遇见真果粒 遇见更多惊喜乐趣
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作者: liuziyang
2016-08-01 14:37:26
策划/执行：蒙牛真果粒 本刊编辑部
蒙牛真果粒品牌大事记
2006年 蒙牛真果粒面世，成为全球首款含有真实果粒的常温牛奶饮品，开创了果粒牛奶品类;
2008年 蒙牛真果粒在法国SLAL国际食品展上代表中国荣膺金奖;
2009年 牵手国际巨星李冰冰，以“美到想不到”为题继续演绎“美‘粒’有新意”主题，获艾菲奖快消类银奖;
2011年 蒙牛真果粒荣获中粮集团科学技术奖励二等奖;
2013年 借势热门综艺娱乐节目《我是歌手》汇聚消费者，通过创新移动平台、跨屏联动与消费者进行最深度的沟通和最广泛的品牌传播;
2014年 在第9届艾瑞互联网营销峰会上，蒙牛真果粒荣获由艾瑞咨询集团主办的“金瑞营销奖”2014中国最佳社会化媒体营销案例奖;
2015年 全面整合资源，联合《花儿与少年》栏目，O2O全面发力，荣获“移动营销论坛暨金坐标奖”最佳整合营销奖。
编者按
十年前，中国饮料市场蓬勃发展，百花齐放，果汁饮料大行其道，功能饮料新兵突起，但乳饮料在当时还未完全兴起，蒙牛乳业集团以此为契机，在2006年推出全新产品——真果粒，以“全球首款含有真实果粒的乳饮料”的身份惊艳问世。
十年时间，真果粒记录了一个时代的变化，也见证了饮料市场的巨大变迁。2016年，互联网时代盛行分享经济，更炫酷、时尚、有趣的饮品成为市场的主流。真果粒深入娱乐营销，整合线上线下资源，拍摄新版TVC，发散乐趣思维与年轻人互动沟通，以提升产品“乐趣”的理念，制造更多惊喜、乐趣，成功助力真果粒冲出重围，提升销量。
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文/蒙牛真果粒
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