《馥宝闹彩》
品牌主：皇沟馥合香
类别：创意传播类
所属行业：酒类
推荐公司：郑州菲力克影业有限公司
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案例背景
当前白酒行业进入存量竞争与深度调整期，品牌年轻化、数字化传播成为破局关键，而传统贺岁营销普遍陷入 “内容同质化、植入生硬化、传播说教化” 的困境，年轻受众审美疲劳、传播效率持续走低。 作为豫酒骨干企业，河南皇沟酒业亟需通过创新形式打破传统营销壁垒，强化品牌年轻化形象与文化辨识度。郑州菲力克影业承接 “馥宝闹彩” AI 动画项目，核心面临三大挑战：一是如何让 “馥宝” IP 从视觉符号升级为有温度、有记忆的品牌资产；二是如何用 AI 动画轻量化、趣味化传递汉文化底蕴与馥合香产品价值；三是如何实现内容破圈传播与终端市场转化的深度绑定，打造可复制的豫酒数字化营销标杆。
营销目标
本次 “馥宝闹彩” AI 动画项目，郑州菲力克影业以 “IP 活化、内容破圈、品牌赋能” 为核心，助力皇沟酒业达成三大营销目标。整体目标为打造豫酒首个 AI 贺岁动画标杆，实现品牌年轻化转型与文化价值传递。具体目标：一是活化 “馥宝” IP，通过拟人化动画塑造鲜活形象，筑牢品牌专属视觉符号；二是以 AI 动画为载体，触达 Z 世代等年轻受众，实现全网高效曝光与话题破圈；三是联动线上传播与线下终端，强化皇沟汉文化底蕴与馥合香产品认知，带动新春营销期间的品牌好感度提升及终端动销增长。
核心策略及创新点
AI 动画赋能：高效制作、风格年轻化，区别于传统实拍与硬广； IP 拟人化表达：让馥宝成为品牌 “代言人”，降低说教感、提升亲和力； 内容即传播：动画短片适配全平台分发，自带话题性与转发点； 线上线下闭环：内容破圈 + 终端承接，实现品牌传播与市场转化同步落地。
创意策略与执行
以馥宝闹彩为创意主题，将皇沟 IP、馥合香产品、新春喜庆氛围融入 AI 动画，打造年轻化、轻量化、高传播内容。 执行分三阶段： 前期策划：明确 IP 人设、动画风格与剧情脚本，紧扣品牌文化与春节节点。 中期制作：运用 AI 技术完成角色动画、场景渲染、动作设计，统一视觉调性。 后期落地：完成配音、配乐、剪辑包装，输出 15s/30s 短视频、海报、花絮等多形态物料。 内容适配短视频、官方账号、线下终端、活动现场等全场景使用，实现创意可看、可传、可用。
媒体策略及执行
采用线上引爆、全域扩散、线下承接的全媒体组合策略，分阶段精准投放。
活动核心内容及执行
馥宝闹彩 AI 动画为核心 IP，打造内容创作 + 线上互动 + 线下联动的整合营销活动。亮点是用 AI 动画让馥宝 IP 年轻化、场景化，强化品牌记忆与春节氛围。
营销效果与市场反馈
截至 2026 年 2 月，《馥宝闹彩》AI 动画全网播放量近1000 万，数据来源：皇沟酒业官方发布、酒业媒体公开报道。项目获凤凰网、网易新闻、食业头条、佳酿网等多家权威媒体专题报道，获评 “豫酒首部全 AI 贺岁动画标杆案例”。 广告主评价：创新激活馥宝 IP，有效提升品牌年轻化与文化辨识度；业界专家点评：以 “文创 + 科创” 开辟白酒营销新路径；受众反馈温暖治愈、年轻有新意，自发转发形成二次传播。 菲力克影视全程提供创意制作与执行落地，助力皇沟酒业实现内容破圈与品牌声量双提升，成为豫酒数字化营销可复用范本。
