外婆乡小榨菜籽油：锚定音综打通国民营销
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创意策略与执行
第一阶段：预热期（私厨场景构建）。配合节目“唐人街”舞美设计，打造“外婆乡小榨私厨”及餐车实景，作为歌手互动与美食制作的核心空间，自然露出品牌视觉资产。 第二阶段：引爆期（环节深度绑定）。在歌手组队环节，艺人需使用外婆乡小榨菜籽油烹饪家乡美食（如三鲜聚福小炒肉）完成认证；在排名揭晓环节，打造“外婆乡小榨第一时刻”，由艺人亲手炒制火锅底料，将产品使用与节目高光时刻结合。 第三阶段：延续期（情感话题发酵）。借势苏有朋、黄龄等艺人矩阵，发起“年夜饭就选外婆乡”等情感话题，结合“摇啊摇”童谣等创意内容，在社交平台引发怀旧共鸣。
媒体策略及执行
采用“台网联播+全网社交裂变+海外联动”的全媒体矩阵策略。 核心阵地：联动芒果 TV、湖南卫视双平台，覆盖电视端、芒果 TV 专题页、专辑页品牌硬露出，确保品牌高频露出。社交引爆：在微博发起#声生不息华流季#、#外婆乡小榨第一时刻#等话题，利用热搜榜与乐评人/KOL矩阵进行口碑发酵；在抖音、小红书发起“年夜饭”、“家乡味”挑战赛，实现二次创作传播，扩散品牌声量。海外联动：借势节目在海外（马来西亚、英国等地）的播出，联动海外大使馆、外媒及主流媒体转发节目内容，同步辐射海内外华人圈层。
活动核心内容及执行
打造四大核心落地动作： 1、“外婆乡小榨私厨”实景店：作为节目核心场景，歌手在此烹饪家乡菜完成组队，实现产品使用过程的原生植入。 2、“外婆乡小榨第一时刻”：定制专属BGM与包装，将品牌与节目排名揭晓的荣耀时刻绑定，强化记忆点。 3、明星花式口播与互动：何炅、黄霄云等艺人通过花式口播强化“中国菜籽油销量第一”地位；苏有朋、沈梦辰等在私厨环节自然互动，传递“还原小时候味道”的产品价值。 4、全网“年夜饭”情感营销：联动艺人发起“年夜饭就选外婆乡”倡议，结合春节节点，在社交平台引发情感共鸣与消费联想。
营销效果与市场反馈
1、舆情热度：节目相关话题全网热搜超2657个，微博综艺热播榜12周蝉联TOP1，微博评分高达8.7分；抖音播放量破 20 亿、百万赞舞台 8条；小红书爆款笔记超1724篇，总曝光破10亿；快手全站热搜112+，整季曝光超6 亿；音源登榜 3283 次；全平台网友讨论量超 1 亿，主流媒体超326次发文认可，被誉为“2025音综口碑TOP1”。 2、品牌声量：品牌深度融入节目内容，金龙鱼外婆乡小榨菜籽油“小时候的菜油香”品牌主张深入人心，品牌词搜索量显著提升，强化菜籽油头部品牌地位。 3、市场反馈：节目海外覆盖超2.31亿人次，获人民日报、中国日报、中国驻英大使馆等权威媒体发文点赞，称其“诠释了华流是连接中外的情感纽带”。品牌通过深度内容共创，成功将“小榨菜籽油”与“家乡情感”植入用户心智，实现了品牌价值与文化自信的双重提升。
