超威超级大满冠新品整合营销策划全案
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案例背景
超威电池作为行业龙头，在市场上有着极高的品牌知名度和美誉度，不仅与世界功夫巨星甄子丹长情合作20年，还与诺贝尔物理学奖获得者、石墨烯之父安德烈·海姆保持紧密合作，但是超威并没有发挥好自身的差异化优势，特别是在产品层面，缺少系统性的产品规划，在激烈的市场竞争中缺少一骑绝尘的领先单品，且中高端产品拉力不足，导致集团利润率下降，出现了销售团队营销信心不足、代理商信心波动、产品销量下滑等问题。因此，超威必须要快速打破这个困境，通过一套稳准狠的营销、品牌、产品的组合拳，重塑发展信心，提升企业增量，恢复市场活力。
营销目标
希望在张默闻策划的全案助力下，通过对产品矩阵的系统化构建，打造好、推广好超威的产品与技术，助力超威制胜市场，掌握竞争主动权，赢在终端。特别是对中高端产品的策划，要满足市场对高品质电池的期待，通过培育中高端产品，打造超威电池的在行业的绝对话语权，塑造品牌影响力，赋能终端信心，助力超威在市场竞争中赢取胜利。同时让渠道的主销产品，实现销量与口碑的双赢。
核心策略及创新点
1. 帮助超威集团重新梳理铅酸电池的产品矩阵，含两轮车用电池和三轮车大电池，以“超系列”系统命名产品，设计从高端、中高端及经典系列的金字塔型布局，并为每一款产品设计相应的产品包装、创意单品广告语和单品海报 2. 帮助超威集团重磅打造高端矩阵中的超威超冠、超黑金7代电池，通过包装设计、广告语创意、主画面设计、系列宣传海报创意传播等形式树立产品的高端形象 3. 通过直播、拉力赛等线上线下系列营销活动的举办，助力超威2026超系列新品快速动销、席卷全国
创意策略与执行
1. 确立超威产品矩阵，以“超系列”统一命名，分为高端、中高端和经典系列，为总计10余款产品创意命名、设计包装和单品海报 2. 将高端矩阵的单品命名为“超威超冠”电池，创意单品广告语“诺奖监制 定义高端电池新标准”，并设计单品海报和7套九宫格海报：【冠军宣言篇】【重新定义篇】【没啥大不了篇】【就是高端篇】【给力篇】【春游篇】【冠军篇】，助力新品快速深入人心 3. 为第七代黑金产品命名为“超黑金”7代电池，并设计单品海报和6套九宫格海报：【性能篇】【一代更比一代强篇】【春游记篇】【黑科技篇】【对比篇】【超越篇】，助力新品火爆终端 4. 为超威四款新品（超冠 超黑金 甄黑金 大力神）创意设计3D裸眼文字风格海报
媒体策略及执行
1. 举办【超领航 冠山河・百城联动——2026超威极限里程挑战赛】，活动全程通过云端直播，各区域可直播连麦，代理商、骑手、门店老板等通过镜头，表达对超威超冠领衔的“超”系列中高端产品的十足信心与高度认可 2. 超威电池独家冠名“吴越杯”2026浙商银行浙江省城市足球联赛，为“浙超”赛事助威赋能
活动核心内容及执行
1. 2026年1月28日，超威超能跑电池在【超级能量“超能跑”——超能跑新品发布暨全国终端预售直播盛典】上震撼发布 2. 2026年3月5日，“超威动力 动力中国”中国超威2026营销峰会在中国长兴成功举办，会上隆重发布了八款年度战略新品，标志着超威产品矩阵迈入全新时代 3. 2026年4月18日，超威集结全国百城开启“超领航 冠山河·百城联动”2026超威极限里程挑战赛，见证10000公里传“骑” 4. 2026年4月1日-5月11日，超威在全国范围内发起“超级大明星”全国终端门店抖音短视频创作大赛，打造超级爆品，让新品乘借流量风口席卷终端 5. 2026年4月25日-5月25日，超威电池面向全国终端门店开启“超级大满冠 高端创富季”超威电池扫码赢好礼活动，助力终端动销
营销效果与市场反馈
1. 【超级能量“超能跑”——超能跑新品发布暨全国终端预售直播盛典】上重磅发布的新品超能跑电池预售订单突破100万只，将新品发布与直播预售深度融合，为行业提供了宝贵经验 2. 超威电池2026年全新规划的产品线，凭借过硬的品质与创新优势，彰显了超威强大的研发实力，为行业高质量发展注入了全新活力 3. 通过包装设计、广告语创意和营销传播等方式不断为新品的终端营销助力赋能，助力新品快速席卷全国 4. 【超领航 冠山河・百城联动——2026超威极限里程挑战赛】的成功举行，赛事凭借亮眼成绩与超高口碑，引来各大媒体争相聚焦报道，超威品牌实力再度强势出圈 5. 通过与终端门店共创的抖音短视频创作大赛等形式，激发全国代理商及终端门店对超威产品的信心，助力终端抓住流量风口，实现快速动销
