品牌主：58同城
类别：整合营销类
所属行业：政府及其他
推荐公司：上海文彦至善营销广告有限公司
生成分享海报 案例背景
新年，人人都在求「發」
一边是年轻人焦虑找工作、租房子，盼着好事发生
另一边是小老板们愁招人、愁出租，盼着生意能发起来
B端C端两种渴望，58同城如何同时接住？
营销目标
让新年开工 ，尤其在四大业务、租房、买车卖车、招聘应聘、生活服务上
B端C端的人，都优选58同城成为他们的使用平台
核心策略及创新点
58 要把一个春节最热的汉字「發」字
变成自身的传播资产
成为史上第一个被品牌“霸占”的祝福符号
把“58”直接写进汉字“發”
用一个重新设计的祝福字
既是过年的祝福，更是打通B端C端
创意策略与执行
STEP1
找来双代言人闫妮+范丞丞，国民级双代言人
用四种电影类型，特工片、悬疑片、科幻片、爱情片，把平台生意上演成电影大片
用大片向B端C端带去祝福，更激发起他们#马上58马上
STEP2
在线下，36城地铁通道，打造史上最治愈的「抱發户」广告装置
把「發」变成了一个文案的动作，成为最热春节打卡点
STEP3
在线上，更把“發”字编成手势舞，范丞丞带头跳“我发摇”，
刷起抖音上百万人一起 #马上成功马上发#的话题，把“發”从视觉符号变成身体记忆
媒体策略及执行
线上线下行程海陆空全方位针对返程的c端的毕业生、打工人、住户，b端的小老板、小商家
行程抖音、户外媒体、地铁站的全方位的包围。
活动核心内容及执行
STEP1
找来双代言人闫妮+范丞丞，国民级双代言人
用四种电影类型，特工片、悬疑片、科幻片、爱情片，把平台生意上演成电影大片
用大片向B端C端带去祝福，更激发起他们#马上58马上
STEP2
在线下，36城地铁通道，打造史上最治愈的「抱發户」广告装置
把「發」变成了一个文案的动作，成为最热春节打卡点
STEP3
在线上，更把“發”字编成手势舞，范丞丞带头跳“我发摇”，
刷起抖音上百万人一起 #马上成功马上发#的话题，把“發”从视觉符号变成身体记忆。
营销效果与市场反馈
最终，一个「發」字，带来了超百亿（154.1亿）的曝光
微博话题总阅读量：14.2亿+
抖音话题播放量：74亿+
范丞丞单条视频点赞：430万+
累计互动量（转赞评）超 2.7e+，总参与人数超281w+
穿插全国大屏、商场屏的范丞丞广告、以及用户UGC内容的满屏好评。
但比数字更值钱的是：
从此人们看见“發”字脑海里就浮现出——58同城
