海尔智能家居是海尔集团在信息化时代推出的一个重要业务单元，智能家居将家庭中各种与信息相关的通信设备，家用电器和家庭保安装置连接到一个家庭智能化系统上，保持这些家庭设施与住宅环境的和谐与协调。但是，作为领先于时代的新生事物，被大众普遍接受往往需要一段时间周期。当前阶段目标用户对于智能家居的理解，更多停留在某一单一产品或设备上，很容易忽视整体间的协调。为了能够更好的向目标用户介绍海尔智能家居的产品卖点，传递出品牌在智能家居领域的家居理念，海尔需要借助一些更软性的渠道，向目标受众传递出这些信息。

目标受众：年龄在25-45岁之间，关注智能家居、对创新科技比较敏感、乐于尝试和接受新鲜事物。
营销目标：向目标用户介绍海尔智能家居相关产品的功能卖点，传递出海尔品牌的智能家居理念。

核心洞察：
1.	目标用户作为伴随着互联网成长起来的一代人，有着较高的互联网使用习惯，平时主要通过互联网来获取信息、消费内容。同时在消费方面，他们对于传统硬广的接受程度较低，更乐于听取意见领袖或自己喜爱麻豆的建议，或者通过社交媒体向身边朋友征询建议。
2.	《搜狗看点》是搜狗旗下最受欢迎的一档娱乐点评和明星专访栏目，针对娱乐圈/科技届/互联网领域最新最火爆的资讯进行点评，内容兼顾大众性和专业性，深受近百万粉丝喜爱。同时搜狗看点的观看人群与海尔智能家居此次营销的目标人群之间有着高度的重合性，因此是海尔智能家居推广的有力渠道之一。

核心创意： 
借势《搜狗看点》热门IP，将看点节目的录制直接搬入海尔智能家居场景中，邀请目标受众关注的流量明星参与节目录制，录制过程中体验相关产品，软性的向目标受众传递出海尔智能家居的品牌理念。

媒体策略：
以搜狗输入法和《搜狗看点》热门IP作为项目执行的核心媒介，借助输入法这一基础性工具的应用，将品牌信息植入用户的社交输入场景、搜索场景和其他相关场景，通过搜狗输入法掌握的用户大数据，精准触达目标用户。

1、	将《搜狗看点》植入海尔智能家居场景，三大流量明星话聊新生活
首先，针对海尔品牌诉求定制新一期《搜狗看点》话题，并将录制现场直接搬入海尔智能家居场景中，邀请瞿颖、王以太、曹鹤阳三位目标受众关注度较高的明星艺人，一起来讨论关于“生活的那些事。”
节目录制中，三位嘉宾针对“养生还是随性”的话题展开讨论，并将海尔智能家居的相关产品卖点巧妙的融入其中，比如当嘉宾聊到“烹饪做饭”等相关问题时，一起来体验海尔智能冰箱的“智能菜谱”与“烹饪方法”介绍等相关功能，巧妙的向节目受众传递出产品功能卖点。
2、搜狗输入法关键词精准定位，找到那些正在关注智能家居的目标用户
其次，基于搜狗输入方掌握的用户大数据，精准洞察到那些正在关注《搜狗看点》、智能家居、海尔等相关信息的目标用户，当用户使用搜狗输入法输入以上关键词时，搜狗输入法智能卡片会在第一时间为用户推送出活动的相关内容和信息，让有需求的用户进一步了解海尔智能家居。
3、养生还是随性？海尔智能家居随《搜狗看点》实现全网传播
作为搜狗旗下最受欢迎的一档娱乐点评和明星专访栏目，该期《搜狗看点》在全网实现了大量的曝光与播放，海尔智能家居随着“养生还是随性”的话题讨论传播到全网，实现了海尔相关产品卖点的极大传播。

营销效果：
该期《搜狗看点》的节目内容，在腾讯视频、优酷视频、微博等主要播放平台实现了100万次的播放，相关资源推广所带来的总曝光量超过3亿次，实现了海尔品牌信息的极大曝光。同时，借助搜狗输入法掌握的用户输入大数据，精准触达了关注海尔与智能家居的目标用户，相关输入法智能卡片PV量达到600万次，点击量超过25万次，微博上关于“养生还是随性”的生活话题阅读量，超过200万人次。