国宝李渡整合营销传播策划
查看案例方案
生成分享海报
案例背景
国宝李渡是江西白酒头部品牌，位于历史悠久的名镇——李家渡。2008年10月由华泽集团并购后正式成立，2006年其元代烧酒作坊遗址被核定为全国重点文物保护单位。它拥有中国年代最早、遗迹最全、遗物最多、时间跨度最长，富有鲜明地方特色的大型古代白酒作坊遗址——李渡元代烧酒作坊遗址，酿造出独特的“一口四香”，荣获世界至高奖布鲁塞尔国际烈性酒大赛大金牌奖，坚持保护性酿造，开创文物古窖活体保护先河，更以“沉浸式互动体验”闻名于世，打造中国最贵光瓶酒，一跃成为中国酒业黑马，为中国传统白酒产业注入新活力。在国宝李渡的不断深耕之下，沉浸式体验是其金字名片，吸引众多关注。然而，如何持续光大品牌优势、加强文化与品牌建设，仍是一大挑战。
营销目标
国宝李渡希望在张默闻策划“策略准、创意狠、定位稳”的中国特色全案实战能力助力下，进一步夯实“一口四香”的产品根基，放大沉浸式体验的金字招牌，推动品牌走向更广阔的市场舞台。同时，希望通过张默闻策划系统性的品牌战略与高势能的文化表达，助力国宝李渡在品质、文化、体验三大维度实现全新跨越，为更多消费者带来品质无双的独特产品、博大精深的文化盛宴，以及无与伦比的沉浸式体验，助力国宝李渡品牌价值再上新台阶，续写中国白酒的文化传奇。
核心策略及创新点
1. 基于对行业趋势的洞察与国宝李渡的竞争优势，帮助国宝李渡构建全新品牌文化发展战略 2. 为国宝李渡创意系列定位及广告语，助力打破传统白酒同质化竞争的困局，以“沉浸式体验+文化体系”重塑国宝李渡品牌资产，助力打造“国宝之宝，液体古董”的高端品牌形象 3. 帮助国宝李渡召开超级大会，助力战略发布、渠道集结与行业声量引爆，实现从文化共识到销量增长的全面升维
创意策略与执行
1. 提出国宝李渡品牌文化slogan“李渡，只渡有缘人”，打造李渡【渡】文化 2. 为国宝李渡提出系列广告语创意：液体古董，喝一瓶少一瓶；国宝之宝，液体古董；均匀呼吸800年的液体古董；保卫国宝，保卫李渡；做强不做大；国宝李渡，国家礼仪 3. 为国宝李渡年度合作伙伴大会助阵，用一场重磅演讲推出“国宝国宴双国级 一珍一渡双传奇”品牌战略，助力国宝李渡向中国白酒前三大胆挺进 4. 以中国白酒申遗共创联盟文化顾问身份，深度参与“国宝李渡七子申遗”项目，推动国宝李渡在文化、品牌、传播与战略层面再攀新高
媒体策略及执行
国宝李渡官宣姚安娜担任中国白酒“申遗大使”，重磅推出《探秘800年中国白酒申遗密码》TVC，不仅强势霸屏城市户外楼宇，更携手中国大户外传播领航者永达传媒，让品牌广告全面登陆全国核心高铁线路，以楼宇+高铁双引擎实现亿级高频触达，构建360°无死角传播矩阵，让国宝李渡的声量持续破圈，进一步夯实国宝李渡的品牌影响力。
活动核心内容及执行
1. 受邀成为“中国白酒申遗助力官”，助力中国白酒申遗，和国宝李渡一起让世界文化遗产飘香世界 2. 助阵国宝李渡成功召开“让优秀更优秀”国宝李渡2026年度合作伙伴大会，发表重磅演讲，提出“国宝国宴双国级，一珍一渡双传奇”战略构想，主张通过“双国级”品牌势能和“情绪价值”营销，实现从“现象级”品牌向中国白酒前三的历史性跨越 3. 举办“陶酒共生 头排开窖 福渡万家”国宝李渡第二届申遗文化节，与国粉开启一场跨越千年、融汇古今的文化与美酒之旅 4. 举办“瓷酒共生 国宝申遗”第二届白酒申遗共创联盟高峰会暨第九届国粉节，与国粉共享文化盛典 5. 举办“春醒龙吟 瓷酒共生”国宝李渡二月二启龙步申遗文化节，国粉沉浸式体验瓷韵与酒香的深情交融
营销效果与市场反馈
以“李渡，只渡有缘人”渡文化为核心的系统化创意战略深受全国经销商认可与喜爱，国宝李渡董事长汤向阳盛赞：“感恩您，张老师，国宝李渡也是您的杰作之一啊！”年度经销商大会上的助阵演讲，彻底点燃了营销团队与全国经销商的信心与斗志，为年度目标冲刺及品牌全国化征程注入了强劲势能。与此同时，国宝李渡的战略布局、品牌构建与营销打法为行业提供了全新范式，受到行业专家一致好评与权威推荐，成功实现了从“现象级品牌”向“伟大品牌”的跨越，成为经典范本。
