油烟不上脸——帅康创新推出潜吸式油烟机推广案例
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案例背景
1、传统油烟机同质化严重，卖点都聚焦在大吸力、不跑烟上； 2、厨房油烟危害大，已被多家权威机构证明； 3、帅康推出潜吸式油烟机，传播“油烟不上脸”的产品定位；
营销目标
如何把“油烟不上脸=帅康”“潜吸式油烟机=帅康”植入用户心智？ 如何把帅康潜吸式油烟机成为油烟机继“中式”“欧式”“侧吸式”之后第四大品类？ 如何让年轻消费者认可帅康潜吸式油烟机？
创意策略与执行
概念认知： PART1 新品发布会 PART2 央视投放油烟不上脸TVC PART3 创意短视频 PART4 态度化创意海报 PART5 搜索引擎优化 PART6 品牌微博联盟 PART7 圈层营销
媒体策略及执行
深度教育： PART1 上央视《大国品牌》 PART2 再推创意短视频 PART3 场景化创意海报 PART4 成立时尚健康研究院 PART5 推出IP形象马小帅 PART5 推出潜吸式油烟机微信表情包 PART6 互动小程序《油烟账单》
活动核心内容及执行
1、创意足、互动强 2、品效合一，带动线上线下销售
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