“90后”李宁的成功蜕变

策划执行：李宁公司   李奥贝纳   本刊编辑部

李宁公司大事记

         1992年-2004年 “李宁”装备成为自第25届巴塞罗那奥运会到28届雅典奥运会中国运动员指定领奖装备，开创了中国运动员在奥运会上使用自己国家体育用品的历史。李宁公司还常年赞助中国体操队、乒乓球队、射击队、跳水队等国家级运动队。
         2000年7月 李宁公司与法国体操协会的合作签字仪式在北京举行。李宁品牌成为首个赞助国外运动队的中国品牌。
         2001年7月 李宁公司荣获“中国奥委会战略合作伙伴”称号，成为中国奥委会最高级别赞助企业，搭上了奥运经济的“早班车”。
         2004年8月 李宁公司与西班牙篮球协会签约，成为2004-2008年西班牙男女篮球队指定运动装备赞助商。在雅典奥运会以及随后的四年内，西班牙男女篮球队都将身穿李宁比赛服参加各项比赛。
         2007年3月 李宁公司签约瑞典奥委会。这是第一支外国奥运代表团签约中国品牌。李宁公司将为瑞典奥运代表团设计和制作参加北京奥运会的各项装备，这些服装于2008年正式亮相。
         2008年8月 李宁先生在举世瞩目的2008北京奥运会开幕式上点燃主火炬，凌空绕场一周的飞天表演震撼世界，在奥运开幕式的历史上留下浓重的一笔。
         2009年4月 中国国家羽毛球队正式签约李宁公司，称为继中国乒乓球队、中国体操队、中国射击队和中国跳水队之后，李宁品牌合作的第五支金牌梦之队。
         2010年6月 凭借对中国市场敏感洞察，李宁品牌意识到运动文化正在更新，中国运动行业面临整体产业升级。基于市场成熟度研究，行业发展分析，竞争格局定位和消费趋势洞察，李宁品牌主动选择品牌重塑。李宁品牌变得更敏锐、更新鲜、更具活力、更富个性。

编者按

         对于任何一家规模较大的企业而言，品牌重塑都不应在一夜之间改变。因为在今天这个对品牌高度敏感的市场，老顾客很可能会对新的品牌形象不适应，而同时，被其他公司追逐的新客户却还未来得及转向。这是一次大赌博。
         然而，赌博从来不是这家年轻公司的风格。李宁公司为这次的新市场战略准备了三年。在2010年6月30日举办的品牌重塑计划中，李宁宣布启用全新的企业标识和广告语“Make the Change”（让改变发生）。几乎在一夜之间，李宁品牌的全新广告语就充斥了大小媒体：电视、地铁广告、互联网，以及零售店。
         同时，李宁将目标锁定在了中国年轻一代身上——Generation 1 Creator，努力打造更加时尚、更具吸引力的品牌形象。41岁的首席执行官张志勇最近在公开场合表示：“李宁品牌正在变成一个聪明、幽默、率真、充满好奇心和创造力的年轻人！”
         正像沃顿商学院的霍克教授说的那样，“让我们面对现实吧，运动装备就是一个年轻人的游戏。”
         让我们看看，李宁如何改变……