“金龙鱼外婆乡小榨菜籽油”品牌推广案

菜籽油在中国有近两千年历史，使用人群广泛遍及湖南、湖北、江西、安徽、陕西等省，近年来，随着健康、安全的风味油种越来越受到大众的喜爱，作为全球最大粮油品牌金龙鱼竭力打造高端风味油种品牌金龙鱼外婆乡。

金龙鱼外婆乡小榨菜籽油为金龙鱼高端风味油产品，以“小时候的菜油香”为品牌核心诉求，围绕目前菜籽油市场品牌叁杂不齐，本地品牌鱼龙混珠的乱象，如何提升品牌认知度，在众多菜籽油品牌中脱颖而出，抢占高端风味油市场份额，是客户需要我们迫切解决的现实问题。

Slogan 金龙鱼外婆乡小榨菜籽油
小时候的菜油香
品牌故事创意性的站住外婆的IP形象，将外婆和童瑶打造成品牌的视觉、听觉锤，二者的完美结合成为品牌独一无二的记忆符号。

四觉体验——视觉、听觉、触觉、嗅觉
深度体验营销，满足消费者升级

一、大胆推出宫崎骏动画风格的品牌形象升级广告片在央视品牌强国工程中滚动播出。
二、线下终端强力打造外婆和小孙子的IP形象。
三、抖音挑战赛传播

总曝光超58亿次，总互动量超400万次，
广告投放量达30万次，品牌当年达到30%以上增长，
高于品类平均水准百分之三的增长率。
占全国高端菜油市场份额第一，
成功引爆金龙鱼外婆乡品牌升级传播。