编者按

第三届广告人·中国案例奖颁奖盛典再次在青岛落下帷幕。

从2004年到2007年，从长沙、广州到青岛，这项活动三地四年出版了四部十二卷丛书，入选了1100个案例，颁发出了140个金奖案例，10个全场大奖案例，参加颁奖典礼的人数为1200余人次，因此，这项活动被成为中国案例评选的“百花奖”。

广告人·中国案例奖的成功理由并不深奥，其根本就在于完全的遵循着市场规律办事，按照行业的需求策划并执行。从行业的角度讲，中国本土缺乏案例奖的评选活动，这种缺乏几乎到了严重的地步，虽有艾菲奖在先，但因门槛过高，普及型稍显不足；从图书出版的角度看，业界没有经过正规编辑和整合化的，由品牌化国家级出版社出版的案例出版物；再从广告教育方面分析，各大专院校的广告与营销教材多为理论性教程，缺乏实战性的成功案例做补充。以上三点构成了广告人·中国案例奖得以成功举办的基本层面，从而极大的满足了企业、媒体、广告公司以及大专院校的市场需求。

三年以来，广告人·中国案例奖的评选走过了三个过程，第一是激活，特别是对众多不同层面、不同行业的经营单位对于实战案例以及传播思想进行了系统化的整合，激活了这一原本就是充满了智慧和激情的板块内容。第二是深化，这种深化的过程体现在两个方面，一是对于所有的参选公司而言，在整个评选过程中对自己的一种审视、回归和总结，二是将这些智慧能够与业界同享与互动，通过阅读与沟通，使得这种智慧得以深化并升华。第三是提升，广告人·中国案例奖特别是第三届案例奖的评选，打破了大多数评奖体系中以唯美为标准的基本模式，通过评选机制的改变，以实战效果作为评选标准，这也就基本完成了案例评选的一次质的飞跃。

这一切正象广告人杂志社社长兼主编穆虹女士在广告人·中国案例奖颁奖盛典现场的致辞中所说：现实主义的执行是广告一定要追寻的目标。广告必须打破唯美，走向实效。广告必须走出象牙塔，到市场中去，到商海中去。广告要像战士，去接受市场经济的枪林弹雨，要与商海共沉浮，要学会在商业经济的大海中浪落飞舟。

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《广告人》杂志编辑部

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