LAVA熔岩音乐品牌传播移动营销案例
品牌主: LAVA熔岩音乐
类别: 创意传播类
所属行业: 泛娱乐
代理公司: 腾信股份
案例背景
Lava熔岩音乐,一个可以提供背景音乐定制的网站,针对不同的场景推荐环境音乐,提供专业的酒店音乐,门店音乐,餐厅音乐,店铺音乐等场合商业音乐的定制服务。纵观现有的很多消费场所,声音&音乐的重视程度远不及视觉装修,而当五感中有“一感”不够好时,就会形成氛围体验的“短板”,导致消费体验的降级,而对于用户而言,则意味着“不舒服”甚至“不友好”所以,好的氛围音乐不仅要与商家店面的整体调性相搭配,最重要的是为客人们带来“舒服”的综合感受,从而避免因为对听觉体验的忽略,拉低整体消费体验的层次。如何将理念推至大众所熟知是个当前待解救的问题。
营销目标
全面打造Lava鲜明独特的品牌形象烙印,加深媒体消费者对品牌的认知,加大受众对产品使用的背景化背书,全力打造符合主流思潮场景化营销事件热门话题,进而在2019年迅速提升品牌认知度曝光度。
核心策略及创新点
通过建立与用户间的情感烙印,拉近用户间的距离,从而达到传播效果。
创意策略与执行
1.悬念海报:
海报采用字体设计的方式,将文字做出波频的律动感,制造出消失之前被干扰的破损特效,紧扣活动主题概念,引发悬念。黑底白字的配色,简单直接,视觉突出,吸引消费者注意。
2.创意海报+短视频
本次传播采用海报+短视频的形式,借品牌联合之势,与四个品牌合作,深入衣食行等领域,表达背景音乐在各行业的重要性,以及肯定Lava品牌的积极作用。
情景造乐师H5+minisite
秉承简洁明了的原则,以黑白和品牌蓝为主色调设计,展现品质感与优雅气质,与Lava的气质一致。页面利用留白,视频图像,文本等布局干净和精致,导航栏简短清晰,能够清楚地指引用户操作。
素人证言海报+短视频
以四个合作商店员的第一视角,讲述背景音乐对其场合的重要性以及与lava合作的完美体验,表现不同场合lava定制不同音乐背景的定制属性。海报风格上色彩突出,对比明显,主题融入背景元素,与人物产生前后关系。
3.梦乐之境
根据lava音乐品牌的定位,制作了一款测试类H5。设计风格上使用噪点插画风,配色高级,体现lava品牌质感。将书店,商场,餐厅的元素解构重组成抽象场景,画面生动,加上点睛的背景音乐实现用户的沉浸体验,让Lava音乐给人无限遐想。
媒体策略及执行
第一阶段:悬念引爆
通过传统媒体报纸的投放,在线下达到有效的预热,同时新媒体微博、微信等广告在线上不断制造热议,扩大影响。增强了品牌的认知度。
第二阶段:建立情景造乐师烙印
借助多行业场景对比反差短视频,突出店铺音乐的重要性,释放Lava熔岩音乐品牌的高品质精致化品牌格调
预热期:“情景造乐师”活动页面
扫描海报二维码进入“情景造乐师”Lava熔岩音乐页面,设立视频展示专区、用户讨论区、商务咨询区、品牌合作区。全方位展示产品核心卖点,吸引关注。
第三阶段:活动H5推广“梦乐之境”
以“梦乐之境”为主题的H5激发用户参与音乐性格测试,增强social属性,踏上梦乐之旅,探索静谧时光。通过H5让用户有沉浸式体验。
第四阶段:微博微信KOL营销
邀请在音乐领域有话语权的微博KOL、红人、大V账号,微信KOL等推荐发声。拉近与用户的距离,交互交流。也正是因为全球媒体矩阵的内容覆盖,Lava熔岩店铺音乐声量陡增。微博#情景造乐师#话题标签短时间突破千万阅读量。
第五阶段:线下沉浸式体验
Lava熔岩音乐店铺在北京三里屯携手一众品牌打造了一场“情景造乐师·乐燃五感”沉浸式体验活动,打通五中感官,营造出独一无二贯通五感的感官盛宴。
第六阶段:素人证言
此次Lava熔岩店铺音乐品牌在选择代言人时,同样另辟蹊径选择了素人,他们发声能够提高品牌认同感,起到引流作用,同时体现了Lava熔岩音乐店铺正是一个以用户体验为核心的品牌。
活动核心内容及执行
本次活动通过一些列的活动不仅将Lava熔岩音乐品牌声量扩大,更通过一些列线上线下交互活动,让用户感知音乐对于生活的重要性,拉近了品牌与用户间的距离。
营销效果与市场反馈
乐燃五感Mnisite监测数据:
点击数(PV)82533   Cookie数(UV)75441  独立IP数 71221
梦境之旅H5监测数据:
点击数(PV)37172   Cookie数(UV)31788  独立IP数 26703
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