安慕希&《今夜喜友秀》-锁定欢乐主场 玩转综艺流量
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案例背景
常温酸奶赛道竞争白热化，品牌亟需破局 ▪ 市场现状：同类饮品抢占年轻市场，同质化营销泛滥，品牌急需跳出传统模式，重塑用户心智 ▪ 关键节点：春季是饮品生意爆发期，更是品牌拉新拓客、抢占首季份额的战略窗口期。 ▪ 营销趋势：短视频分散注意力，硬广效率走低，头部优质综艺成为沉淀流量、触达年轻人的核心阵地 竞品环伺，传统营销模式遭遇瓶颈 ▪ 竞争格局：主流品牌营销手段趋同，缺乏新意，导致消费者产生审美疲劳，品牌辨识度降低。 ▪ 核心挑战：如何在红海竞争中脱颖而出，实现品牌声量的高效曝光与用户心智的强势占领？ 在春季销售旺季的关键期，通过差异化的营销打法，集中引爆流量，在竞品中建立品牌独特性，完成对年轻消费群体的深度渗透
营销目标
品牌认知目标 • 强化调性：强化品牌年轻、轻松、潮流的全新调性。 • 提升好感：深度绑定年轻群体娱乐生活场景，提升品牌在Z世代中的好感度与记忆度。 营销声量目标 • 打造热潮：借助节目热点与嘉宾流量，打造全网社交传播热潮。 • 破圈传播：抢占喜剧综艺营销赛道流量高地，形成圈层传播破圈效应。 生意销售目标 • 引流转化：以综艺流量为入口，联动全渠道，完成流量向消费转化。 • 拉动增长：助力春促产品打爆，拉动一季度整体销售额增长。 竞品压制目标 • 抢占先机：抢占一季度头部喜剧综艺独家冠名资源，率先完成心智占位。 • 形成壁垒：通过差异化营销优势，拦截竞品春季营销流量，实现全方位压制。
核心策略及创新点
依托节目喜剧娱乐属性，摒弃传统冠名硬广模式，以软植入、玩梗互动、场景融合为核心，实现品牌、内容、用户三者深度绑定，兼顾品牌声量传播与终端销售转化。 内容深度绑定：定制化深度植入品牌信息，打造优质内容资产，奠定品牌营销基石。 全域沉浸式种草：节目全周期、全场景品牌信息渗透，带动产品曝光与种草转化 多平台联动引爆：围绕节目热点，在多平台发起话题引爆和深度用户互动，打破圈层壁垒，最大化放大品牌传播声量。
创意策略与执行
内容深度绑定 打造内容即广告的高感知体验 ·深度绑定节目主持人 打造品牌专属固定内容板块 ·软性植入卖点 实现无感高效种草 ·喜剧ip和品牌捆绑 趣味内容阐述品牌卖点 全域沉浸式种草 实现开播即霸屏的声量突围 ·场景软性植入，强化品牌露出与使用记忆 ·全域硬广触达，打造独家品牌声量壁垒 多平台联动引爆 实现全网话题声量突围 ·全民级破圈传播 高度适配短视频生态 ·霸屏式引爆 跨圈层破圈
活动核心内容及执行
节目主打无竞技、纯松弛的深夜喜剧聚会，以解压笑点、明星反差、情绪共鸣为核心内容，面向 18-35 岁年轻群体。 分三阶段执行： 预热期：分批官宣阵容、释放花絮，站内引流提升预约量； 热播期：按周节奏产出长短视频物料，全平台推爆梗名场面，联动明星、发动用户二创，同步完成品牌软性植入； 收官期：推出全季高光合集与独家内容，沉淀口碑并铺垫第二季。
营销效果与市场反馈
斩获多维口碑 夯实品牌声量 ·用户与嘉宾双口碑共振 实现内容与艺人双向赋能 ·线下场景霸屏 实现品牌声量全渠道触达 ·权威媒体&行业号联动 构建专业口碑矩阵 撬动二次传播 放大营销声量 ·大笨dance道歉舞 抖音1837.7w次播放、微博超110w次互动 数据见证声量的爆发式增长 ·全网曝光40亿＋ ·全网热搜2684个 ·整颗蓝莓酸奶新品整体销售破亿 ·安慕希CNY期间整体销售超额达成110%
