整合聚焦点面结合
作者: 吴纲
2009-09-24 09:47:55
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整合聚焦点面结合
 | 现在很多的广告主已经意识到单一传统媒体的传播已经无法完成任务，媒体进行组合使用也得到了广泛的认同和使用，但关键的问题是传统媒体策略中追求到达率和到达频次的想法出现了新的挑战，这样的挑战出现在两种状况当中： 第一：对于那些呈现明显同质化的快速消费品而言，企图通过传统广告的信息传播已经很难打动她们，那些铺天盖地、无处不在的广告很多时候是种浪费。 第二：消费者接收信息的方式发生了改变，对于80后、90后的一代来说，她们把大部分的时间花在网络世界当中，这也改变了她们沟通的方式，对自我实现的看法。 从本案当中我们看到了品牌的威力和互动传播的重要性，对于奶茶这样的快速消费品而言，消费者与产品之间的关系发生了变化，消费者消费的是由各种因素组成的品牌世界，而她们喜欢的方式是互动交流。本案的精华在于通过各种媒介组合的方式最终将消费者聚集在本品牌的网站中，品牌网站为深入沟通的点，各种媒介传播作为撒网的面，使得一个简单的产品网站则变成一个消费者的会馆，让她们欢聚在这个品牌世界中。■ |
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