“电亮未来 安全童行”电博士Show桂电课堂电力法治科普活动
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案例背景
为深入贯彻落实国务院《全民科学素质行动规划纲要》关于“实施青少年科学素质提升行动”的战略部署，积极响应“将科学精神融入课堂教学和课外实践活动”的号召，广西电网“桂电课堂”项目应运而生，紧密结合教育部科学课程中“能量”“安全用电”教学要求，构建电力科普教育宣传体系，致力于为加快建设科技强国夯实人才基础。在此背景下，为提升电力科普的传播力和影响力，我司计划围绕广西电网“电博士”形象发布策划一系列宣传活动，通过线上线下多种渠道，让抽象电力知识可视化、趣味化、生活化，创新打造集“科普+游戏+体验”于一体的电力主题探索乐园，旨在让电力科普更加深入人心，进一步拓展“桂电课堂”的品牌影响力。
营销目标
通过构建“科普+游戏+体验”的一体化场域，实现科普形式向“双向互动”、传播维度向“线上线下一体化”、运营模式向“可持续生态”的深刻转型，从而有效提升科普效能，并拓展品牌影响力。 （一）打造一个“爆款”活动 成功策划并落地一期兼具社会热度与行业深度的“电博士Show”科普宣传活动，确保其模式创新性与内容专业性形成全国影响力。 （二）达成一组“硬核”数据 全平台运营周期内，总互动量、总阅读量及话题总曝光量等核心数据需累计突破2000万，以扎实的数据成果验证传播策略的有效性。 （三）占领一波“热搜”话题 基于精准策划，成功制造不少于3次本土高热话题，并推动话题多次登陆本地同城热搜榜，实现线上流量与线下品牌的有效链接。
核心策略及创新点
策略层面，构建“场景化沉浸+游戏化学习+社会化传播”三位一体整合营销模式。核心在于将抽象的电力知识转化为可探索、可游戏的实体体验，通过线下“电力科普嘉年华”与线上人格化IP联动，打破科普壁垒。将单次活动升级为可持续的品牌资产，实现从知识传递到品牌心智塑造的跨越。 创意核心体现为两大维度。一是体验创新：以“真人+虚拟IP”同台实时对话形式，并设计“电力发展历程”至“电力法规普及”五大主题体验区，构建“认知-理解-实践”的系统化学习闭环，使科普过程兼具科学严谨性与探索趣味性。二是价值融合：将ESG理念深度融入活动设计，在安全用电、科普普惠与品牌可持续发展三个维度创造共享价值，使品牌宣传与社会效益同频共振。
创意策略与执行
基于Z世代的内容偏好，本次传播采用“双轴驱动”视频策略，以情感与叙事双线并进，打造社交爆款科普内容。 情感轴上，构建“大朋友（工作人员）-小朋友（用户）-新朋友（IP）”的三重角色关系链，通过沉浸式、陪伴式互动破解传统科普的刻板印象。设置“和电博士交朋友”等轻松互动，将电力知识转化为社交货币，实现寓教于乐。 叙事轴上，融合“Vlog+儿童节目”混搭风格，以“探‘电’”谐音梗和趣味邀约快速建立记忆点；全程采用沉浸式第一视角拍摄，营造“查看朋友生活Vlog”的临场感。节奏轻快、场景切换频繁，契合碎片化阅读习惯。 整体采用快节奏剪辑、活泼调色与动态图文包装，贴合Z世代审美与信息接收习惯。
媒体策略及执行
传播与执行遵循“预热-引爆-延续”三阶段策略。 （一）投放平台与传播方式 以微信、抖音、微博、视频号为核心阵地。预热阶段发布悬念短片，微信公众号推送活动图文与H5报名页，微博发起话题互动；活动当天依托微信公众号进行图文直播；活动后多平台发布精华剪辑与复盘图文，延续传播热度。 （二）执行与优化机制 视频采用“一稿多剪”适配各平台特性：抖音侧重高能片段，视频号侧重完整叙事，微博配合话题传播。活动结束后快速进入后期制作与分发阶段，并依托各平台数据工具进行效果追踪与策略调优。 （三）媒体投放概况 合作媒体包括多家中央及地方主流媒体，实现跨区域报道延伸。整体传播以内容带动参与，强化“电博士”IP认知，提升电力法治科普活动的社会影响力。
活动核心内容及执行
本次活动围绕“电博士”IP发布与电力科普嘉年华两大板块展开。发布环节创新采用虚实结合形式，主持人与电子屏中的“电博士”实时互动，完成IP形象首次亮相、团队成员展示及现场电力实验演示，生动传递“万家灯火南网情深”的品牌内涵。嘉年华体验区设置了电力发展历程、生活用电应用、发电原理互动、家庭安全用电实践、电力法规普及五大主题展区，形成完整的电力知识科普链条。 执行上采用标准化流程与精细化运营，通过分区导览、点位分散设计避免人流拥堵，各摊位统一操作标准。现场实行分区责任制，引导人员定向服务，并设立综合服务点提供咨询与物资补给；同时建立快速响应机制，及时处理突发状况，全程保障活动顺畅、安全、有序地进行。
营销效果与市场反馈
通过创新性的整合营销传播策略，实现品牌影响力与科普效果的双重突破“电博士”品牌引发全民科普热潮。 吸引了新华社、人民日报、科技日报、中国新闻社等10家主流媒体矩阵关注，广东、重庆、江西、陕西、河南、贵州等12家外省媒体报道。活动成功突破了科普活动常见的小圈子传播，引发了地域性的广泛公众讨论，显著提升了品牌影响力的层级。 相关话题在广西14地市微博同城热搜第三位；微博话题#电博士show# #桂电课堂# #桂电课堂新实验在南宁发布# 阅读量均破1000W，#广西电网科普天花板电博士上线# 话题同样表现亮眼，累计阅读量超5000W+ ；图文视频全网传播曝光超100W+，图片直播约10W+人次线上围观，创造了显著的云端影响力。
