品牌主：汾酒
类别：整合营销类
所属行业：酒类
推荐公司：山西星卫视传媒有限公司
生成分享海报 案例背景
黄河民歌春晚是由山西广播电视台主办，国家广播电视总局宣传司、山西省委宣传部联合指导，沿黄九省（区）广播电视台联合制作的大型春节文艺晚会。2026年新春，《大河奔腾 美美与共——2026黄河民歌春晚》在山西卫视首播，晚会以系统性思维和创新性表达，主动承担起对黄河文化这一中华文明核心标识进行深度梳理、当代诠释与全景传播的时代使命，构建起一个传统与现代交织、本土与世界对话的“全域文化生态”，为新时代背景下的文化传承与创新提供了富有启发的样本。
营销目标
汾酒集团作为《大河奔腾 美美与共——2026黄河民歌春晚》的独家冠名合作伙伴，继续延续并深化与山西卫视的“文化+品牌”共赢模式。通过沉浸式春节场景深度绑定、开创性九省卫视品牌覆盖及借势文旅流量，实现品牌曝光量与文化价值的双重跃升，为传统品牌赋能超级文化IP提供实战典范。通过晚会主视觉植入、内容共创、场景化广告短片以及与文旅地标的联动，将品牌转化为可感知的文化符号，实现品牌价值与IP文化价值的共生共荣。
核心策略及创新点
《2026 黄河民歌春晚》以系统性思维与创新性表达，全景梳理展现黄河文化，实现多维度突破。内容上整合沿黄九省文化元素，以年俗、非遗、民歌、曲艺构建黄河文化谱系，彰显中华文化多元一体；舞台上以人民为主角，打破传统演播厅模式，在山西大同打造沉浸式开放舞台，实现艺术与生活、古城风貌相融；艺术上借力 AI、光影等前沿技术，让传统文化实现创造性转化；叙事上以普通人故事串联家国情怀，延伸文化内涵，并联动微短剧形成双 IP 共生，拓宽传播维度。
创意策略与执行
晚会坚持人民主体，让文艺舞台成为群众的“主场”。晚会从创作源头上便牢牢锚定这一根本，旗帜鲜明的将舞台交给人民。晚会打破了“明星主导”的惯常模式，让来自沿黄九省（区）的基层文艺骨干、各行各业的普通劳动者成为聚光灯下真正的主角 。晚会的创新之处，在于它勇敢跳出传统演播厅的局限，将舞台深深嵌入真实的历史文化空间与火热的的社会生活现场。主会场山西大同，被整体构建为一个开放的、行走的“黄河文化会客厅”。民歌、非遗、年俗表演不再是孤立的节目展示，而是与古城风貌、百姓日常水乳交融的有机组成部分。
媒体策略及执行
1.短期（预热与播出期）：引爆社会关注，最大化首播及跨屏直播收视与网络互动数据。
2.中期（播出后至春节周期）：延续热度，将晚会衍生内容转化为可持续消费的“电子年货”与话题，深度解读文化内涵。
3.长期（全年）：固化品牌形象，推动“黄河民歌春晚”成为可持续的文化IP，持续为黄河流域文旅发展注入动能，并作为“中国故事”的重要载体参与国际文化交流。
活动核心内容及执行
晚会以“黄河+民歌+文旅”为核心主题，深度融合民歌、民舞、非遗展演及微短剧等形式，展现黄河流域丰富多彩的文化与年俗。其制作采用实景舞台与虚拟技术结合，并注重群众参与。通过全媒体矩阵传播，已成为弘扬黄河文化的重要品牌活动。
营销效果与市场反馈
电视端收视：全国累计收视人次达 1197.7万，收视时长 342.6万小时，山西卫视首播时，本地收视率同比上涨 25.4%。
新媒体传播：相关话题 207个，覆盖微博、抖音、快手等平台，累计阅读量近8亿。151个话题登上各平台热榜，累计上榜次数超 600次。全网相关信息 43,801条，中央及地方媒体共发布报道 2576条。
文旅融合与消费拉动。景区热度激增：晚会播出后一周，平遥古城、云冈石窟门票预订量环比增长40%。大同借“古建实景舞台+AI投影还原”技术，成为春节热门打卡地，相关话题如“来山西大同偶遇孟佳”等登上热搜。
社会与文化影响力：被国家广电总局列为“中华文化广播电视传播工程”重点项目。
