广告人- 传媒的生命力在于不断创新

传媒的生命力在于不断创新

作者:

2009-09-24 09:41:25

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创新，是时下广告圈最热门的一个话题，也是文化创意产业中一个永恒的主题。

没有创新，便没有进步和发展。离开创新，传媒的生命力便如无源之水，无本之木，只会日渐衰竭。

创新需要智慧，广告人的智慧是无穷的。

《广告人》的智慧也是无穷的。

从2005年开始，《案例》每年都推出一辑，内容上，结合当前广告发展动向和趋势，新颖翔实；形式上，引领时代潮流，丰富多彩；设计装帧上，精美雅致之余不失厚重朴实。它凝聚了广告人沉甸甸的思想成果，概括了广告人呕心沥血的心路历程。无论是伏案捧读还是掩卷沉思，《案例》都既让人爱不释手，又令人获益良多。

头两辑出来，《案例》就获得了众多广告同仁的如潮好评，有的甚至说“喜欢得不得了”。如今，有关广告的书籍众多，称得上是琳琅满目。但是，《案例》以极强的可读性与可操作性，“秀”出了自己的特色，在茫茫书海之中展现出了自己颇为出众的容颜。

《案例》(第三辑)的编校工作进入后期，穆虹主编嘱我再次为这套书作序。考虑到自己的见识和水平均有限，本想婉拒。但看着穆主编和她的一帮兄弟姐妹为收集和精心编排这些案例煞费苦心没日没夜辛苦劳作挑灯夜战的场景，想想广告界无数同仁渴求的目光，实在不忍推却：毕竟，他们这是在为中国广告业的健康发展做功德无量的好事，而这项工作原本亦是我等应尽之份内职责。

入选《案例》(第三辑)的案例，我看了一些，整体上的感觉是质量比前两辑又有了新的提高和进步，许多案例在创意、策划、实施、运作过程中有了更加大胆的创造和突破。这中间上乘佳作委实不少，可圈可点之处颇多。许多案例堪称广告竞技场上克敌制胜的“宝典”，有的既具有极强的时代感和针对性，又具有较强的指导意义和推广借鉴价值，有的案例甚至做到了一入眼便能立刻在我的记忆深处留下不可磨灭的印痕。

《案例》(第三辑)中案例质量的提高，皆因广告市场竞争加剧和升级使然，形势迫使广告经营方式和增长模式都必须与时俱变。在这里，我们能听到行业快速前进的匆匆步伐；在这里，我们能看到广告市场弥漫的硝烟战火；在这里，我们能真切地感受到行业变化的万千气象……可以毫不夸张地说，作为中国广告业不断创新成长的见证，《案例》的成功，实质上是广大广告人的成功；《案例》质量的提高，实质上是我国广告从业者素质和水平的提高；《案例》的进步，实质上是广大广告人共同推进的中国广告事业的进步。

就是这套丛书，涉及那么多的媒体和广告经营单位，动用了那么多的“大忙人”参与互动，稿件的征集过程中的艰辛烦琐更是可以想见。但不管多难多苦，只要是认准了的事，《广告人》总会义无反顾甚至奋不顾身地去做。就是这种精神一直在深深地感染和激励着我们去面对市场上遇到的各种艰难险阻。

人的一生之中，最应该感激的，除了父母，就是那些帮助自己获得成功的人。广告人在帮助客户获得成功的同时，也成就了自己。在不少广告人满怀豪情成就大业的路途上，《案例》同样实实在在地起到了启迪思维和拓宽思路的推动作用。《广告人》费尽心血编辑出版《案例》，这本身就可以也理所应当成为中国广告业界的一个经典案例。