优乐美和爱恋滋味
优乐美奶茶作为冲泡奶茶的跟进品牌，从一开始的策略上，对人群定位就有所侧重，非常清晰地瞄准了大中学生和一些年轻的女白领，核心人群15-25岁。我们创意之初反复在探讨：这些年轻人最在意的是什么？优乐美能够给到他们什么？“
最后我们发现，这一年龄段的人心目中的头等大事，永远是爱情。他们对爱情报有无限期待：为跃跃欲试的拥抱而心动，为山盟海誓的承诺而感动，他们手拉手面对面，恨不得用一切语言来表达自己的心意……
爱情本身又和奶茶暖暖的温度、甜中带涩的滋味和手捧奶茶等待的感觉不谋而合，如果我们能让优乐美成为这种美好感情的符号、载体或是道具，相信一定能够迅速与目标人群找到共鸣！如果说立顿品牌，除了奶茶之外，贩卖的是忙里偷闲的office时光；我们希望手捧优乐美的消费者，除了香滑的口感之外，还可以获得温暖的感动、温馨的爱情。

不一样的代言人——温柔周杰伦
代言人周杰伦，天王巨星，无可匹敌的人气无需多言，关键是怎么用？“周董”为国内外太多品牌所用，但我们发现一个问题，这些品牌里的周杰伦形象大同小异，从移动的“我的地盘“，到美特斯邦威的”不走寻常路“，从可比克到moto音乐手机……几乎所有周杰伦代言的广告片里面，他那才华横溢的脑袋一定要微微昂起，睥睨的眼睛里一定要有满不在乎的表情，强化的符号都是个性才华与青春叛逆。
周杰伦是否可以有另一面？颠覆周杰伦，成了我们最渴望的事情。刚巧，《不能说的秘密》席卷而来，唯美的校园恋歌，让所有人惊喜地看到周董的另一面。创作小组在集体看完电影之后，回来立刻兴奋得头脑风暴，让周杰伦更羞涩一点？更温顺一点？更深情一点？——挖掘周杰伦的另一面是整个创作中非常开心的想象过程，试想，令叛逆小子变得温柔，那才反而是最另类的感受！
更棒的是，周杰伦的这种感觉和我们想要的优乐美调性更加接近了！

不一样的创意——温情对白
大牌主角有了，品牌调性和人物形象也基本确认，那么动人的故事在哪里？我们究竟要拿怎样的创意来和消费者共鸣？创作小组开始天天听校园情歌、看浪漫影片、搜寻如今流行的校园小说、老家伙们还搜肠刮肚的回忆起初恋来……但《不能说的秘密》还是我们重点研究的对象，因为从过往经验来看，借流行文化之势的创意，总会收到不错的效果。影片中最吸引我们的印象，就是两个人静静的对话，那份含蓄的表达和浅浅的微笑。
于是，我们设想，在秋日的落叶下、在冬季的飘雪中，男女主人公会坐在什么地方，手捧一杯热乎乎的奶茶，说一些什么样的话语。创作小组写了很多文案，纯情的、浪漫的、含蓄的、肉麻的……到最后我们捧着一堆文字不停地做减法，希望能找到那种最不经意、最常问而又最心动的对白。
“我是你的什么？你是我的优乐美。原来我是奶茶阿？！这样我就可以天天把你捧在手心啦“；”“永远有多远？只要心在跳，永远就会很远很远！唉，你的心跳得蛮快的嘛”……这两段台词的开场白每个年轻人都似曾相识，而后面的回答又出人意料印象深刻。曾经几乎每个人都想向对方求证“我是你的什么？”答案可能五花八门，但恋人们无非想知道“我是你心目中最重要的人”！“你是我的优乐美”，“你是我想天天捧在手心的人”——旁白没有一个爱字，但爱意却已如优乐美奶茶一般，温暖人心。
广告片一经播放，这些旁白迅速在年轻人群中形成强大共鸣，“你是我的优乐美”更是形成深刻的传播记忆点，成为时尚男女之间的新颖有趣的爱意表达。■