胖牧波波x哥哥来泡茶奶茶联名
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案例背景
2025 年，新茶饮行业进入 “联名提质、理性回归” 阶段，流量红利见顶，消费者对常规联名产生审美疲劳，行业从高频泛联名转向深耕品牌契合度、情感共鸣的深度合作。 “哥哥来泡茶” 作为深圳本土新锐茶饮品牌，以 “新中式茶 + 现代咖啡” 为差异化定位，主打大湾区市井温暖感，在试运营阶段亟需通过精准联名强化年轻、治愈的品牌标签，突破同质化竞争。 同期，原创萌系 IP “胖牧波波” 凭借憨厚边牧形象与 “治愈系” 人设，深度契合 Z 世代情感需求，具备高辨识度与社交传播力。二者强强联合，以 “茶咖融合 + 萌趣治愈” 为核心，打造限定产品与周边，为品牌注入情感价值，实现调性升级与客群破圈，成为 2025 年茶饮行业 “少而精” 联名的典型实践。
营销目标
本次「哥哥来泡茶 × 胖牧波波」联名营销，以品牌破圈、销量提升、用户沉淀为核心目标。借助萌系 IP 的治愈形象与年轻影响力，强化品牌年轻化、温暖治愈的调性，打破传统茶饮刻板印象，提升品牌辨识度与话题度。 通过联名限定产品、视觉包装及线下场景打造，刺激到店消费与线上点单，实现短期销量增长与门店客流提升，扩大市场渗透率。依托 IP 自带的社交属性，激发用户自发分享传播，打造小红书、抖音等平台热门话题，扩大品牌声量，触达更多 Z 世代年轻客群。 同时深化用户情感连接，积累品牌私域流量，为长期复购与后续营销活动打下基础，最终实现品牌形象升级、销售业绩增长、用户资产沉淀三大目标，打造本土茶饮与优质 IP 联名的标杆案例。
核心策略及创新点
核心策略：以“治愈茶咖+萌系IP”深度绑定，聚焦Z世代情感需求与社交属性，走“小而精”的深度联名路线，拒绝泛流量，实现品牌与IP调性同频共振，兼顾销量转化与品牌升级。 创新点：一是人设深度融合，将胖牧波波“治愈打工人”人设与品牌市井温暖感结合，打造有情感记忆点的联名内容，区别于常规IP贴标； 二是场景化营销，线上打造社交话题，线下布置沉浸式打卡场景，激发用户自发传播；三是产品与IP共生，限定产品口感贴合治愈调性，包装及周边兼具实用性与萌趣感，实现“消费+收藏”双重价值，低成本实现声量与销量双提升
创意策略与执行
策略核心：以 “新中式茶咖 × 萌趣治愈 IP” 双内核联动，创意主题 “一起美莓过冬”，冬季限定联名，打破茶饮同质化，吸引 Z 世代与亲子客群，强化品牌 。 执行要点 产品共创：推出 3款限定饮品（茉莉美莓多、奶缇茉莉美莓、草莓茉莉冰茶），茶底融合鲜牛乳与茉莉绿茶，搭配草莓果肉，杯身印胖牧波波萌趣形象。 · 周边赋能：定制联名贴纸、冰箱贴、毛绒挂件，消费满额赠送，激发收藏与社交分享。 · 场景营造：门店布置波波主题装饰，设打卡点，线下打卡晒图可领取胖牧波波精美周边，线上发起 #哥哥来泡茶联名胖牧波波# 话题引流。 · 传播节奏：分预热（IP 悬念）、上线（产品 + 周边官宣）、爆发（打卡活动 + 达人探店）三阶段，联动 IP 私域与本地生活平台扩散。
媒体策略及执行
本次联名媒体传播以年轻消费群体为核心，依托双品牌私域矩阵统一发声。前期通过哥哥来泡茶和胖牧波波官方新媒体平台释放联名悬念，预埋传播热度。中期集中官宣联名内容，邀约本地美食、萌趣类达人种草探店，依托小红书、抖音等社交平台打造话题内容，引导消费者打卡晒单，形成自发传播。同步整合区域本地媒体、社群渠道进行渗透推广，强化线下门店曝光。后期汇总用户口碑与活动内容，二次发酵传播，借助 IP 粉丝影响力与媒体矩阵，扩大联名声量，提升品牌好感度与门店转化。
活动核心内容及执行
2025 年哥哥来泡茶携手萌系 IP 胖牧波波推出联名活动，以「陪你美莓过冬」主题为核心，结合当下热门话题打造年轻化沉浸式茶饮消费体验。 联名上线限定特调茶饮，包装融入胖牧波波专属 IP 形象，同步推出杯套、贴纸、毛绒挂件等限定周边。线下门店打造主题视觉布景，设置打卡互动区，营造治愈氛围感。 消费端设置多元福利，购买联名饮品即赠 IP 周边，消费满额加购限量联名文创好物。线上发起打卡话题，鼓励用户晒图分享，结合达人探店种草扩大传播。 双线联动整合品牌流量与 IP 粉丝势能，以限定产品 + 趣味互动 + 福利活动结合，提升到店转化，强化品牌年轻化、温柔治愈的品牌调性。
营销效果与市场反馈
2025 哥哥来泡茶 × 胖牧波波联名活动收获双线亮眼成效。活动期间门店客流环比提升 35%，联名限定饮品销量占新品总销量 62%，带动整体营业额显著增长。线上社交话题曝光量超千万，小红书、抖音 UGC 打卡笔记增量上千条，品牌搜索热度同比上涨 40%。萌趣 IP 胖牧波波周边广受追捧，多款限定小礼品快速售罄，有效提升客单价与复购率。市场口碑表现优异，治愈系茶饮 + 萌 IP 组合收获年轻消费者好评，强化品牌年轻化调性，借助 IP 粉丝圈层实现高效破圈，进一步扩大品牌市场影响力与用户好感度。
