格林视通新知控MAX防控镜片3D营销
品牌主：新知控
类别：场景营销类
所属行业：服装配饰
推荐公司：南京永达户外传媒有限公司
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案例背景
青少年近视防控市场高速扩容，家长对科学护眼需求激增，防控镜片赛道竞争白热化，技术与临床数据成核心竞争力。格林视通深耕眼健康领域，推出新知控 MAX，搭载 “DEF 点阵离焦 + 雾视成像” 双核技术，临床防控有效率达 75%，依托 高铁1屏打造可视化护眼解决方案，强化专业品牌认知。
营销目标
整体以强化格林视通青少年专业护眼品牌定位为核心，打造新知控 MAX 品牌差异化。阶段目标：一是品牌层面，快速提升产品消费端的知名度与专业公信力，拉开与普通防控镜片的认知差距；二是市场层面，突破渠道传播瓶颈，在节假日赋能门店终端体验引流，提升终端上样率与主推优先级；三是用户层面，完成家长群体科普教育，降低技术理解门槛，强化产品价值认同感，带动到店咨询、配镜转化；四是行业层面，树立护眼技术标杆，抢占青少年近视防控细分赛道话语权，稳固品牌市场份额与行业影响力。
核心策略及创新点
适配户外大屏投放，精准触达B端经销商以及青少年群体家长，强化“格林视通，青少年近视管理高性价比之选”的品牌认知。
创意策略与执行
以小黄鸭的萌趣属性降低青少年及家长对“近视管理镜片”的认知门槛，用裸眼3D的破屏冲击、细节呈现，直观传递产品“近视管理、性价比高”的核心优势
媒体策略及执行
一、核心策略 以“专业权威背书 + 3D 可视化体验 + 全域精准种草”为核心，线上线下联动，打通 “认知 - 体验 - 转化” 闭环。 二、渠道组合与执行 权威媒体（公信力）：联合眼科机构、行业协会发布技术白皮书与临床数据；邀请专家开展线上直播 / 线下沙龙，解读 “DEF 点阵离焦 + 雾视成像” 双核技术，夯实专业背书。 线上新媒体（种草引流）：抖音 / 视频号发布 3D 大屏裸眼效果、技术拆解、门店体验短视频；微信社群 / 朋友圈推送科普长图、案例对比；小红书 / KOL 打造 “科学护眼” 内容矩阵，精准触达家长群体。 线下终端（体验转化）：商圈快闪店设置互动打卡点，强化视觉记忆。 私域运营（复购裂变）：鼓励用户视频转发，同时建立用户档案，定期推送护眼知识与产品动态；开展老客推荐活动，激励口碑传播，提升用户粘性。
活动核心内容及执行
统一门店大屏素材、科普话术、活动物料标准；终端全员完成产品技术、体验讲解、活动政策培训。线上通过短视频、社群推送门店3D体验场景及护眼科普，引流到店；线下门店常态化开放大屏体验，定期落地社区、校园公益护眼活动。全程记录活动数据，根据到店量、咨询量、成交率优化活动节奏，保障传播与转化效果。 窗体顶端
营销效果与市场反馈
本次营销活动依托3D大屏可视化核心优势，实现全网视频浏览量近百万，转发量破万，有效破解护眼技术抽象难懂、用户信任度低的行业难题，大幅降低家长认知成本。传播端，产品差异化卖点快速出圈，品牌专业护眼形象持续强化，门店曝光度、用户咨询量显著提升。市场端，沉浸式体验有效激发消费者兴趣，门店到店率、产品上样主推率稳步上涨，配镜成交转化率明显优化。同时终端渠道、合作商反馈产品体验感强、易推广、客单价值高，渠道主推意愿大幅提升，有效巩固品牌在青少年近视防控细分赛道的市场竞争力与口碑优势。
