美的,让世界感受中国温度
品牌主: 美的
类别: 内容营销类
所属行业: 家电
推荐公司: 搜狗
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案例背景
2019年,北京大兴国际机场正式通航,作为全世界屈指可数的超大型航空综合交通枢纽,大兴国际机场一直坚持绿色建设理念,其中可再生能源总量占机场年综合能源消费总量10%以上,是目前全国运用可再生能源比例最高的机场,被誉为“绿色新国门”。而作为中央空调领导品牌,美的中央空调凭借领先的产品技术和专业的服务能力,为北京大兴机场提供绿色节能的定制化暖通空调解决方案,充分利用浅层地热、烟气余热以及污水废热等可再生能源,实现冬季供暖和夏季制冷。
如何借助大兴国际机场的通航热点,向目标受众传递出美的空调绿色节能的品牌理念,是此次项目的核心背景。
营销目标
目标受众:年龄在25-45岁之间,关注时事热点,关注节能减排,追求科技创新的人群。
营销目标:向目标受众传递出美的空调是北京大兴国际机场主要的中央空调供应商之一,借势向目标受众传递出美的空调绿色节能、科技创新的品牌形象。
核心策略及创新点
核心洞察:
目标用户作为伴随着移动互联网而成长起来的一代人,有着较高的对于社会时政热点事件较为敏感,同时又有着高度的互联网使用习惯,会经常通过社交媒体平台与其他用户讨论热点时事,或通过搜索引擎进行相关搜索查询,搜狗输入法是目标用户最常使用的输入法。
项目亮点:
1.	借助“大兴机场”的一次正面公关传播,美的借势“大兴国际机场”这一超级话题的传播热度,进行了一次正面的公关传播,将产品信息与中国温度这一情感型的内容实现连接,巧妙的借势了大兴机场的热点事件传递了品牌信息。
2.	借助搜狗输入法对目标用户的精准洞察,实现了一次精准营销。通过搜狗输入法对用户输入行为大数据的掌握,精准的找到了那些正在关注“大兴国际机场”的目标用户,才得以让借势营销顺利实现。
创意策略与执行
核心创意: 
借助搜狗所掌握的用户社交场景数据,精准定位到那些正在关注和搜索“大兴机场”、“美的空调”、“节能空调”等相关热点和内容的用户,为其精准推送关于“美的空调携手大兴机场让世界感受到中国温度”的相关内容介绍,让目标用户直接获得相关内容。
媒体策略及执行
媒体策略:
以搜狗输入法作为项目执行的核心媒介,借助输入法这一基础性工具的应用,将品牌信息植入用户的社交输入场景、搜索场景和其他相关场景,通过搜狗输入法掌握的用户大数据,精准触达目标用户。
活动核心内容及执行
1、搜狗输入法关键词精准定位,传递出世界第七大奇迹的最强温度助力
基于搜狗输入法对于用户输入行为的准确洞察,精准定位到那些正在关注“北京大兴国际机场”的相关用户,当目标用户通过搜狗输入法输入“大兴机场”、“世界第七大奇迹”、“美的空调”等相关关键词时,会自动弹出美的空调成为北京大兴国际机场中央空调核心供应商之一的相关内容,实现“美的”与“大兴机场”的强连接。
2、70大工程献礼70华诞,让世界感受“中国温度”
在微博等社交媒体发起#70大工程献礼70华诞#话题,分别展示了由美的空调提供中央空调等技术解决方案的重大工程,包括了北京大兴国际机场、广州白云T2机场、上海地铁N条线路等70项国内重大的工程项目,全方位展示了美的空调在中央空调领域的技术实力。
营销效果与市场反馈
营销效果:
基于搜狗输入法对用户输入大数据的精准洞察,项目成功定位到关注“大兴国际机场”与“美的空调”的相关目标用户,并向目标用户有效的传递出了美的空调在大兴国际机场建设中中央空调核心供应商之一的信息,相关输入法智能卡片曝光量达到500万人次,用户点击超过20万人次。#70大工程献礼70华诞#的相关微博话题阅读达到约30万人次,也向目标受众传递出美的空调在中央空调等领域的技术实力,以及美的绿色节能和科技创新的品牌形象。
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