“粒上皇高铁媒体裸眼3D创意”案例
品牌主：粒上皇
类别：场景营销类
所属行业：食品
推荐公司：南京永达户外传媒有限公司
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案例背景
春节是中国最大的人口迁徙节点，高铁不仅是交通工具，更是承载“团圆、归乡、年味”的情感容器。粒上皇作为国民炒货品牌，亟需在春节期间强化品牌势能，将产品与“年货、温暖、旅途”深度绑定，从单纯的“产品售卖”升级为“情感陪伴”。粒上皇借助2026年春节节点，利用高铁场景的封闭性、高流量特性，结合裸眼3D等创新技术与公益IP，打造沉浸式品牌体验。
营销目标
品牌层面： 占领“春节回家/年货首选”的心智，将粒上皇打造为旅途中的“温暖符号”。 传播层面： 制造视觉奇观与社交话题，实现线下的高关注与线上的二次传播裂变。
核心策略及创新点
创意技术：打造裸眼3D沉浸式视觉大片，以“破屏·年味”为核心创意：利用裸眼3D技术，生动演绎“板栗冲破包装、IP跃出屏幕”的震撼画面，将“热气腾腾、香甜软糯”的产品体验转化为可感知的视觉奇观，瞬间抓住旅客眼球，引爆线下围观热潮。
创意策略与执行
通过“撕包装 → 板栗失控 → IP登场 → 正面破屏 → 年货收口”的节奏， 把粒上皇的好吃、热闹、过年必买，在15秒内一次性打透。 节奏关键词：一颗板栗，炸出年味 裸眼重点：选年货，就来粒上皇、文字立体收尾
媒体策略及执行
实施“全媒体覆盖”的核心驱动策略。高铁站LED大屏视觉冲击力强、画面高清醒目，远距离可视，记忆度高。候车停留时间长，受众被动强制接收广告，传播触达效果好。站点辐射全城，覆盖线下核心流量入口，不受天气时段影响，全天候循环播放。短时间快速引爆品牌声量，高效抢占消费者心智。依托春运超级节点，构建站内的全场景媒体包围圈；强化粒上皇作为国民炒货品牌的认知地位。高铁列车媒体广告给受众的印象就是实力有品质的大品牌，是值得信任，真实可靠的产品，是有档次的广告载体，有助于树立粒上皇高公信力和认可度。高铁冠名着重发车仪式和公关传播，扩大粒上皇整体品牌传播影响力。高铁冠名可以为品牌带来无与伦比的附加值，是品牌传播的制高点。
活动核心内容及执行
场景聚焦：实施“全媒体覆盖+站内活动引爆”的双核驱动策略。依托春运超级节点，构建“站+车”的全场景媒体包围圈；同时在线下策划站内互动活动，精准触达海量归乡旅客，强化品牌“国民年货”的认知地位。
营销效果与市场反馈
高铁站日均曝光量超百万。裸眼3D的视觉震撼力引发旅客自发打卡传播，UGC内容（用户自发拍摄分享）占比显著提升，形成“线下观看+线上裂变”的传播闭环，成功将流量转化为品牌声量。
