喝福佳 摸豚臀 好治愈 场景治愈营销创新
品牌主：福佳白啤酒
类别：场景营销类
所属行业：酒类
推荐公司：分众传媒
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案例背景
当下年轻都市群体深陷多重生活高压，房贷、生活成本攀升造成收支失衡，职场内卷、996加班带来强烈焦虑，叠加社交媒体攀比、社交疲惫等问题，让年轻人普遍滋生疲惫、压抑情绪，极度渴求松弛、治愈的慢生活方式。福佳白啤酒主打轻松、自然的品牌理念，契合年轻人解压需求。为拉近与年轻消费者的距离，品牌联动自带松弛治愈气质的卡皮巴拉IP，联合分众传媒打造线下场景营销活动，精准触达高压年轻群体，传递品牌治愈内核。
营销目标
本次营销核心目标是精准捕捉都市白领解压情绪需求，依托场景化创意营销，深化福佳白啤酒轻松、自然的品牌调性，打破传统饮品营销模式。通过沉浸式互动广告激发用户参与欲与传播欲，提升品牌年轻度与好感度。同时打通线上线下营销链路，引导线下终端消费，借助社交媒体扩散话题热度，大幅提升品牌曝光度与话题热度，实现品牌声量与市场销量的双向提升。
核心策略及创新点
本次营销以“情绪共鸣+场景创新+IP联动”为核心策略，紧扣年轻人解压痛点，绑定卡皮巴拉松弛治愈的IP特质，贴合当代年轻人生活态度。创新突破传统平面广告单一传播形式，打造毛绒异型互动电梯广告，将静态广告转化为可触摸、可互动的沉浸式体验。依托分众电梯高频刚需场景精准触达核心人群，联动线下商超与线上社交平台形成传播闭环，以趣味轻互动降低用户参与门槛，实现品牌口碑的自发式扩散。
创意策略与执行
项目聚焦都市年轻人治愈解压的核心诉求，确立“喝福佳，摸豚臀，好治愈”的核心传播口号。结合卡皮巴拉慵懒松弛的形象特质，打造差异化可爱治愈创意风格，摒弃商业化硬广模式。创新推出毛绒质感水豚臀部异型电梯海报，打造可触摸互动的广告场景，颠覆传统电梯广告观感。同时落地线下互动街机游戏，用户购买产品即可参与互动，以趣味、治愈的沉浸式体验，让通勤场景的枯燥时刻转化为品牌治愈体验时刻。
媒体策略及执行
聚焦北京、上海、成都三大核心城市，锁定都市白领高频接触的分众电梯场景，实现核心目标人群全覆盖、高频次触达。采用创意包梯投放形式，落地专属异型创意海报，打造场景差异化视觉冲击。联动线下全家商超终端，实现广告曝光到线下消费的直接转化。同时撬动抖音等社交平台用户自发分享互动，衍生热门话题，形成“分众场景深耕+线下终端承接+线上社交扩散”的全媒体联动传播体系。
活动核心内容及执行
福佳白啤酒联动卡皮巴拉IP推出治愈系线下互动营销活动，核心打造特色街头互动街机装置。消费者购买福佳产品后，可触摸毛绒水豚臀部模型完成趣味游戏互动。同步落地分众电梯毛绒豚臀异型创意广告，凭借可爱质感吸引用户主动触摸、打卡。线下依托全家商超打通消费链路，线上引导用户分享活动画面，衍生#卡皮巴拉是一种生活态度#等热门话题，全方位传递品牌松弛治愈的核心理念。
营销效果与市场反馈
本次活动市场反响热烈，创意电梯广告引发大众争相打卡互动，社交平台话题持续发酵出圈，有效强化了品牌年轻治愈的形象。数据层面成效显著，分众投放期间，福佳白啤酒抖音指数峰值达2500，较日常均值提升79%，品牌线上声量大幅暴涨，品牌同比热度提升46.43%。活动精准击中年轻用户情绪需求，收获海量正面口碑，成功实现品牌曝光、用户好感与市场传播的多重突破。
