广西电网有限责任公司新闻中心AI科普MV《得嘞得嘞防山火》
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案例背景
广西地处南方丘陵地带，森林覆盖率高，每年春耕、清明、三月三等时段，野外用火、祭祀烧纸、野炊烧烤等民俗活动频繁，极易引发山火，对电力线路安全、生态环境构成严重威胁。为有效提升公众防山火意识，广西电网创新宣传形式，以“得不得？得嘞！”这一广西人民耳熟能详的拉歌式对白为核心记忆点，采用山歌对唱+实景演绎+AI技术辅助视觉呈现的方式，将防山火知识融入节庆欢乐氛围中，实现了“文化+科技+安全”的有机融合。
营销目标
以“文化共鸣+场景科普”实现企业品牌与公共安全教育的双赢传播。 一．品牌资产构建 打造“电博士”IP，形成“得不得？得嘞！”品牌记忆符号，提升广西桂电在地方民众中的亲和力与信任度。 二．精准场景营销 锁定三月三、清明等高火险节点，将防山火知识植入野炊、烧荒、放烟花等真实民俗场景，实现“在娱乐中完成教育”的有效传播。 三．可复制的科普IP模型 形成“民俗对唱+风险场景+角色劝阻”的内容结构模板，可迁移至防触电、防台风、节电等主题，构建企业长期科普内容资产。
核心策略及创新点
一．文化借势，角色共情，场景嵌入。 深度绑定壮族三月三“山歌对唱”习俗，打造“电博士+壮族阿姐”双角色IP，形成“你唱我和”的互动式科普。将野炊点火、烧荒、放烟花等6大高风险行为嵌入欢庆场景，实现“在乐中带警”，降低观众防御心理。 二．创新点 文化符号创新：提炼“得不得？得嘞！”拉歌式互动句式，替代传统标语，形成可模仿、可传播的口语化记忆点。 角色IP创新：双人科普CP突破“单一面孔”说教，建立“专业+亲切”的双重信任背书。 内容结构创新：形成“民俗对唱→风险场景→角色劝阻→群众回应”四步闭环模板，可迁移至防触电、节电等主题，实现内容资产模块化复用。
创意策略与执行
一．“安全不说教，山歌来提醒。” 将防山火禁令转化为广西人人会唱的山歌对唱，以“得不得？得嘞！”拉歌式互动替代传统标语。设定“电博士+壮族阿姐”双角色，通过AI生成实现人物形象与表演的完全可控，突破真人拍摄的地域、时间、成本 二．创新执行 全AI制作流程： 角色生成：电博士与壮族阿姐等全部人物由AI生成，形象统一、表情自然、可批量产出 场景构建：广西青山绿水、铁塔线路、民俗活动等场景AI生成，无需实地勘景 视觉特效：烟花秀、铁塔预警、火势蔓延等高风险画面AI辅助完成，零安全隐患 效率提升：传统拍摄需5天+外景协调3天，AI制作缩短至3天，成本降低70%+
媒体策略及执行
（一）投放平台与传播方式 以微信、抖音、微博、视频号为主要发布平台。微信公众号发布活动图文进行深度解读，微博发起话题互动引导公众参与，视频号与抖音重点推送MV视频，形成多端联动的传播矩阵。 （二）媒体投放概况 联合多家中央及地方主流媒体进行同步报道，实现从区域到全国的传播延伸。整体传播以内容带动公众参与，持续强化“电博士”IP的认知度，进一步提升电力法治科普活动的社会影响力。
活动核心内容及执行
核心内容：全AI制作《得嘞得嘞防山火》MV，以“得不得？得嘞！”山歌对唱形式科普野炊、烧荒、放烟花等6大高风险行为。同步发起#得嘞得嘞防山火#话题挑战，赢取好礼。 执行流程：筹备期完成AI脚本与成片制作；爆发期（节前7天）MV全平台上线；互动期发起话题挑战。 执行亮点：全AI制作缩短周期至2天，成本降低70%+。
