2012年七度空间推出了全新产品——“公主系列”，这是国内第一个真正意义上的高端少女群体卫生巾产品。“公主系列”提升了七度空间全线品牌的高端感，也让消费者感知七度空间“公主系列”的高端品质给予她们的潮流、尊贵、公主般的舒适享受。也给七度空间带来了高端消费的新人群。
 

在2013年，七度空间品牌最重要的市场任务是通过一系列的线上线下活动让“公主系列”新品得到大范围、大声势推广，同时在推广中强化七度空间文化，将大批七度粉丝聚合起来，加强他们与七度空间品牌黏性。
 

我们很快确立了“寻找7公主”的主题选秀活动，给每位希望展现自我的女孩搭建一个完美的平台，让他们在成长的舞台上为梦想而努力，最终变成公主，自信的走向未来，绽放出最耀眼的光芒。同时，我们要在活动中把七度空间“即使没有王子我也是公主”的理念传递给更多的女孩，让他们找到认同感和归属感。 七度空间“公主系列”这样来表达自己的公主宣言：

 

有哪个女孩心中没有自己的公主梦呢？
 

诗人曾经说过，每个女孩生来都是公主；
 

只是有些公主还在犹豫，有些公主还在迷茫，
 

甚至有些公主还不知道，其实她也是一位美丽的公主。
 

即使我不是真正意义上的公主，但是我也想拥有潮流公主般的完美生活。
 

所以我要用一切能彰显身份的东西装扮自己，让自己变得像公主一样！
 

公主配王子是自古以来的理所当然。
 

然而，作为新时代的公主，她们也许并不完美，却能用自信搭构；
 

她们也许不是贵族，气场却不输女王。
 

傲娇个性的公主们，她们再也不愿接受女性在爱情里唯唯诺诺的角色。
 

她们骄傲，她们尊贵，即使是王子，在她们心目中也仅仅是一个附属品。
 

就算给我再大的城堡，我也不会去做爱情的奴隶！
 

即使没有王子，我也是公主！

 

2013年1季度，七度空间将“寻找7公主”选秀大赛通过植入青春偶像剧《等待绽放》借势营销。在《等待绽放》开播期间，七度空间“寻找7公主”选秀大赛的城市海选在全国7个重点城市的49所高校陆续展开。 
 

整个活动从2013年5月11日第一场海选，到2013年8月17日绽放之夜，历时3个多月，经过广州、长沙、西安、青岛、杭州、重庆、厦门七城选拔，全国响应。众多大学生火热参与，各显才艺，激烈角逐，选出全国前49强进入网络复赛，通过数天的网络投票诞生全国7公主。7公主凭借超强的能力进入七度空间“公主课堂”接受为期1周的导师点评和艰辛封闭培训，并于8月17日在厦门举办“寻找7公主”绽放之夜实现华丽蜕变。
 

活动前期，我们通过海报、网络发帖、新锐杂志平面媒体投放来为活动造势。城市海选阶段，每个城市我们也都在选拨中最大化地通过舞台、堆头、派发、甚至串词来展示七度空间“公主系列”，让现场的每个女孩都能感受到“七度公主”的魅力。
 

各品牌的校园活动每天都在全国的各个高校上演，轰动效应过后，我们留下了什么？我们是否可以将活动的热力在网络上得到延续？我们在此次选秀大赛中创新性的引入了网络复赛环节，请网友通过投票从49强中选出7位公主。网络复赛期间，七度空间利用腾讯平台投放对主题活动Minisite做到了最大化引流。在绽放之夜前夕，大范围的公关造势也覆盖了各大主流媒体，力求绽放之夜能让活动人气最大化。
 

通过“寻找7公主”选秀大赛，七度空间不仅将公主系列上市推广完美实现，打造了七度空间高端的形象，更突破了传统媒介的局限，更好地与目标消费者互动沟通。通过全方位地与目标消费者接触，让七度文化实现了更深入的影响。□

“寻找7公主”引发校园热点话题
 

海选阶段自5月11日至6月29日，历时49天，在全国7个城市举行，每个城市将决出7名优胜女生，最终将选出49名选手进入网络赛区选拔阶段。
 

在七场城市海选前期，通过在7个城市49所高校内的海报张贴、DM别册及试用装入室派发、BBS发帖、人人网发帖、及官微互动转发等从线上及线下铺开宣传网络，为活动造势。
 

而为提高活动的公正性与权威性，主办方对每个细节都严格把关，从活动城市和场地的选择、活动现场的布置，到主持人、嘉宾评委的人选，均以高标准执行。首先场地选择首选女生聚集的高校或附近的商业中心，保证营销对象精准性；其次主持人是从当地知名电视台或广播主持中万里挑一，保证活动过程高质高量；最后每个场次均邀请到四位当地知名人士作为评委，有艺术学院的人气老师、有时尚杂志当红编辑、有造型设计师等，保证活动的号召力。

 

“半脸公主”理念受目标消费者追捧
 

七度空间为了让“寻找7公主”区别于其他的选秀活动，专门打造了“半脸公主”的概念，在上场前，选手们都会带着遮挡住半边脸的面具上台作自我介绍，直到表演节目的时候才露出全貌。而舞台区七度空间鲜明的半脸logo主形象画面则更夺人眼球，而其除了彰显活动特色外，更重要一点是传达了品牌更深层次的营销理念——通过本次活动找到真正具有公主气质的选手去代表七度空间，不仅需要靓丽的外表，更强调的是气质，一种由内而外散发的精神，展示了七度空间希望通过活动向消费者传达更多更立体化的延展内容，其中对自信骄傲和品质的追求，既是对公主梦想的深层解读，也是对七度空间公主系列品牌内涵的广义完善，更是对活动口号“即使没有王子，我也是公主”的最好诠释。
 

比赛过程中，各个赛区的女生都展现出当地特色的表演和风情，也涌现了许多风格独特的亮点选手。既有长沙赛区人称“小李冰冰”的大学生校花，亦有西安赛区的当红人气偶像“小吴莫愁”，杭州赛区更有从北京慕名而来的中央戏剧学院学生，活动的影响力得到了广泛的认可。

 

“公主”理念引发消费者共鸣
 

主办方为了能让活动更贴近主题，在现场布置的细节上也处处突显“公主风”，加之场地选择得当，全国七场海选现场基本人山人海。在西安赛区，活动当天下着雨，但现场人气不减，台上选手冒雨演出，台下观众积极参与互动，活动基本达到预期效果。 
 

七度空间认为青春、靓丽、阳光、健康是当代每一位大学女生的默认标签，每个人只需要一个契机，都能发掘自己的潜力、展现自己最精彩的一面，这是与七度空间所倡导的快乐、自信、骄傲的公主理念相契合的；而在活动的每个细节中，七度空间始终透露着“让每一个女孩学会把自己当做公主一样来疼爱”的品牌理念，让现场的每个女孩都能感受到“公主”的魅力，最终使活动影响力不断扩散，热度不减，更因此形成了有效口碑传播，引发起校园新一轮热门话题。

七度空间“寻找7公主”选秀大赛的整合营销策略将线下活动与线上活动完美衔接，在线上让传统媒体与线上硬广、公关、社区、微博交相辉映，线上线下目标人群聚合共振，最终实现七度空间“公主系列”高调上市，为七度空间带来了大量的铁粉，让七度文化得到大范围推广。

 

线下活动
 

线下活动7城市海选期间，七度空间通过各种地面活动宣传手段为海选现场吸引了众多优质选手，并通过多种互动带动大赛气氛和参与度。广州、西安、长沙、青岛、杭州、重庆、厦门7城市共计报名人数约2000人，活动共辐射10万人。公主绽放夜吸引了上千人到场见证，数十家新闻媒体纷纷到场报道。




网友可以在活动中参与投票，并分享给圈子

 

线上活动
 

“寻找7公主”选秀大赛的网络复赛专题设置在腾讯网“七度Q世界”平台。网友通过投票选出自己心目中的完美公主，这样的选秀模式，让网友对于能够直接参与公主竞选活动产生了浓厚的兴趣，参与投票人数301,480人，不仅如此，网友通过分享，也带动了周围的圈子对活动的关注，微博分享人数达 51,671人，这背后将是更庞大的目标人群。 
 

活动期间，七度空间也投放了“腾讯视频-视频播放页-上方-Minibanner”硬广广告位，来拉动活动人气，随着时间推移和7公主活动进入白热化，其为“寻找7公主”页面持续带来大量的曝光和点击，且热度不断提高，效果非常好。8月1日，Minibanner广告位上线，效果立竿见影 ，曝光率瞬间从5000次达到30000次。
 

“寻找七公主”专题上线后，在七度Q世界平台中PV占比稳步上扬，截至8月25日，其PV占比已升至第二位，页面引流效果非常显著。
 

本次活动的公关传播选择各种年轻人喜欢的媒体触点，活动新闻覆盖了100多个网站，优化了搜索效果。在60多个论坛发了关于活动的贴子，标题内容引入瞩目，如“高校宅男女神亮相，不看后悔一辈子！”等。在人气最高的SNS平台——人人网，帖子点击量共663,448次，转载量10,409次。


 

在新浪微博上运用粉丝量过百万的微博红人转帖，所产生的转发+评论次数高达17819次 。
 

在9月24日～9月29日，集中进行了视频推广，1条7公主绽放之夜的视频，实际播放量2,343,577次，评论数1,070条。