Lava熔岩音乐,一个可以提供背景音乐定制的网站,针对不同的场景推荐环境音乐,提供专业的酒店音乐,门店音乐,餐厅音乐,店铺音乐等场合商业音乐的定制服务。纵观现有的很多消费场所，声音&音乐的重视程度远不及视觉装修，而当五感中有“一感”不够好时，就会形成氛围体验的“短板”，导致消费体验的降级，而对于用户而言，则意味着“不舒服”甚至“不友好”所以，好的氛围音乐不仅要与商家店面的整体调性相搭配，最重要的是为客人们带来“舒服”的综合感受，从而避免因为对听觉体验的忽略，拉低整体消费体验的层次。如何将理念推至大众所熟知是个当前待解救的问题。

全面打造Lava鲜明独特的品牌形象烙印，加深媒体消费者对品牌的认知，加大受众对产品使用的背景化背书，全力打造符合主流思潮场景化营销事件热门话题，进而在2019年迅速提升品牌认知度曝光度。

通过建立与用户间的情感烙印，拉近用户间的距离，从而达到传播效果。

1.悬念海报：
海报采用字体设计的方式，将文字做出波频的律动感，制造出消失之前被干扰的破损特效，紧扣活动主题概念，引发悬念。黑底白字的配色，简单直接，视觉突出，吸引消费者注意。
2.创意海报+短视频
本次传播采用海报+短视频的形式，借品牌联合之势，与四个品牌合作，深入衣食行等领域，表达背景音乐在各行业的重要性，以及肯定Lava品牌的积极作用。
情景造乐师H5+minisite
秉承简洁明了的原则，以黑白和品牌蓝为主色调设计，展现品质感与优雅气质，与Lava的气质一致。页面利用留白，视频图像，文本等布局干净和精致，导航栏简短清晰，能够清楚地指引用户操作。
素人证言海报+短视频
以四个合作商店员的第一视角，讲述背景音乐对其场合的重要性以及与lava合作的完美体验，表现不同场合lava定制不同音乐背景的定制属性。海报风格上色彩突出，对比明显，主题融入背景元素，与人物产生前后关系。
3.梦乐之境
根据lava音乐品牌的定位，制作了一款测试类H5。设计风格上使用噪点插画风，配色高级，体现lava品牌质感。将书店，商场，餐厅的元素解构重组成抽象场景，画面生动，加上点睛的背景音乐实现用户的沉浸体验，让Lava音乐给人无限遐想。

第一阶段：悬念引爆
通过传统媒体报纸的投放，在线下达到有效的预热，同时新媒体微博、微信等广告在线上不断制造热议，扩大影响。增强了品牌的认知度。
第二阶段：建立情景造乐师烙印
借助多行业场景对比反差短视频，突出店铺音乐的重要性，释放Lava熔岩音乐品牌的高品质精致化品牌格调
预热期：“情景造乐师”活动页面
扫描海报二维码进入“情景造乐师”Lava熔岩音乐页面，设立视频展示专区、用户讨论区、商务咨询区、品牌合作区。全方位展示产品核心卖点，吸引关注。
第三阶段：活动H5推广“梦乐之境”
以“梦乐之境”为主题的H5激发用户参与音乐性格测试，增强social属性，踏上梦乐之旅，探索静谧时光。通过H5让用户有沉浸式体验。
第四阶段：微博微信KOL营销
邀请在音乐领域有话语权的微博KOL、红人、大V账号，微信KOL等推荐发声。拉近与用户的距离，交互交流。也正是因为全球媒体矩阵的内容覆盖，Lava熔岩店铺音乐声量陡增。微博#情景造乐师#话题标签短时间突破千万阅读量。
第五阶段：线下沉浸式体验
Lava熔岩音乐店铺在北京三里屯携手一众品牌打造了一场“情景造乐师·乐燃五感”沉浸式体验活动，打通五中感官，营造出独一无二贯通五感的感官盛宴。
第六阶段：素人证言
此次Lava熔岩店铺音乐品牌在选择代言人时，同样另辟蹊径选择了素人，他们发声能够提高品牌认同感，起到引流作用，同时体现了Lava熔岩音乐店铺正是一个以用户体验为核心的品牌。

本次活动通过一些列的活动不仅将Lava熔岩音乐品牌声量扩大，更通过一些列线上线下交互活动，让用户感知音乐对于生活的重要性，拉近了品牌与用户间的距离。

乐燃五感Mnisite监测数据：
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梦境之旅H5监测数据：
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