“湾区升明月”2025大湾区电影音乐晚会
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案例背景
2025年9月，茅台1935作为首席合作伙伴首度牵手“湾区升明月”大湾区电影音乐晚会，核心源于双方“喜文化”内核的高度契合。晚会以“月圆喜相逢”为主题，旨在连接海峡两岸暨港澳地区的华语文艺力量，凝聚全球华人的团圆情感；而茅台1935的品牌基因正是“与喜相逢”，代表着人生欢聚与美好时刻。 此次合作不仅是一次品牌跨界，更是一场文化共鸣。它首次将白酒品牌引入这一顶级文艺盛事的现场，通过致敬经典影视金曲，实现了传统文化与时代记忆的深度交融。此举旨在以酒为媒，伴随成龙、肖战等几代明星同台的旋律，为全球华人奉上一场“以酒成欢、共庆团圆”的文化喜宴。
营销目标
本次合作的营销传播旨在助力茅台1935在行业调整期实现品牌势能与市场动销的双重提升，其预期目标呈现清晰的阶段性特征。整体目标是强化茅台1935“喜文化”核心品牌资产，通过绑定“湾区升明月”这一顶级文化IP，将产品与“家国团圆、时代喜事”深度关联，从而提升品牌的文化厚度与公众情感认同。这一策略旨在应对白酒行业存量竞争，通过创新消费场景实现品牌破圈。 阶段目标可分为三步：预热期通过官宣造势与福利抽奖激发关注，制造社交话题引爆全网期待；爆发期借助晚会百亿级流量曝光，以“敬家国、敬时代”等互动环节实现品牌与情感的强绑定，深化“以酒成欢”的公众认知；长尾期则承接晚会热度，将短期流量转化为长期的品牌认同与开瓶消费，扎实提升产品动销与市场终端控制力。
核心策略及创新点
电影频道与茅台的核心策略是依托顶级IP的“大屏高收视+小屏强互动”，将茅台1935深度嵌入国民级的文化情感场景。其核心创新点在于：一是角色升维，首次让白酒品牌以“首席合作伙伴”身份深度参与晚会；二是内容共创，策划“敬家国、敬时代”等互动环节，以趣味热搜实现品牌话题的自然发酵；三是深度联动澳门文旅，晚会选址澳门银河综艺馆，融入格兰披治大赛车、岗顶剧院等澳门文化符号，澳门青年交响乐团与本地歌手献唱回归主题曲《传源》，茅台1935在欢迎晚宴及品鉴活动中协同澳门文旅资源，将品牌传播与澳门“演艺之都”建设深度绑定，实现“以文促旅、以旅兴酒”的跨界融合。
创意策略与执行
本次合作由品牌冠名的欢迎晚宴、晚会现场、艺人采访区、产品展示区等多个开放场景相互交织，共同构筑而成，营造品牌专属感。同时，活动主打经典焕新、情怀破圈、科技赋能、打造IP四大亮点，用打动人心的歌声与光影效果，多维度展示了茅台1935品牌内涵与文化价值。
媒体策略及执行
9月28日晚黄金时段19:40，本次音乐晚会在CCTV-6电影频道、广东卫视、深圳卫视和凤凰卫视中文台同步直播，电视端累计触达约6592.6万人次；电影频道整体音乐晚会平均收视率达到0.56%，平均市场份额4.71%。此外，电影频道融媒体矩阵共同发力，形成更深度更立体的有效传播，全网阅读量、播放量、话题热度达百亿级。 活动宣传期间，电影频道全天轮播晚会宣传片，最大程度提升品牌曝光度，加深企业与节目连结，强化品牌身份。
活动核心内容及执行
2025年9月28日晚，“湾区升明月”晚会在澳门银河综艺馆举行。CCTV-6电影频道全程直播，茅台1935的巨幅灯牌在舞台两侧格外醒目，与漫天星光交相辉映。成龙与容祖儿牵手对唱《在我生命中的每一天》，肖战自带乐队演绎《整晚的音乐》引发现场红海欢呼，时代少年团唱响《当》时，台下苏有朋温柔注视，上演跨越近30年的青春接力。闫妮与魏大勋合作的《Mojito》被网友调侃“在台下偷喝茅台”，以趣味互动实现破圈传播。晚会通过CCTV6及超50家新媒体平台直播，主话题阅读量突破百亿。茅台1935以首席合作伙伴身份深度融入这场文化盛宴，品牌灯牌成为舞台背景中一道亮眼的风景，伴随经典旋律共同见证家国团圆的喜乐时刻。
营销效果与市场反馈
茅台1935与“湾区升明月”晚会的合作取得了现象级的营销效果。数据显示，相关话题全网阅读量突破百亿，累计热搜近500个，全平台直播观看人数超过1.6亿人次，创下年度文艺演出话题热度新高。 市场反馈方面，#闫妮台下偷喝茅台了吧#等趣味热搜成功破圈传播，网友自发创造出“茅台微醺二人组”等热梗，将品牌与晚会欢乐氛围自然结合。用户互动层面，众多消费者纷纷分享与茅台1935相关的家庭团聚、人生喜事等温情故事，品牌成功以“喜文化”为纽带，与消费者建立起深层次的情感连接。 此次合作还首次将白酒品牌引入这一顶级文艺盛事，茅台1935借此触达了更广泛的年轻消费群体与港澳台市场，实现了品牌势能与市场认知的双重提升。
