艺术血统铸就品牌气质

——艺术与品牌的美丽邂逅

■ 张旗康  广东蒙娜丽莎陶瓷有限公司董事

         我们与蒙娜丽莎的缘分始于在法国的卢浮宫第一次看到了《蒙娜丽莎》这幅传世之作时的瞬间，于是，便由此演绎出了一场艺术与品牌的美丽邂逅。
         众所周知，陶瓷是建材产品中最具文化沉淀、最与艺术投缘的产品。而企业之所以与蒙娜丽莎“一见钟情”，正是因为“蒙娜丽莎”本身不仅仅是艺术，更是艺术中的经典，她不仅仅是美的化身，更是美的永恒。因此，这不仅有利于树立高端的品牌形象，还会为企业注入艺术的气质，以及精益求精的禀赋，同时还契合了国际化品牌的长远定位。

张旗康做客CCTV-2《对话》
 

倡导在感受艺术中品味生活

         每个著名品牌都有一个稳定的品牌原型。因为，没有原型的品牌，其品牌形象就缺少了根基和灵魂。那么蒙娜丽莎的品牌原型和灵魂就是人类精神的最高境界——艺术；就是艺术表现中的最高境界——经典；就是经典遗存中的最高境界——蒙娜丽莎。
         正如柏拉图的观点：艺术是生活的影子。艺术源于生活,但也要回归于生活。蒙娜丽莎陶瓷所不懈追求的正是艺术与生活的完美结合。用自身具有艺术品格的产品来阐述生活的艺术，并以此来帮助消费者拥有艺术的生活品质。“感受艺术，品味生活”，用生活的艺术演绎艺术的生活，这就是”蒙娜丽莎“品牌内核的所在。但是，艺术于品牌，不应该仅仅是一个空泛的概念，而是应该成为贯穿于，甚至是根植于发展战略、市场策略的各级层面，产品、服务、传播、营销各个环节的思想导向。
         从产品的角度上，”蒙娜丽莎“始终在产品的艺术化创新和艺术化表现上走在行业的前列，以仿古砖——“复兴石代”系列为例,无论是产品命名、品牌内涵，还是空间美学主张，均紧扣《蒙娜丽莎》所处的欧洲人文、景观以及文艺复兴时期文化载体。如午后印象、米兰石尚、小镇木歌、亚平宁烙印、维苏威火山、热那亚风……所有这些产品是从欧洲经典人文成果和自然景观中吸取营养与灵感，辅以敏锐的时代创新触觉，深厚的艺术设计，精湛的工艺技术以及对家居人文情致的深刻理解，创造性地将这些来自生活中最具感染力的时尚元素从产品上艺术地再现。为冰冷的陶瓷注入灵动的个性、鲜活的生命，使蒙娜丽莎“复兴石代”不再是传统意义上的工业产品，而成为凝聚了高度空间美学、浸透了创作心血的艺术品。从渠道的角度讲，”蒙娜丽莎“终端专卖店被统一命名为“蒙娜丽莎文艺复兴馆”，3000多个充满艺术气息和典雅氛围的卖场，不仅成为“蒙娜丽莎”艺术气质最广泛、最直接的彰显和体验，更是成为整个行业在终端的一道迷人的风景。

蒙娜丽莎文化艺术馆内，历史跨度近500年的收藏珍品琳琅满目

萧华总裁在蒙娜丽莎文化艺术馆开馆仪式上接受各大媒体记者的采访
 

镇馆之宝：由560幅达芬奇素描稿构成的32米长巨型瓷板台面
 

为弘扬“蒙娜丽莎”倾心倾力

         对于“蒙娜丽莎”对艺术的热爱和追求，有一个非常具有说服力的注解，那就是在2009年6月3日，由“蒙娜丽莎”陶瓷耗巨资建成的蒙娜丽莎文化艺术馆正式开馆。艺术馆中呈现了来自100多个国家和地区，历史跨度近500年的收藏珍品，让人们大开眼界。馆内最早的文物是1519年文艺复兴时期的书籍，而一些文物堪称稀世珍品，比如第一枚蒙娜丽莎邮票、第一枚达•芬奇邮票、第一张蒙娜丽莎题材的明信片等等。这是我国目前唯一一座蒙娜丽莎主题文化艺术馆。
         为此，“蒙娜丽莎”付出了长期而不懈的努力。正如集团董事长兼总裁萧华所说：从创办蒙娜丽莎品牌开始，自己就有建立一座蒙娜丽莎艺术馆的想法。只不过要搜罗的展品包罗万象，绝非一朝一夕可完成，但“蒙娜丽莎”并没有放弃自己的初衷。10年间一直展开长期的收购、租借、接受馈赠和托管等工作，聚沙成塔，逐步积累至目前的展品规模。此次启幕的是艺术馆的一期展区，面积约1200平方米，受制于展览面积和保存条件，目前已经展出的展品为200余件，仅占全部馆藏珍品的六分之一。而蒙娜丽莎文化艺术馆最终将拥有一座面积超过25000平方米的独立展览馆。使之成为集旅游、教育、科学、艺术、文化、餐饮、购物为一体的文化产业基地。
         同时，“蒙娜丽莎”还计划将艺术馆作为一个向全世界展开文化交流的平台。立足于艺术馆的藏品资源，与国际国内知名博物馆开展藏品交流，并将组织全球蒙娜丽莎巡回展，以期广泛传播蒙娜丽莎文化，也使“蒙娜丽莎”品牌进一步深入人心。

在艺术的氛围中展示产品之美

         值得一提的是，这是全球蒙娜丽莎文化界首座全面引入薄板陶瓷艺术作品的艺术馆。代表国际陶瓷技术领先水平的建筑陶瓷薄板被广泛运用于其间，构造出一座华丽堂皇的艺术殿堂。艺术馆的墙纸、瓷板画，包括中英文介绍，以及天花、墙体和地面都是利用“蒙娜丽莎”在中国陶瓷乃至世界陶瓷行业的研发创新史上的一个具有革命性突破的大规格超薄瓷板制作的，这使得建筑陶瓷非常完美地成为了艺术的载体。比如，绘制于轻薄的瓷板之上的达芬奇和其他文艺复兴时期艺术家知名画作的复制品，以其鲜丽的光泽和细腻的色彩吸引了参观者的注目。其中创造性使用了560幅达芬奇素描稿的32米长巨型瓷板台面也成了“镇馆之宝”，同时也成为了世界艺术展示领域上的一个创举。
         在所有的参观者眼中，曲折多变的构型，流光溢彩的色泽，无所不能的运用，艺术馆里的建筑陶瓷完全不再是千篇一律的“瓷砖”形象，而成为艺术之美不可分割的一个部分。而作为企业，从最初只是对一个艺术经典的本能崇好，到如今已经将艺术的DNA深深地铭刻在品牌的灵魂之上，“蒙娜丽莎”已经完成了自身成长中的又一次升华。

成为博物馆式营销的典范

         博物馆式营销是一个全新的概念，企业通过建立博物馆，在贡献社会、服务大众的同时提高企业的社会形象，无论是出于主观意愿还是客观效果都达到了帮助企业宣传的目的。企业建立博物馆首先证明企业有着厚重的文化内涵，博物馆本身已经成为企业文化的象征。其次，观众通过参观企业博物馆，增加对该企业的了解从而促使企业达到营销的目的。最终成为能够突显企业的品牌高度、行业地位，甚至是社会地位的最佳方式。
         世界上许多著名企业发展进程和市场营销实施中都采用过博物馆式营销,如可口可乐、奔驰、宝马、波音、微软、柯达、好时巧克力、哈雷机车，优秀的跨国企业都拥有自己的博物馆。在中国也不例外：北京自来水博物馆、中国电信博物馆、青岛啤酒博物馆、联想奥运博物馆、五粮液酒文化博览馆、红蜻蜓中国鞋文化博物馆、美特斯邦威中国服饰文化博物馆……这些中国民族品牌的翘楚也无不将创建博物馆当做自己一份应尽的社会责任以及一个对自身品牌完美诠释的一个精彩注解。
         而蒙娜丽莎文化艺术馆的创建也是“蒙娜丽莎”倡行艺术营销、整合营销的一个最为精彩的表现。其中最具价值的是：首先，蒙娜丽莎文化艺术馆与“蒙娜丽莎”品牌具有着百分之百的统一性；其次，企业的精尖产品非常全面地、有机地应用其中，实现了与产品之间的无缝链接和完美植入。因此，这注定会成为中国企业博物馆式营销的一个无法复制的典范。□