象，将短片打造为企业社会责任与人才理念的长期宣传素材，用于品牌展示、校招、行业展会及客户沟通，展现中建海龙对多元人才的包容性，增强人才竞争力。
核心策略及创新点
核心策略： 以“女性群像”为叙事主线，跳出传统节日营销的喊口号模式。选取扎根一线的95后建筑设计师、用动画“盖房子”的00后美术设计师、00后室内设计工程师等多位女性建筑工程师，通过她们真实的工作与生活切片，呈现智能建造-MiC技术如何实现“像造汽车一样造房子”，更揭示技术背后女性独有的细腻、共情与创造力。用纪实影像代替说教，让技术故事回归“人”的故事。
创新点：
1.叙事视角创新：将建筑技术转化为有温度的人文叙事。摒弃“女汉子”“巾帼英雄”的刻板叙事，呈现女性在数字建模、内装设计、现场交付三个环节中的专业能力与协作关系，让“她力量”与“智能建造”真实可感、引发共鸣。
2.行业破壁表达：首次通过女性工程师的工作流串联，完整呈现模块化建筑从电脑数字模型到样板间空间魔术、再到工地现场交房承诺的全链条，让观众“沉浸式”理解一间好房子的诞生。收获如“技术好先进”“设计有温度”“让木讷的建筑充满灵性”等正向评论，成功强化中建海龙“有温度的科技”品牌形象。
创意策略与执行
第一阶段：人物挖掘与脚本打磨
深入挖掘访谈40余位女性员工，最终锁定数字建模师、内装设计师、现场工程师三位岗位不同、性格鲜明的女性。以“同一项目、三个战场”为主线，打磨出“工作流串联+生活切片”的纪实脚本。
第二阶段：纪实拍摄与视觉呈现
采用双线叙事：工作场景使用稳定器跟拍、特写镜头展现精密操作（建模动画、折叠床变形、扫码看墙）；生活场景使用手持纪实风格（爬山、弹吉他、跳舞）。结尾三分屏汇合，强化团队感。
第三阶段：精准传播与话题引爆
妇女节当天全平台上线（视频号、微博）。微博打造#深圳女建筑师智造好房子#话题，登上同城热搜。视频号被省媒及市级政务号（深圳发布、青春深圳、深圳工会）以及深圳市建筑产业化协会跟进报道；视频在官方视频号首发后引发强烈共鸣与转发，创下历史最高播放量，并在员工朋友圈形成二次扩散。
媒体策略及执行
本次传播采用 “官方账号占领流量 + 微博话题打造关注 + 权威媒体定调背书” 的三维一体模式，实现了从私域到公域，从大众热度到行业影响力的全面覆盖。
首发引爆（3月8日当天）： 短片《她们“智造”好房子》在官方视频号首发，凭借高质量的内容引发内部员工及行业伙伴的共鸣与转发，创下历史最高播放量。
公域造势（3月8日）： 打造微博话题 #深圳女建筑师智造好房子# ，利用地域属性和职业标签撬动公域流量。话题迅速登上同城热搜，阅读量达2140万次，成功引发大众对建筑行业“新工种”、“新女性”的关注与讨论。
权威背书（3月8-10日）： 广东建设报、深圳发布、青春深圳、深圳工会，中国建筑等纷纷跟进报道。权威媒体的定调不仅肯定企业技术实力，更从城市建设、青年人才、女性发展等宏观角度给予正面评价。
活动核心内容及执行
核心内容：
策划并拍摄纪实短片《她们“智造”好房子》，从工地到工厂，建筑业正在经历着“智"变。房子不再是从地基开始生长，而是在流水线上像精密仪器一样被组装。超过70%的工序在工厂完成，建造工期缩短60%以上，实现工业级品控毫米级误差。由智能建造-MiC(模块化集成建筑)技术引领的行业变革，正推动建筑业向工业化、数字化、绿色化深度融合转型。在这里，建造不再是体力活，更需要创造力、构想力和共情力。中建海龙有一群女性建筑工程师正以各自的方式参与其中。她们中有深耕行业逾10年的工程师，有扎根一线的95后建筑设计师，有用动画“盖房子"的00后美术设计师.....她们的图纸、代码和动画，正通过智能工厂筑就千万人未来的美好生活。
执行方案：
人物甄选：从中建海龙深圳基地遴选三位岗位不同、个性鲜明的女性，深度跟拍3天，捕捉工作细节与生活瞬间。
传播落地：三八节当天视频号首发，同步微博创建#深圳女建筑师智造好房子#话题；联动主流官媒及行业媒体发布深度报道，形成“品牌短片+媒体解读”的立体传播。
营销效果与市场反馈
传播数据：
1.微博话题 #深圳女建筑师智造好房子# 阅读量达 2140万次，登上同城热搜，引发网友积极互动。
2.官方视频号播放量创成立以来历史新高，获得大量转发、点赞与正面评论。
3.短片及报道获10余家权威媒体与行业机构转载发布，包括：广东建设报、深圳发布、青春深圳、深圳工会、中国建筑、深圳市建筑产业化协会、福建广播台、深圳微博发布厅等。
受众反馈：
传播实现跨圈层、跨代际共鸣。多位网友留下感人评论：
一位40后奶奶评论：“《赞新时代的娘子军》我是一位40后，活了80年，今天让你们的视频震撼、感动、喜泪盈眶。谁能想象万丈高楼的建筑由工地搬进工厂。”
多位网友点赞：“很好！这是一个很有创意的团队，是建筑方向的一次改革……为年轻一代的设计师工程师们点赞。”
还有评论称：“虽然不懂这个行业但发自内心点赞”“美学遇上美女，让木讷的建筑充满了灵性”。
综合成效：
本次传播成功将硬核科技转化为有温度的社会话题，既提升了企业内部员工的荣誉感与获得感，也从行业影响力、品牌美誉度、人才吸引力三个维度实现了预期目标，是一次技术与人文、品牌与传播深度融合的成功实践。
