芬尼董事长的房间整合策划全案
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案例背景
芬尼科技成立于2002年，是专注于新能源与环保科技的国际化创新企业。作为中国热泵行业的领军者，芬尼拥有3大工业创意园，2大海外基地，旗下产品涵盖家用、商用、工农业用等领域，旨在为全球用户提供健康、舒适、环保的环境集成家电以及各行业综合节能解决方案，产品远销欧洲、北美等全球所有的发达国家和地区。2025年，通过与张默闻策划的合作，芬尼品牌全面焕新升级，旗下超高端品类董事长的房间作为独立子品牌趋势益显；2026年初，芬尼董事长的房间选择与张默闻策划持续达成战略合作，持续打造超高端品牌，通过专业的品牌策划和市场推广，实现品牌与技术的深度融合，提升品牌知名度和市场占有率，夯实芬尼董事长的房间热泵行业超高端品牌标杆地位。
营销目标
芬尼科技期待在张默闻策划集团的全案助力下，将二十四年累积的产品创新研发和制造实力转化为品牌营销势力，旨在通过企业文化塑造、平面视觉打造、产品创意策划、传播活动深化等路径对芬尼董事长的房间进行提炼，将芬尼海外出口优势转化为国内品牌优势，提升超高端品牌影响力，以更具前瞻性的战略布局应对科技行业变革。
核心策略及创新点
张默闻策划确立芬尼科技超级星品战略，成功整合资源打造董事长的房间超级星品； 确定品牌定位、口号、系列产品名称、广告语等核心内容，创意监制全新广告片及宣传片； 延续芬尼超级符号“大于号”，确定平面广告设计的高端格调； 帮助芬尼超高端大店终端形象焕新。
创意策略与执行
1、确立提出芬尼全新的企业愿景等企业文化内容； 2、为芬尼科技创意品牌形象标识语“芬尼超高端空气能养生空调 发达国家都在用”； 3、成功打造芬尼董事长的房间超级星品，创意系列产品大平层健康空调； 5、为芬尼董事长的房间24小时养生级空气系统提出“要想董事长身体好，请住芬尼董事长的房间”品牌形象广告语和“不冷不热没声音，不霉不闷没灰尘”的卖点广告语，为系列产品创意“温湿氧洁静，一次都搞定”的功能性广告语； 6、为芬尼董事长的房间设计宣传物料、产品手册等营销工具，并策划召开全球营销大会。
媒体策略及执行
张默闻策划帮助芬尼超高端大店终端形象焕新，确定广告传播组合策划并设计相关传播画面。高铁广告、终端灯箱广告、门头广告、楼宇广告等相继出街，终端执行深入，获得芬尼高层和经销商的强烈好评，芬尼也收获了多方媒体的高度关注，帮助芬尼董事长的房间星品传播风潮，极大地提升了品牌知名度和影响力，赢得了董事长群体及目标消费者用户的一致认可和好评。
活动核心内容及执行
1、打造芬尼董事长的房间超级星品及系列产品创意； 2、统一植入芬尼超级符号“大于号”，形成阵列化视觉传播阵线； 3、创意并设计品牌广告； 4、拍摄TVC《养生篇》，拍摄《要想董事长身体好，请住芬尼【董事长的房间】》产品宣传片； 5、策划芬尼董事长的房间520节点宣传片创意及终端落地活动创意； 6、策划落地品牌升级发布大会； 7、助力焕新芬尼超高端大店/董事长的房间终端新形象，优化展厅设计； 8、全面焕新升级董事长的房间全系B端画册、C端画册、新媒体模板等营销工具和宣传物料； 9、协助策划芬尼董事长的房间广州设计周品牌见面会及行业展会参与方案。
营销效果与市场反馈
在张默闻策划的助力下，芬尼成功举办了领跑行业的超级品牌大会和超级营销大会，芬尼董事长的房间和系列产品大平层健康空调正式发布，品牌形象全面升级，这两场盛会不仅呈现了品牌升级的硬核成果，更引得行业内外大咖及芬尼经销商们对芬尼的全新品牌形象好评如潮，芬尼的品牌升级运动也为行业勾勒出超高端空气能品牌的发展蓝图；行业内外上百家媒体也对芬尼的品牌升级成果进行了持续的报道，品牌声量一浪高过一浪。芬尼董事长的房间闪耀终端，成为空气能市场潮流；企业文化凝聚人心，营销团队和经销商士气高涨，合作纷至沓来。芬尼股份2025年营收14.80亿元，较上年同期增长4.29%，净利润同比增长22%。
