FILAKIDS超跑鞋整合营销传播
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创意策略与执行
1、预热期（3.15-3.21）：借势明星势能预热活动 明星吴尊录制预热口播ID+各圈速度王集合官宣 2、BIGDAY爆发期（3.22）：超跑共进赛道公关事件引爆声量 1）以F1赛道为场景载体，将产品功能融入沉浸式体验，实现品牌心智的场景化渗透 把儿童跑鞋发布会"放进"上海国际赛车场（F1中国大奖赛同款场地），让赛道成为"专业×安全×竞速"叙事的完整载体，打造国内首场F1赛场儿童跑鞋发布会，将产品科技转化为可感知的赛道体验，同步开启F1赛道首场儿童跑步赛事——FILAKIDS超跑国际菁英赛，百组家庭冲线 2）吴尊&超跑少年MAX现身参与，将竞速美学从赛场延伸至亲子互动时刻，点燃全场热情 艺人吴尊作为FILA KIDS「超跑竞速官」携儿子MAX（超跑少年）出席发布会。参与超跑训练营，为选手颁奖；发布会直播，在圆桌派环节与现场嘉宾进行讨论，从家长的视角提供了一个更具现实感的补充 3、沉淀期（3.23-4.30）：口碑扩散，转化闭环 知名跑者、KOL、社交大号构成种草矩阵；PR深度稿件、百万级营销号、新闻媒体持续扩散，完成从声量到销量的长效沉淀
媒体策略及执行
【主话题】#斐乐儿童冠军搭档# —— 定义品类升级与品牌占位； 【品牌话题】#天猫超品日 #斐乐儿童超跑鞋 #超跑共进 —— 话题矩阵覆盖多维传播。 活动预热3/15-3/21 1）线上线下联合招募：以“儿童跑鞋进入超跑时代”为主题，借助吴尊超跑竞速官形象，在流量商圈、各大平台开屏广告、会员体系同步触达，最大化预热事件声量 2）多维度预热视频：围绕“儿童跑鞋进入超跑时代”轮番造势，吴尊、约翰啥都懂等嘉宾录制口播ID，配合产品悬念倒计时，持续拉高关注 活动爆发3/22 1）发布会视频回顾：聚焦现场氛围-重点仪式-产品矩阵规划-吴尊现场高光物料，强化品牌场景及心智种草 2）主流媒体PR宣传，从事件+产品+营销三大角度拔高品牌/产品高度 《把发布会开进 F1 赛道，FILA KIDS太会了！》 《从F1赛道到跑道，FILA KIDS 如何把竞速带去「未来」》 《FILA KIDS，把儿童跑鞋发布会开进F1赛道》 PR聚焦"国内首个在F1赛道召开儿童跑鞋发布会"稀缺性表达，放大权威媒体收录 活动沉淀3/23-4/30 1）跑者口碑回传：最快穿上“冠军搭档”的跑者真实反馈，锚定时尚、运动、跑步爱好等核心人群 2）多维场景种草：覆盖“明星同款+亲子穿搭+健康守护”三大场景，持续发酵 3）PR复盘深化：从打造营销案例角度，复盘发布会亮点，助推新品心智长效沉淀
营销效果与市场反馈
1、【生意爆破】"超跑共进"以150万付费媒体撬动品类生意级跃迁：天猫超品日FILAKIDS品牌成交榜TOP1；超跑联名礼盒首发当日破百双（限量100双售罄）；全渠道相关销售/直播数据2.5亿+；SPEED 6T成为天猫儿童高端跑鞋品类标杆 2、【声量爆破】整合传播总曝光突破预设目标：PE总曝光4000W+；全渠道传播曝光2.5亿+（超目标"2亿+"）、全网互动总量490W+，三大微博话题热搜共进 3、【心智占位】三大执行成效形成FILAKIDS高端儿童专业跑鞋赛道心智独占：①强势曝光、粉丝热议——品牌内容收录明星超话②高效协同、精准交付——明星合作权益基本落地，发布会+赛事+直播+礼盒+Workshop全链条无遗漏 ③主题贯穿、多元内容——微博口播强品牌声量、小红书图文+Vlog强场景种草、公众号垂类破圈，覆盖潮流亲子圈层 4、【行业突破】创造四项儿童品类营销"国内首个"：①首个F1赛场儿童跑鞋发布会；②首场F1赛道儿童跑步赛事；③首个拿下天猫超品的高端童装品牌；④首个儿童碳板鞋健康评价标准开创者（FILA KIDS×复旦儿科）
