品牌主：东鹏补水啦
类别：内容营销类
所属行业：饮料类
推荐公司：湖南卫视芒果TV
生成分享海报 案例背景
东鹏补水啦主张科学补水、全民适配、活力生活，用专业电解质配方+高性价比，覆盖全场景出汗需求。在国内电解质水赛道全民化、巨头集体入局、价格战日趋激烈的背景下，东鹏补水啦面临的挑战在于既要守住下沉渠道与高性价比基本盘，又要突破低端心智、建立专业补水壁垒，破解“规模大但利润薄、渠道强但品牌弱”的长期困局。
营销目标
借势湖南卫视芒果TV女性向文旅综艺《假期中的她们》，快速破圈年轻女性、一二线都市白领人群；升级品牌“专业补水+年轻活力+日常陪伴”心智；深度绑定出行、户外、运动核心场景，强化全场景适配认知，拉动销售旺季动销并提升终端渗透率。
核心策略及创新点
【核心策略】：以芒果女性文旅综艺为核心流量入口，用「内容深度绑定+明星场景背书+全域话题引爆+渠道联动变现」的组合策略，快速抢占都市女性与年轻家庭心智。
【创新点】：
1）深度串联三大核心场景，强化全场景适配认知。紧扣节目中的出行、运动、户外核心消费场景，通过艺人高频的自然饮用示范，将产品深度植入受众多元生活动线，夯实品牌“全民适配”的功能心智。
2）定制“补水啦空瓶兑换经费”强记忆点环节。将产品功能与节目任务机制深度绑定，通过“环保+利益点”的双重驱动，自然撬动艺人同框互动及口播，实现品牌曝光与节目立意双赢。
3）落地“城市音乐会”开辟补水新场景。精准锚定年轻群体，将品牌植入线下潮流音乐会场景。通过“流汗狂欢+即时补水”的体验捆绑，将电解质饮料从传统运动场延伸至年轻社交场，完成用户消费场景造新和心智触达。
创意策略与执行
1）前期：官宣“东鹏补水啦”冠名身份并公布补水啦空瓶兑换经费作为节目固定环节，姐姐们疯狂为“东鹏补水啦”打call，花式口播及众人饮用快速建立品牌关联。
2）中期：定制补水时刻、花口饮用等深植环节，品牌自然融入，让产品成为情节推动力。结合节目足球游戏环节设置锦囊妙计，将品牌大型物料融入到游戏中，推动场景化使用。四站城市旅行，艺人全程出行、文旅非遗体验等场景高频饮用东鹏补水啦，产品绑定旅行全场景。
3）后期：节目收官期，落地汕尾音乐会，品牌以“补水搭子”身份与姐姐们温情互动，输出品牌信件，深化产品全程陪伴全场景适配心智。
媒体策略及执行
1）台网联动夯实基础曝光：东鹏补水啦绑定《假期中的她们》独家冠名身份，依托节目在湖南卫视芒果TV台网双平台播出，平台广告位如焦点图、专题页、巨幕资源等全覆盖，强化品牌曝光。
2）社媒全平台运营话题出圈：节目内绑定艺人深植，节目外联动kol达人等在微博、抖音、小红书产出“姐姐同款补水啦饮品”场景化种草内容，剪辑传播补水名场面、汕尾音乐会切片等内容，微博主话题收获5.6亿阅读量。
3）地方文旅新媒体矩阵强势推荐：整季节目收获13+地方文旅新媒体矩阵推荐，其中品牌发源地汕尾本地文旅x汕尾广播电视台x汕尾日报共创直播观看人次700万，助力品牌强势曝光。
活动核心内容及执行
1）节目核心植入：通过策划打造空瓶兑换经费、补水时刻、场景化饮用等固定环节，让品牌产品从单一植入进化为节目内容情节的自然推手，让曝光成为记忆锚点。
2）城市文旅共创：依托品牌地缘根基，策划汕尾收官音乐会，打造城市文旅标志性事件，政企双向赋能城市及品牌宣传，提升品牌高度。
3）消费全场景渗透：品牌全程绑定艺人出行、运动、户外场景，通过艺人真实饮用强化产品功能及全场景覆盖认知。
4）全域传播破圈：微博主阵地热搜话题冲榜、短视频平台切片二创扩散、地方媒体及官媒背书认证，全网话题持续引爆助推品牌声量破圈。
营销效果与市场反馈
1）热度表现：CSM71城整季平均收视率0.35，同时段排名TOP1；整季节目累计播放量达15亿+，集均1.2亿播量。整季节目收获全端热搜1330+次，其中微博双榜热搜220+次，11次获得文娱榜TOP1，抖音话题播放量破4.9亿，单条视频最高点赞超35万。
2）口碑评价：新华网、中国日报、中国青年报、中国文化报等主流媒体及部委机构点赞和认可“探索全新城市文旅传播模式”。
3）产品动销：依托打卡热潮，汕尾景区、商超、便利店东鹏补水啦铺货销量环比提升62%，“出游随身饮用”成为消费习惯。
4）品牌长效收益：明星旅行素材在短视频平台持续自发传播，低成本长效种草，精准触达25-40岁高消费女性客群，强化全场景补水认知，完成曝光到销售闭环。
