尊界汽车超级智造整合营销策划
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案例背景
在全球汽车产业向智能化、电动化深度转型的浪潮下，中国汽车品牌迎来品牌向上的关键机遇，同时也面临着外资豪华品牌垄断高端市场、智能化技术同质化竞争加剧的双重挑战。江汽集团作为中国汽车工业的重要力量，始建于1964年，集全系列商用车、乘用车研产销服于一体，更是我国新能源汽车产业的先行者，为实现品牌跨越式发展，坚定布局智能汽车领域，与国内顶尖策划机构张默闻策划达成深度战略合作，借助专业策划力量赋能品牌升级。
营销目标
进一步宣告江汽集团全面以智能为本、突破边界、雄踞核心的发展战略，强化“无智能，不造车”的品牌态度，重构品牌认知，实现从“传统车企”向“高端智能科技企业”的转型，树立尊界“智能豪华”的品牌标签，打破外资品牌在超豪华市场的认知垄断，打造中国自主超豪华智能汽车标杆。 张默闻策划以尊界超级工厂为载体，传递中国汽车“豪华智造”的实力，彰显中国汽车工业的创新成果，推动行业对“智能豪华”的认知升级，引领中国汽车品牌向高端化、智能化转型，助力中国从汽车大国迈向汽车强国，致力成为全球智能汽车领导者。
核心策略及创新点
以“尊界超级工厂”为核心载体，以“无比智豪”为核心策略，将“豪华智造”作为尊界品牌的核心竞争力，联动张默闻策划的品牌战略能力、江汽集团的制造实力与华为的科技赋能，构建“战略+制造+科技+营销”四位一体的整合策略体系。通过五大品牌战役，实现“工厂形象出圈、品牌转型落地、产品造势破局、用户体验升级、渠道拓客增效”，最终达成品牌跃迁与市场突破的双重目标，践行“以智能领导智能”的品牌价值观。
创意策略与执行
以“无比智豪”为核心创意，“智”代表尊界的智能化实力（超级工厂的智能智造、华为赋能的智能技术），“豪”代表尊界的豪华定位（超豪华产品、高端体验、顶尖品质），既体现了尊界“以智能领导智能”的品牌价值观，也彰显了“以豪车领导豪车”的市场野心。创意呈现上，将超级工厂的“硬实力”与品牌的“软实力”结合，通过视觉、内容、活动等多维度，传递“时代匠心铸就时代旗舰，江汽集团尊界超级工厂，因尊界伟大”的品牌形象，打破外资豪华品牌的认知壁垒。
媒体策略及执行
张默闻策划建议尊界和尊界超级工厂借助国家级媒体的权威性，提升品牌公信力与品牌高度，向全国传递尊界“豪华智造”的实力与中国汽车品牌的自信，覆盖全国主流消费人群，实现品牌形象的广泛曝光。
活动核心内容及执行
张默闻策划建议以尊界超级工厂为核心，打造全球范围内的传播事件，彰显中国智造实力，打响江汽集团尊界超级智造工厂形象全球营销传播战；以用户为核心，打造“工厂体验式营销”，邀请尊界车主、潜在用户、媒体、行业伙伴，走进尊界超级工厂，实地参观自动化生产线、数字化管控中心、绿色制造车间，直观感受“豪华智造”的实力，打造沉浸式体验；鼓励参观者分享体验感受，通过社交媒体、短视频等渠道传播，形成“用户自发传播”的裂变效应，同时收集用户反馈，优化产品与服务，实现“体验即传播、传播即转化”。
营销效果与市场反馈
尊界首款旗舰车型S800上市后，市场反响热烈，上市67天大定突破10000台，截至2025年12月16日，累计交付突破10000台仅用时202天，成为中国豪华品牌中最快达成万辆交付的纯电动车型，刷新了高端电动车市场的新纪录。江汽集团成功实现从“传统车企”向“高端智能科技企业”的形象转型，尊界“豪华智造”的品牌标签深入人心，品牌知名度、美誉度与影响力大幅提升。安徽江淮汽车集团控股公司党委书记、董事长、总经理项兴初高度评价：“在策划领域，没有人能够超过张默闻老师，江淮合作的都是世界一流的资源，张老师于尊界，是世界一流策划与世界一流超豪华汽车的合作。”
