李也  诺狮营销策划有限公司总经理

         2010年6月30日，李宁在亦庄运营中心举行新闻发布会，高调宣布品牌重塑战略，发布了全新的品牌标识和口号。新标识采用了汉语拼音字母LN变形体，抽象了李宁原创的“李宁交叉”动作，并以“人”字形诠释体育运动价值观；李宁品牌的新口号则变为颇具国际化的“Make the Change”。
         姑且不论李宁此次的大动作是否与开拓海外市场有关，就国产品牌求新求变的远见卓识让人颇为欣喜。李宁的改变不仅摆脱了耐克、阿迪达斯等品牌标识的阴影，为冲向国际打下坚实的基础；而且其对产品的细分策略也解决了同时面对国内和国外品牌夹击的难题。
         “90后”是中国近年来才出现的新名词，这是一个年轻、标新立异且善变的群体。李宁目前的消费群中有50%是35—40岁的“70后”，相对于有经验有内涵的“70后”，年轻的“90后”已被国际化的品牌吞噬，在中国后起之秀的心中占领一席之地，不仅对李宁品牌的重要意义，对于青少年及国产运动产品都有着重要意义。
         喜欢改变的不止”90后”，新李宁 “不断求变”的品牌定位抓住了部分人追求创新、改变的心理，非常巧妙而且很有创意。“70后”也可以跳街舞，“80后”也能够非主流，喜欢改变的并不只有“90后”，所有人的潜意识里都有改变的欲望。“90后”定位的年代区隔让很多“非90后”人群不断追求青春的脚步，而原LOGO的继续留用同样留住了原来衷于李宁品牌的消费者，只是前后LOGO的同步运用会不会削弱了新LOGO的力量？
         总而言之，“Make the Change”这个品牌的核心价值非常优秀，其症结在于对此品牌核心价值的演绎，我认为应该是多角度的、多元化的，而不是用一个“90后“作为唯一的传播要素。
         在中国这个大环境之下，民族品牌的成长举步维艰，成功的民族品牌来之不易，我们衷心地希望李宁能够越走越远！□