ANN ANDELMAN品牌系统重构驱动全渠道增长
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案例背景
在竞争日趋激烈的时尚消费市场中，品牌同质化严重，视觉表达缺乏差异性与系统性，难以在电商与线下零售环境中形成有效识别与转化。ANN ANDLEMAN作为女性时尚品牌，在发展过程中面临品牌视觉不统一、传播渠道分散、海内外表达缺乏一致性等问题，限制了其品牌认知与商业增长潜力。 随着品牌在天猫渠道的快速发展及线下门店持续扩展，原有视觉体系已难以支撑多渠道、多场景下的传播与销售需求。如何通过系统化升级品牌视觉与表达方式，建立统一且具备识别力的品牌语言，并在电商、线下及社交媒体等多个触点中提升传播效率与转化能力，成为本项目的核心挑战。
营销目标
本项目旨在通过系统化品牌视觉重构，建立统一且具备高识别度的品牌表达体系，解决品牌在电商、线下及社交媒体等多渠道传播中的不一致问题。在此基础上，打通品牌在天猫平台、线下门店及海内外社交媒体的视觉与内容表达路径，提升品牌在不同触点中的传播效率与用户认知一致性。 同时，通过优化产品视觉呈现与品牌识别系统，增强用户在电商环境中的决策效率与转化能力，并在门店空间中强化品牌记忆与体验感，支撑品牌持续扩张。最终实现从品牌视觉升级到商业转化提升的整体目标，推动品牌在多渠道中的稳定增长。
核心策略及创新点
本项目以“统一品牌表达驱动多渠道增长”为核心策略，通过构建高识别度的品牌视觉符号系统，作为连接电商、线下门店与社交媒体的核心媒介，建立跨渠道一致的品牌认知基础。在执行层面，将视觉体系从品牌标识延展至产品细节、空间体验及内容输出，实现品牌在不同消费场景中的连续表达，提升用户在各触点中的识别效率与决策连贯性。 创新点在于将传统视觉设计从单一形象输出，转化为可在电商转化、线下体验及社交传播中持续复用的“品牌基础设施”，以系统化方式支撑品牌在多渠道中的传播效率与商业转化，实现从视觉升级到增长驱动的转变。
创意策略与执行
围绕统一品牌表达的核心策略，项目在执行上分为三个阶段推进。首先，在品牌层面完成视觉体系重构，建立具有高识别度的核心视觉符号，并明确其在不同媒介中的应用逻辑，为后续传播提供统一基础。 其次，在渠道层面实现全触点落地，将品牌表达系统延展至天猫电商页面、线下门店空间、产品细节（如五金配件）及社交媒体内容输出，确保品牌在不同消费场景中的连续表达与一致认知，提升用户在多触点中的识别效率。 最后，在体验与转化层面，通过优化产品呈现与视觉信息层级，提升用户在电商环境中的浏览与决策效率，并在门店空间中强化品牌记忆与消费体验，实现从视觉统一到用户转化的有效衔接。
媒体策略及执行
本项目以电商平台、线下门店及社交媒体为核心媒介组合，构建多触点协同的传播路径。在电商端，以天猫平台为核心转化阵地，通过统一的品牌视觉与产品呈现，优化页面信息结构，提升用户浏览效率与购买转化。 在线下端，以全国门店为重要体验触点，通过统一空间视觉与产品陈列体系，强化品牌识别与消费体验，提升用户对品牌的感知与记忆。在社交媒体端，通过小红书及海外社交平台的持续内容输出，建立稳定的品牌露出与认知积累，形成对电商与线下渠道的引流与支撑。 通过电商转化、线下体验与社交传播的协同配合，形成从内容触达、认知建立到消费转化的完整路径，提升品牌在多渠道中的整体传播效率与商业表现。
活动核心内容及执行
本项目以品牌系统升级为核心，围绕“统一识别、统一传播、统一体验”展开执行。首先，对 ANN ANDLEMAN 原有品牌视觉进行梳理与重构，完成文字 Logo、图形 Logo 及整体视觉体系升级，建立更具辨识度、现代感与高端感的品牌基础。 随后，将新视觉体系系统落地至核心商业触点，包括天猫电商页面、品牌官网、线下门店、产品五金细节及社交媒体内容，确保消费者在线上浏览、线下体验及社媒接触品牌时，都能形成一致的品牌认知。 执行过程中，项目重点强化视觉系统的可延展性与商业适配性，使其不仅服务于品牌形象更新，也能支撑电商销售、门店扩张、产品开发及长期内容传播，最终形成一套可持续复用的品牌增长基础。
营销效果与市场反馈
项目落地后，ANN ANDELMAN 形成了更统一的品牌识别与多渠道传播体系。新视觉系统被应用于天猫电商、线下门店、品牌官网及社交媒体等核心触点，提升了消费者在不同场景中对品牌的识别效率与认知一致性。 自2023年起，透相 Diaphane 持续为 ANN ANDELMAN 提供品牌系统更新服务，覆盖视觉识别、线上商城、小程序、社交媒体、官网体验及品牌延展。由于2026年尚未结束，2024–2025年数据为目前可参考的最新完整年度市场表现。在持续合作期内，品牌于2025年实现线上销售额8.1亿元，较2024年线上销售额同比增长575%；全网曝光量超过90亿，全网内容量超过280万，体现出品牌在电商销售与社交内容传播中的强劲增长动能。 在线下零售层面，品牌持续推进门店扩张，2025年线下门店数量超过80家，单店试营业期月销售额超过100万元。公开报道显示，品牌曾在宁波阪急、贵阳万象城、吉林长春万象城等商业项目开设当地首店，并于南宁万象城开设限时精品店，体现出品牌在线下零售渠道的增长势能。同时，品牌在巴黎设有门店，进一步强化其法式设计师品牌形象与国际化表达。 线上方面，新品牌体系为天猫平台、社交媒体内容及官网体验提供了更稳定的视觉基础，帮助品牌在电商销售、内容传播与用户认知之间形成更高效的衔接。整体来看，本项目不只是一次视觉升级，而是通过长期品牌系统建设，持续支撑 ANN ANDELMAN 在多渠道中的品牌认知、内容声量与商业增长。
