京东超市×京东旅行年货节短剧营销
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案例背景
春节是娱乐内容消费高峰，且出行场景流量激增，京东超市坚果蜜饯品类携手KA品牌深度共建，挖掘年货节期间，【用户】的兴趣关注点和触达场景，依托京东旅行文旅跨界资源，联合横店影视城、湖南娱乐，借助站内外文旅媒介资源，共同打造年货节定制微短剧整合营销。
核心策略及创新点
依托京东旅行的文旅跨界资源，携手横店影视城&湖南娱乐打造定制化短剧，创新营销模式以场景化植入+多类型物料实现曝光引流； 1、传播：聚焦抖音打爆，站内外多平台分发扩散，助力声量和心智； 2、引流：借势汽车促购和小年节点，内容引流上翻站内会场/H5，助力销售转化和阶段流量引爆； 3、媒介：依托文旅矩阵化资源，通过京东站内多维资源+主题高铁+户外大屏+定制物流等文旅/京东特色场景资源精准触达返乡过年人群；
媒体策略及执行
联合2大社交媒体、京东站内矩阵资源、文旅/京东特色媒介硬广资源进行整合营销传播。 1、短剧同时上线抖音短剧、京东短剧双平台； 2、社交媒体平台，聚焦抖音进行营销推广、联动小红书内容+品牌产品种草引流； 3、京东站内大颗粒资源、超市资源、旅行频道资源曝光引流； 4、主题高铁、户外大屏、定制物流、电梯广告等多维硬广强势曝光；
活动核心内容及执行
核心内容定制微短剧，通过88个植入口径深度渗透至过年回家、同学聚会、生活休闲、工作竞标四大高关联度场景。通过特定环境下的大规模产品陈列、品牌心智的反复强化，以及产品卖点的情景化口播，实现了从“道具展示”到“情感共鸣”的深度广告植入。这种场景即消费、内容即种草的融合模式，不仅提升了品牌的自然曝光度，更将坚果品类与春节团圆、社交分享等用户情感节点进行深度绑定。 同时持续输出预告片、花絮、ID、系列海报进行社交媒体平台内容营销。
