品牌主：阿迪达斯
类别：场景营销类
所属行业：服装配饰
推荐公司：海南白马广告媒体投资有限公司
生成分享海报 案例背景
随着中国路跑运动持续升温，上海半程马拉松已成为国内极具影响力的城市路跑赛事之一。上海世纪公园作为沪上跑者最密集的训练圣地，每年2-3月迎来跑者备战高峰。
阿迪达斯长期深耕跑步赛道，品牌在大众跑者心中早已是“专业装备品牌”，如何增强品牌带给消费者 “情感陪伴”的情绪价值是主要挑战之一。
√ 如何在跑步训练场景中自然融入品牌，而非硬性植入?
√ 如何让品牌Slogan从“被看到”升级为“被感受到”，从而在跑者心智中建立更深层次的情感连接?
营销目标
以上海世纪公园为核心阵地，围绕上海半马赛前黄金训练期，打造沉浸式跑步场景营销事件，强化阿迪达斯“专业陪伴型品牌”的认知。
• 曝光层面：实现跑者高频训练路段的广告高覆盖与强记忆。
• 情感层面：通过有共鸣的跑者语言激发正向情绪，形成自发传播。
• 行为层面：引导跑者打卡、分享、参与线下约跑活动，最终转化为门店或线上互动行为。
核心策略及创新点
“不打断，只共振”——放弃传统硬广思维，将广告转化为跑者在训练途中“跑过时自然看到”的精神队友。
• 场景编码：基于跑者心理拐点（起步、疲惫、冲刺），在公园不同路段匹配不同功能性Slogan。
• 跑者共创语言：所有文案均来自真实跑者感受，规避品牌腔。
• 零距离接触跑者的媒体：候车亭灯箱不在跑道中间，但恰恰在跑者每天训练必经的路边。跑者跑步经过时，不需要停留、不需要扫码，那一两秒的视线接触，就是一次“刚刚好的鼓励”。
• 线上线下闭环：鼓励性的广告语吸引各位跑者自发参与线上话题互动。
创意策略与执行
• 预热蓄能
收集跑友团“在训练中最想对自己说的一句话”，筛选跑友们真实语录作为广告文案原型。
• 场景铺设
沿世纪公园5km跑道沿途设路面候车亭灯箱广告，按跑步心理节奏排序——
起跑区：“有人从这起步，有人在这起飞”、“不过是跑一圈，又一圈，再一圈，最后一圈”…
中后段：“把杂念练成信念”、“只有不练的，没有白练的”…
冲刺段：“百练成金”
跑者跑步经过时，一两秒的视线扫过，看到是打气，肯定。这就是路面候车亭灯箱所带给品牌的跑步场景——它不在跑道中间，但恰好在跑者最需要鼓励的时候出现。
• 沉浸互动
作为“情绪+加油补给站”，吸引跑者打卡路面候车亭灯箱广告并带话题上传社交媒体，分享达成目标的喜悦。
媒体策略及执行
在世纪公园跑道沿途铺设路面候车亭灯箱，高度覆盖跑者的“训练” 场景。
• 每隔一段距离，路面候车亭灯箱就会出现在跑者的身边，精准卡在跑者最容易感到累的位置。
• 路面候车亭灯箱不在跑道正中间，它就在跑者每天跑过的路边。这是一个被很多人忽略的“黄金媒体位”
◆ 位置刚刚好：在跑者训练的必经之路上，整个跑程都能看到。
◆ 时长刚刚好：跑者跑过候车亭灯箱的那一两秒，刚好够读完一句简短的鼓励语，不需要停留，不打断节奏。
◆ 时机刚刚好：跑者最累的时候，候车亭灯箱恰好出现在这个“心理薄弱点”上。
一句“百练成金”，在跑者刚好觉得“今天不想跑”的时候飘进眼睛——这就是跑步场景的媒体力量。
活动核心内容及执行
• 跑步心理节奏匹配
起跑区轻度鼓励 → 中途区对抗疲惫 → 尾声区信念强化。候车亭灯箱陪伴着跑者的心理节奏一直跑。
• 跑者自己的话
所有Slogan均来自跑者的日常语言，读起来就像跑友之间在互相打气。
• 路面候车亭灯箱作为跑步场景的精准嵌入
在跑者眼中，路面候车亭灯箱就是他们每天跑步路线上的一个自然坐标。跑者经过时的那一两秒，一句“只有不练的，没有白练的”自然地进入视线。
不打断、不强推，却能在跑者最需要鼓励的时刻恰好出现——这就是路面候车亭媒体独特的跑步场景优势。
营销效果与市场反馈
路面候车亭灯箱让广告变成了跑者跑步路上“自己遇见”的鼓励。它不打扰、不强推，却在跑者最需要的时候出现。这种润物细无声的方式，激发了大量跑者在社交媒体上的自发分享。
• 有效助力社交传播
微博话题 #阿迪达斯助上海半马跑者百练成金# ，总阅读量高达1.1亿，讨论量接近4万，互动量超过13万。
小红书话题 #百练成金# ，总浏览量超过180万，讨论量达到4.2万。
• 真实跑者反馈
活动期间，大量跑者在社交媒体上自发分享了他们与路面候车亭灯箱“偶遇”的瞬间。
