炫迈，把广告投在年轻人每天必经的路上
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核心策略及创新点
先有“文化场”，再有“投放场” • 炫迈没有只盯着销量转化，而是先找到年轻人的社交语言——“搭子”。然后选择了一个高密度覆盖且零距离接触年轻人的场景媒介：高校周边的路面候车亭灯箱。这不是传统的“路边广告牌”，而是年轻人每天上下学、约搭子见面、骑车去City Walk的必经动线节点。 • 路面候车亭灯箱既是物理空间的“流量水龙头”，也是社交情绪的“天然触发点”。炫迈用“文化+场景+动线”的组合，把一次投放变成了一场与年轻人的长期社交共生。
创意策略与执行
• 创意原点 以“搭子文化”为情感内核，把单片装炫迈定义为“社交最小单位”——不占地方，但随时能分享。 • 视觉统一 户外画面延续统一视觉符号，沿用鲜明品牌色，画面聚焦骑行、City Walk、露营等真实搭子场景，一句“来片炫迈，找个搭子”直接戳中年轻人的社交情绪。 • 出街执行 路面候车亭灯箱不只是“看图”，而是让等车、路过、约见面的年轻人一看就懂：“哦，这就是我和搭子平时的样子。”产品自然嵌入，不硬广，不喊麦。
媒体策略及执行
• 只选一个媒体，但把它打穿 ◆ 炫迈放弃分散投放，集中火力在高校周边的路面候车亭灯箱。原因很简单：年轻人可以不看手机，但不能不出门。路面候车亭灯箱是放学、约会、去地铁站的必经之路，停留时间长、视线无遮挡、重复经过频次极高。 ◆ 投放策略节奏从“单波”变为“连动”，精准进攻校园场景，从中学场景到大学校园周边场景，逐步延展至更广阔的年轻生活半径，聚焦高粘性圈层，实现品牌年轻化的快速渗透。 • 7个核心城市，共覆盖294处高校校区，覆盖率高达51%，实现“广覆盖、高频次、强拦截”。
营销效果与市场反馈
• 超级曝光 高德大数据显示，多城联动，亿级声量霸屏。 广告总曝光人次：13亿+ 广告总触达人数：6,400万+ • 高频刷脸 实现“看到就想起”的品牌肌肉记忆，成功在Q4关键节点为炫迈构建了高可见度的城市品牌声量。 广告平均触达频次：20+次 • 年轻浓度超标 19-24岁人群TGI高达131.9，说明选点策略有效聚焦在高校与年轻生活圈，较常规发布更有效实现了对年轻流量的高效拦截与侧重覆盖，超一线城市+高校密集型城市“双核渗透”，进一步实现了对年轻群体的“饱和式覆盖”。 19-24岁人群TGI(均值)：131.9 • 有效助力社交传播 微博及小红书平台相关#话题的阅读及浏览量超17万+，互动数超过4万。
