品牌主：清风
类别：整合营销类
所属行业：个人护理
推荐公司：蓝标传媒
生成分享海报 案例背景
正值2019年祖国70华诞&国庆佳节，清风作为国民生活用纸品牌，希望借势热点与社会舆论氛围，扩大品牌曝光，贴近年轻人，提升好感度。故推出“城市热爱系列”定制款，打造富有共情感的病毒内容，聚焦90后喜爱的社会化平台，广泛扩散。
同时与京东超市合作承接外部流量，促进产品销售。最终通过近一个月的社会化传播活动，项目总曝光达1.5亿人次，电商平台销售额在生活用纸品类排名至top。
营销目标
借势祖国70华诞&国庆节点，通过一波强有力的社会化营销，触达并触动年轻群体，为双十一预热引流，实现品牌好感度及销售方面的双赢。
核心策略及创新点
推出“城市热爱系列”定制款，围绕“纸为我骄傲”，针对90后，聚焦年轻用户偏好的平台，展开线上线下的整合营销。
Conent：
优质内容情感沟通，击中痛点
Media：
聚焦年轻人偏好的渠道，锁定“骄傲青年”，趣味互动
联动大曝光资源，扩大传播声量
Social：
联合双微一抖的头部账号，基于产品产出优质内容，吸引TA注意并种草。
终端：
联动重点销售城市商超展开轻量化的路演，直接促成购买，更在品牌大本营上海举办创意快闪活动，制作话题引发线上讨论。
创意策略与执行
以“纸为我骄傲”为主题，制作KV画面。拍摄六城#此刻我就是骄傲#Viral Video，趣味演绎主题。
六支病毒视频演绎新骄傲青年，攻占心智
（链接：https://pan.baidu.com/s/1YDffgofi3PyCOeTCBYwEaQ 提取码：3jpv）
媒体策略及执行
1.强势媒体精准曝光
朋友圈霸屏，腾讯视频、腾讯新闻、QQ音乐等腾讯系媒体开屏大曝光，为“京东超市大牌风暴”活动引流。
2.头部大V情感营销
1）新世相 ONE文艺生活以走心内容打动年轻消费者
2）在国庆前夕点燃家国情怀
3）为城市骄傲 为国家骄傲
3.#此刻我就是骄傲#话题营销
1）通过在抖音平台、微博发起话题活动，以趣味互动的形式，产出大量ugc，与年轻消费者近距离沟通。
2）打造“纸为我骄傲”快闪店，线上线下联动，在项目延续期引导用户体验，完成营销闭环。
3）同步在线下，通过在影院、卖场投放分众广告，快闪店，商超地推等形式进行品牌曝光，持续传播。
活动核心内容及执行
核心内容：
1）一款自带态度的限定版包装--清风城市热爱系列国庆70周年全线上市
2）表达品牌态度的主KV
3）六城病毒视频
营销效果与市场反馈
通过近1个月线上线下的整合营销，清风凭借城市热爱系列，在国庆档的营销战役中脱颖而出，活动期间销量达6000万元。
（结案视频链接：https://v.youku.com/v_show/id_XNDU4OTIzNzY1Ng==.html）
总曝光1.5亿人次
双微一抖KOL共同助阵， 全网互动量高达87万+
微博话题总阅读量 1032.9万人次
抖音挑战赛播放量 2515.7万+
#纸为我骄傲#，不止于骄傲。清风不仅在销售层面将获得新的突破，更强势圈粉，成为年轻人的生活用纸新宠。
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