泸州老窖春运高铁裸眼3D营销
品牌主：泸州老窖
类别：场景营销类
所属行业：酒类
推荐公司：南京永达户外传媒有限公司
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案例背景
在消费分级与品牌竞争日趋激烈的背景下，白酒行业面临着“传统营销模式老化”与“年轻化、高净值人群触达难”的双重挑战。泸州老窖作为中国浓香型白酒的典型代表，亟需在春节这一白酒营销的“兵家必争之期”，突破传统电视广告与静态大牌的局限。 1.营销痛点： 场景聚焦难： 春运期间人群流动性极大，传统的户外广告难以形成深度记忆，容易被海量信息淹没。 情感共鸣浅： 消费者对单纯的“送祝福”式广告已产生审美疲劳，品牌需要借助特定载体实现情感共鸣。 价值传递虚： 如何将“国窖”的高端品质与春节的“团圆、奋进”文化进行实体化结合，是亟待解决的问题。 2.投放需求： 泸州老窖锁定“高铁”这一春运期间承载海量返乡、探亲与商务出行人群的超级出行场景，旨在利用高铁站的高密度停留时长与封闭式视觉环境，打造一场高势能、高触达的品牌事件。
营销目标
依托春运期间高铁站的巨量客流（北上广深、成渝、江浙沪等核心消费市场），泸州老窖设定了“三位一体”的传播目标： 广度覆盖（反复曝光）： 借助高铁站核心候车厅的绝对位置优势，实现日均数百万级的高净值人群触达，通过裸眼3D技术的强视觉冲击，确保广告在7周周期内对同一人群实现多次有效频次的曝光。 深度植入（情感链接）： 借势春运“归家、团圆、期盼”的情感场域，将品牌文化与国民情绪深度融合。不仅要让消费者“看到”，更要让消费者在归家途中因广告内容产生“被祝福、被鼓励”的温暖感受。 价值共鸣（文化认同）： 强化泸州老窖“双国宝”资产（国窖窖池、非遗技艺）与传统文化（生肖、祈福）的关联，巩固其在高端宴请与节庆送礼场景中的首选地位。
核心策略及创新点
以 “马+龙” 的双重吉祥意象为核心（契合甲辰龙年与马年春节双节点），携手品牌文化传播大使国际巨星成龙。创意呈现成龙骑乘祥马踏云而来，寓意“龙马精神，步步高升”；同时结合裸眼3D技术，让骏马破屏而出、祥龙盘旋升腾，视觉震撼力极强，精准切中了大众对事业、生活“圆梦成真”的心理诉求。
创意策略与执行
裸眼3D视觉冲击： 摒弃传统平面广告，采用行业内最前沿的裸眼3D技术。通过对屏幕模组的精准建模与光影渲染，打造出“不戴眼镜胜似3D”的逼真效果，让来往旅客即便步履匆匆也不得不驻足观看，形成天然的“打卡点”。 弹幕式轻量化互动： 在广告画面的侧边栏或底部引入实时滚动的“弹幕式祝福语”。旅客虽不能直接发送弹幕，但通过预置的“新年心愿”“事业高升”等热门词汇滚动播出，模拟了互联网社交的参与感，与成龙骑祥马拜年的场景结合，让单向的品牌输出变为双向的沉浸式情感交流。
媒体策略及执行
聚焦“春运核心动脉”，采用 “核心枢纽+区域渗透” 的矩阵布局。选取北上广深（一线）、成渝（大本营）、江浙沪（华东高地）等核心消费市场的高铁站，锁定候车厅、进站口等视觉制高点位。利用春运期间长达7周的超长周期，将高铁站转化为泸州老窖的“品牌专属体验馆”。
活动核心内容及执行
裸眼3D视觉冲击： 摒弃传统平面广告，采用行业内最前沿的裸眼3D技术。通过对屏幕模组的精准建模与光影渲染，打造出“不戴眼镜胜似3D”的逼真效果，让来往旅客即便步履匆匆也不得不驻足观看，形成天然的“打卡点”。 弹幕式轻量化互动： 在广告画面的侧边栏或底部引入实时滚动的“弹幕式祝福语”。旅客虽不能直接发送弹幕，但通过预置的“新年心愿”“事业高升”等热门词汇滚动播出，模拟了互联网社交的参与感，与成龙骑祥马拜年的场景结合，让单向的品牌输出变为双向的沉浸式情感交流。 节日氛围双向传递： 结合高铁站内新春装饰，将品牌的主视觉红金配色与车站环境融为一体。通过视觉、情感、环境的三重叠加，实现了节日氛围与品牌价值的深度绑定。
营销效果与市场反馈
广告到达率86.9%，有效触达1.138亿人次，CPM较传统媒体更具性价比。现场互动拍摄人数可观，全网二次传播曝光量显著，形成线上线下联动效应。投放期间核心市场动销显著提升，主力单品开瓶率同比增长，品牌“高端、喜庆、有文化底蕴”的联想度提升35%，实现从注意力到购买力的高效转化。
