向蒙娜丽莎微笑致敬

李劲  壹串通品牌营销机构副总裁

         珠三角经济地带核心城市之一佛山是“南国陶都”， 制陶艺术源远流长。
         佛山建筑陶瓷产业集群年生产能力已占全球25％，中国陶瓷行业发展虽规模化，但却处于生产阶段和产品阶段这两个基础阶段，其后面三阶段分别为推销阶段、营销阶段和社会营销。生产和产品阶段的特点为市场需求量大，技术含量低、产品价格低。产能决定市场竞争力，简而言之，中国陶瓷企业发展还处于最原始的价格战之中。
         随着2007年建陶行业大洗牌开始，制陶企业从价格战转入品牌战略势在必行。企业以品牌营销和技术创新为核心，生产、规模、价格、管理为辅助的“哑铃”模式逐步显示出独特的竞争优势。借着此转型的契机，制陶企业开始踊跃加入品牌建设行列。
         蒙娜丽莎陶瓷品牌，借用世界名画“蒙娜丽莎”来进行品牌战略规划，虽仅有十多年的品牌成长历程，却一出道就享受世界级品牌知名度，其品牌荣誉及资产（中国驰名商标、中国名牌产品、国家火炬计划重点高技术企业）完全进入建陶行业领导品牌阵营之中。
         追其原因，蒙娜丽莎陶瓷品牌经营是用“艺术、文化、人文、环保”等四大核心元素推动着蒙娜丽莎品牌战车高速前行。
         蒙娜丽莎品牌信仰就如同我们壹串通策划机构信条一样，是一个以“品牌强国”、善于学习、颠覆过去与自我的团队。对于蒙娜丽莎陶瓷品牌经营成功，笔者以资深策划人身份向他们致以真情的敬意，其理由有三：

品牌价值力致敬

         人生有物质、精神、灵魂三大境界，产品对应之三种消费形态：实用（获得产品效用与使用价值）、享受（十分优质的使用舒服价值）、自我表现（通过某一产品表达自己的人生主张及生活态度）。
         第三种消费业态是目前世界知名品牌所达到的境界，如万宝路花了56年时间让消费者感受到它的独特西部牛仔品牌形象，耐克花了近20年时间塑造成“JUST DO IT”的品牌文化。作为一个历史不算久的制陶企业，蒙娜丽莎陶瓷只用十多年时间就实现世界很多成功品牌经营目的。从它诞生伊始，便借助蒙娜丽莎名画作为它的品牌独特视觉符号，非常清晰地将其艺术文化使命与消费者构建良好的品牌感受和联想，这种品牌价值联想是目前很多中国陶瓷企业花足够时间和金钱都没有堆砌而成。蒙娜丽莎陶瓷这种高瞻远瞩的品牌智慧，不得不让我们营销人向他们的品牌力微笑致敬。

产品创新力致敬

         在中国很多陶瓷企业拼命到处跑马圈地以资源换取财富时，蒙娜丽莎陶瓷决策者却以产品创新力、品牌营销力、总成本控制力、规模集约力、系统管理力等五合竞争力来实现其独特品牌产品力。以独具战略眼光和环保社会责任开创具有世界顶尖水平、国内唯一的中国建陶低碳经济标杆产品——蒙娜丽莎建筑陶瓷薄板PP板和轻质陶瓷板QQ板。
         这项技术创新具有节能减排的突出优势：节能方面，比传统陶瓷砖每平米节约75%原料、节水63.2%、 省电26.57%（1.23 kwh）、减少能耗84.3%（4.3kg/m2标煤）；减少废弃物排放方面，大大降低二氧化硫的排放量，每平米降低了63.3 % 的废水（减少110.4 kg），降低91.7%的废渣（减少4.77千克），每年减排碳2460吨、CO2 9000吨、SO2 60吨、NOx 57.6吨、烟尘33.6吨；土地资源利用率提高了75%、车辆利用率提高了76%。其产品厚度只有普通砖的1/3。这项产品革新技术创新不得不让我们营销人再次向他们蒙娜丽莎陶瓷人致敬。

品牌传播力致敬

         如何让品牌成为经典，让品牌资产每年都在增值。这就需要企业品牌经营者以品牌核心价值为原动力，让企业品牌所有的动作点点滴滴进行系统传播，并实行横向统一传播原则（一个时期内、产品、包装、传播、推广各营销环节一系列的品牌行为围绕一个主题展开），纵向统一原则（多年坚持一个主题、同一个风格）来进行系统而有效的传播。
         蒙娜丽莎陶瓷品牌资产及形象能取得如此大的成就，得源于蒙娜丽莎人的不懈努力，正因为他们的坚持，让蒙娜丽莎陶瓷品牌以一种独特微笑风貌呈现在消费者眼里，他们毅然捍卫着品牌统一的原则，并开展具有开创性的蒙娜丽莎微笑节主题促销活动，从而为蒙娜丽莎陶瓷品牌与消费者沟通建立了良好的品牌载体，真正实现销售中有品牌，品牌传播中有销售的双赢局面。
         蒙娜丽莎陶瓷品牌虽然只经历10多年时间，但其品牌力、产品力、传播力却实现了陶瓷行业很多知名品牌不敢跨越的梦想，他们超前的品牌智慧，他们的高度社会责任感环保产品开发力以及他们对品牌独特的精神信仰追求与执着，不得不让我们感动与敬意！如果中国陶瓷企业都有着蒙娜丽莎陶瓷人品牌强国信念，我们又何愁“2010年佛山陶企遭遇史上最大反倾销”之烦恼呢！□