营养快线产品定位
在娃哈哈的产品阵营中，营养快线的产品定位是比较独特的。正是由于营养快线出现，使娃哈哈的品牌形象在饮料消费者心目中的地位得到了提升，并使营养快线成功超越普通饮料范畴，进入家庭消费的一款创新性产品。
营养快线的产品内涵确定以后，必须准确界定目标人群，针对目标人群的特点，形成产品独有的传播调性及传播主题。这也就是营养快线的传播调性与传播主题的核心内容：健康、快乐、家庭，进而在广告创意、广告表现、媒体选择与使用及终端推广过程中，充分诠释。

营养快线品牌定位
超越普通饮料范畴，进入家庭消费的一款创新性产品。在娃哈哈的众多产品品牌中，营养快线的品牌定位：高端、细分市场
我们认为，传播是从产品的特性出发来考虑的。而营养快线的来源，正是源于欧美国家现调的早餐食品，因此，自然我们就定位了早餐饮料，并根据产品特性，参考中国营养学会制定的中国居民膳食营养推荐摄入量标准（DRIs），添加了15种营养素。这样一款独树一帜的产品，自然就与普通饮料有了很大的区隔。
经过品牌战略规划，我们认为娃哈哈的品牌愿景应该是：将营养快线发展成为一个系列产品，为中国消费者不断奉献健康、快乐的产品。

营养快线传播调性
从营养快线上市到现在，四年的时间里，其传播活动可以分为四个阶段：
教育阶段——让快线的早餐概念植入消费者心智中；
渠道促进阶段——针对渠道特点实施特色推广活动;
新品告知阶段——节假日的大瓶消费；
广告提醒阶段——目前营养快线的广告特点。
同时，我们也开发了升级版快线，以适应快线拥趸者对于快线更高的要求与需求。
“早上喝一瓶，精神一上午”、“15种营养素、一步到位”，两句通俗易懂、朗朗上口的宣传口号通过四年如一日的不懈宣传，终于把营养快线牢牢定位在了高端营养饮品的地位。避免了和市面上普通饮料的同质化低价竞争，也培养了一大批营 养快线的忠实消费者，保证了营养快线的销量多年来一直保持高速发展，成功奠定了营养类果乳饮料的龙头老大地位。
在一系列的电视广告传播中，娃哈哈营养快线传递的核心信息保持一致，即：一直坚持白领与家庭并重，体现产品深入家庭的特色。简言之，营养快线是与消费者的日常生活紧密相连的一款产品。因此在2008的三聚氰胺事件中，营养快线也经历了有惊无险的考验。
消费者由于受三聚氰胺的影响，对国内奶制品产生了极大的怀疑，而营养快线产品由于定位为高端产品，因此，在原料选择上，一直使用进口奶粉来确保口味的一致。2008三聚氰胺事件发生后，在自测中，完全没有问题，国家抽检同样合格。尤其是，还有爽歪歪等含乳饮料出口美国市场，经过美国FDA的严格检测，娃哈哈含乳饮品同样没有任何问题，正常在美国销售。后来了解到，娃哈哈含乳饮料是三聚氰胺事件后第一只获准在美国销售的含乳产品。
当然，娃哈哈当时也没有刻意去宣传这些，因为，产品保持在市场销售，已经给了各级渠道与消费者足够的信心。

央视与省级卫视兼顾的媒体选择
娃哈哈的媒体策略的核心是：利用可整合的媒体资源，采用央视与卫视联播齐头并进来达到高度与广度的结合。由于中国市场的特殊性，通常快消品中的高端产品利用央视进行品牌传播是最佳选择。

2005年投放中央电视台一套黄金时间电视剧特约播映.中央台三套王牌栏目《艺术人生》,五套《天下足球》栏目特约.根据收视人群、季节不同分别安排白领篇、家庭篇。
2006年《天下足球》栏目特约,中央六套晚间套播,中央八套《海外剧场》剧目联合特约播映等,根据收视人群、季节不同分别安排白领篇、家庭篇和夏天篇。
2007年中央电视台六套晚间套播，中央八套黄金强档下集预告独家提示等
2008年中央电视台春节联欢晚会现场摆放营养快线和纯净水.
2008年中央电视台天气预报10秒+7.5秒标版广告，有声广告和无声标版结合。
而各省级卫视由于其在各地区的影响力及新颖的节目、栏目创新，可以增加品牌的传播广度。所以，营养快线在选择媒体的时候，几乎选择了所有的省级卫视进行广告发布，而且排期巧妙合理，充分发挥了有效的媒体联动，实现了品牌传播的最大化。

线上线下互动构建立体攻势
娃哈哈在推广营养快线产品时，结合了很多资源，可谓立体攻势。最终的目的，是让消费者了解产品的特性，并品尝到产品。对于一款日常消费的产品，消费者喜爱它的口味，是至关重要的。我们有这个自信，只要消费者喝过两瓶快线，就会喜欢上它。
在营养快线的营销之道中，广告与终端推广两者兼顾。营养快线的成功，可以说是地面推广与空中广告相互促进的结果。
同时，营养快线针对主要目标消费群体都市白领及学生群体的特点，将产品植入游戏之中。游戏的道具，对于玩家而言，是每日不可少的，而快线的营养，也是每日不可少的，因此，这二者从某种意义上来说，具有相通的地方。我们知道，玩家玩起游戏来，是不愿意离开电脑的，因此，一瓶快线，既耐渴又耐饥，实在是玩家的好伴侣。而游戏版的快线，背面的密码还能给玩家带来额外的好处。因此，也促进快线在网吧的销售。
营养快线的成功，是一个整合营销传播的成功，升级产品，升级传播是娃哈哈始终的追求，相信，营养快线的未来，还将是一条充满希望的金光大道！□