品牌文化高度决定品牌力

朱玉童  采纳品牌营销顾问机构总经理

         从毫无品牌意识到开始品牌建设，陶瓷行业早已开始了“觉醒”，品牌建设成为企业成长中的关键一环。当意识到品牌的作用后，如何打造具有强劲品牌力的企业品牌成了我们企业思考未来的主导方向。
         一个企业品牌要在竞争中脱颖而出，在消费者的心智中占有一席之地，首先要使产品具有行业竞争力，树立有助于强化品牌个性的品牌文化，然后实施有效的品牌传播，进行正确的品牌延伸。总的来说，是对品牌力的总体提升。蒙娜丽莎陶瓷这年轻的企业在十年间品牌力建设向前迈进四大步，可见蒙娜丽莎集团对于品牌价值的肯定与对品牌力塑造的不遗余力。

艺术起步，品牌力拉伸产品价值

         一个品牌的成长之路，必须源自具体产品的成功。蒙娜丽莎陶瓷一开始便有着对产品品质精益求精的绝高要求，产品技术上一直领跑行业。适应消费者需求的产品赢得市场，也使品牌为大众所认知。产品赢得开门红后，品牌塑造开始成为蒙娜丽莎陶瓷思考的重要方向。
         纵观当今世界名牌，我们发现，除了产品在质量和功能方面外，成功的关键在于其品牌文化的提炼获得了消费者精神的、心理的和情感的认同。蒙娜丽莎陶瓷早对此有所领悟，其品牌力依托于全面品牌文化内涵的建设，以质量优良的产品，注入品牌艺术内涵与著名艺术家和设计师的合作体现其精湛工艺的工匠精神，取自国际艺术经典的“蒙娜丽莎”洋名字，让简单的陶瓷镀了一层艺术味儿，一语中的地道出蒙娜丽莎陶瓷将陶瓷的行业本质从“装修”上升到“装饰”的高度，也注定了该品牌一开始就放眼全球，奠定了其品牌制高之路。
         品牌力的提升,肯定会对其收益率带来一定影响。蒙娜丽莎陶瓷对内力的修炼直接反映到销量，对企业的迅速成长产生一定的拉动作用。

文化建城，铸就品牌吸引力

         品牌文化的核心是文化内涵，包括其深刻的价值内涵和情感内涵。在消费者心目中，品牌作为一种标志，除了代表商品的质量、性能及市场定位外，更代表他们自己的价值观、个性、品位和生活方式；所购买的产品也不是仅有物理属性的物品，而是一种与众不同的体验和表现自我、实现自我价值的道具。这，就是品牌的吸引魔力。蒙娜丽莎陶瓷发展第二大步是专注将“艺术与生活完美结合”融入到企业内部和外部宣传，铸成品牌吸引力。
         采纳2009年为金利怡卫浴做品牌建设时提出的“极致美学”品牌文化定位，和蒙娜丽莎陶瓷“艺术与生活的完美结合”的品牌定位有异曲同工之妙。金利怡卫浴产品价位位于高端，高于同类商品数倍甚至数十倍的价格，要产生动销，价值肯定不能仅仅在于产品本身，它需要有价值内涵和品牌文化。我们提出“极致美学生活”这一品牌的精髓、灵魂，它贯穿整个品牌建设过程，作为品牌运作的基础立意点，统帅品牌，开创中国卫浴文化品牌先河。独特的品牌文化，创造品牌信仰，最终形成消费者对其品牌忠诚。

人文投资，扩大品牌张力

         品牌行家史考特•贝伯瑞的著作《品牌始终来自于人性》中提出八大品牌精神，其中之一是“解开品牌基因密码的重点在于萃取品牌的本质和精神。每个品牌都有自己的核心力量，先了解这股力量才拥有成长利基。”蒙娜丽莎陶瓷清楚自身核心力量，将其放大，形成品牌张力。
         2009年由蒙娜丽莎陶瓷巨资建成的蒙娜丽莎文化艺术馆的开馆揭示了它对“艺术经典”的终极追求，并致力将其沉淀为品牌基因。该艺术馆呈现来自100多个国家和地区的艺术珍宝，让参观者深受其人文力量的触动。充满艺术气息和氛围的卖场，包罗万象，文化艺术造诣极高的展馆，以及今后打造集旅游、科教、艺术文化、餐饮购物为一体的文化产业基地，蒙娜丽莎陶瓷终端建设紧紧围绕品牌文化，宣扬的是一种价值观、一种品位、一种格调、一种生活方式，它的独特魅力就在于它不仅仅提供给顾客某种效用，而且帮助顾客去寻找心灵的归属，实现他们的人生追求。
         在蒙娜丽莎文化艺术馆的沉淀下深厚的品牌文化，使得消费者对品牌的选择和忠诚不是建立在直接的产品利益上，而是建立在品牌深刻的文化内涵和精神内涵上。张扬品牌，蒙娜丽莎品牌之路成局已定。

紧跟低碳潮流，品牌未来发展驱动力

         从博物馆营销、“微笑”事件营销、依托网络平台为主的整合传播，到最近紧贴社会脉搏的“低碳”的品牌传播活动，我们不难看出蒙娜丽莎营销团队对先进营销手段的准确把握和深入认识。在现今网络时代，许多企业过分追求整合传播的“奇、异”，涌现出低俗化、过度娱乐化、炒作化的传播怪圈，名气是出了，但品牌美誉度也大幅下降了。蒙娜丽莎陶瓷始终保持一个典雅的具有文化魅力的人性化形象，在噪杂的广告传播中实属不易。低碳、环保，不仅应了时代主题，更为自己的品牌传播创建一个制高点。品牌未来发展的驱动力正是来自这样不是求眼前利益的一时放大，而是怀抱远大的品牌成就愿景的远大目光。
         在产品市场竞争中同质化、同行化的大趋势中，未来“软实力”的较量烽烟正起。蒙娜丽莎陶瓷从优质产品形成品牌，至品牌文化吸引受众，然后对品牌张力巨资建设，最后紧贴时代脉搏整合宣传。蒙娜丽莎陶瓷对“艺术与生活完美结合”准确诠释，对未来行业趋势的把控具有先鉴性。我们看见了一个有诚意有未来的企业，一个具有文化生命力的品牌，蒙娜丽莎四轮品牌战车在迈向全球竞争格局中，踏出了坚定有力的品牌之路。□