在跨界打劫的时代，传统媒体的转型奔跑并不轻松。CTR媒介智讯的数据显示，2016年一季度，电台广告花费同比增长8%，是传统五大媒体中同比花费唯一呈现增长的媒体，但与2015年第一季度的花费相比，降幅仍达到了13个百分点。
 

如何在“最坏”的时代里逆流而上？湖南电台发起，全国27个省份百家电台响应，在云南大理结成战略同盟，一个在更高层面、更广范围制造全国性广播现象级活动和节目IP的电台工厂模型初现。

芒果声音工厂形象展示、广播联盟LOGO展示
 

广播联盟推动大理旅游业

大理，一个可以排版生活的地方，这里为向往幸福的人提供了无数种可能。
 

2016年5月17日，古城迎来了从全国14个城市征选的30对情侣组成的团队，因为在参与“唱着情歌去大理”全国整合推广活动中的浪漫表现，他们获得了主办方为其准备的全程免单旅程。在接下来的几天里，情侣们将在苍山洱海山盟海誓，在蝴蝶泉边浅唱低吟，在喜洲、周城诗意水墨。
 

“唱着情歌去大理”活动由大理白族自治州旅游发展委员会、湖南广播电视台主办，湖南广播电视台广播传媒中心芒果声音工厂和大型活动部承办，落地长沙、昆明、南京、杭州、西安、武汉、南宁、石家庄、重庆、成都、广州、郑州、上海、深圳等14个大理直航城市，是全国最大的广播联动推广爱情营销事件。湖南电台作为活动媒体组织者，统筹协调，统一调度运作资金、统一提供执行宝典、统一制作节目蓝本，统一配送活动宣传，并负责全国航拍工作及大理期间的活动执行。不到半个月的时间，14家省市主流电台在14座城市的中心地带接力开展有情人征选，从天而降的无人机洒下千张“爱的宣言”，让创意表达成为全城焦点。
 

通过电台、微信微博、户外屏和现场呈现，活动影响直接触及上亿受众。大理白族自治州旅游发展委员会负责人对活动效果十分满意：“湖南电台是一支高效精干的队伍，从我们双方接洽意向到一个创意的产生和今天的执行，只用了不到一个月的时间，这种资源整合的速度和执行能力是令我们大大惊讶的。大理作为一个历史悠久的人文资源丰富的古城，特别欢迎全国各地的朋友来做客，尤其是咱们的媒体人。在这个美丽的古城，每天都有爱的故事在发生，我们希望，通过‘唱着情歌去大理’这个活动，通过全国广播活动联盟这个平台在广播人当中的推广，能够让更多的人认识大理了解大理爱上大理！”
 

与30对情侣们同期抵达大理的，还有来自全国27个省份100家电台的160多位总监、经营及节目负责人和广告代理公司代表。和情侣们享受风花雪月的轻松浪漫比起来，他们的行程略显紧凑且厚重。除了现场观摩“唱着情歌去大理”活动，他们的另一个重要任务是参加全国广播活动联盟创盟大会，以期带动整个中国广播在媒体活动领域的提升。而这也是湖南电台牵头构建节目和活动两大全国性联盟网络的重要布局。

“大理会盟·声动中国”全国广播活动联盟创盟大会现场
 

频率运营之痛处，亦是合作发展发力点

进入媒体融合时代，广播面临着巨大的竞争压力。一方面，传统广播媒体基本为区域传播，尚未形成全国性广播传播平台；另一方面，全国性现象级活动和节目缺失，客观上抑制了全国性广播市场的发展。另外，中西部地区不少市县级电台或者因为各种原因处于实际停播状态，或者因为人才匮乏、节目短缺而运营艰难。在传播渠道多端、节目形态多样、产业发展多元的当下，如何实现广播媒体及产业在传播与服务、内容与渠道、竞争与合作等方面跨区域、融媒体大步发展，是摆在广播人面前的新课题。
 

湖南广播电视台广播传媒中心将广播当前遇到的挑战视为是一次优化升级的机遇，在2015年1月重新整合全台资源，以芒果声音工厂为主体，以“电台工厂”微信公众号为平台，大跨步拓展广播联盟网络。湖南电台网台事业部主任、芒果声音工厂总经理尹伟介绍：“我们依托中广联节目交易工作委员会，初步搭建起广播电台节目及运营一站式服务平台，整合湖南广电节目资源编排出私家车台和音乐台两套内容体系，节目生产能力达到了9000小时/年，并将湖南电台活动的成功案例模块化，推广至全国电台。”截至2016年4月，全国联盟台数量已经达到近百家，遍及北京、山东、浙江、湖北、江苏、福建、四川、河北、广西、陕西等19个省份，其中包括河南电台娱乐976、江苏新闻广播、河北私家车广播、宁夏音乐广播和石家庄财经广播、南宁交通广播、长春都市音乐广播等18家省级和省会频率。湖南电台通过向合作台有效输出成熟的管理经验、丰富的节目资源、专业的包装制作、精彩的创意活动，帮助其收听率和创收力迅猛增长。以《国生开讲》、《刷刷朋友圈》、《八颗牙齿晒太阳》、《大牌主打歌》等为代表的品牌节目在当地一经播出即进入了收听市场前列。
 

湖南电台的节目包装与活动模式已成为合作台打造品牌的有力推手。根据南宁人民广播电台提供的赛立信研究数据显示，合作前，南宁1074交通台收听率调查始终在十名以外徘徊；合作后，时尚、新鲜、贴地的节目内容吸引着听众，收听率牢牢占据前三强。
 

河南电台娱乐976在2015年7月推出新版节目，采用湖南电台设计的频率编排和节目、包装，不到半年，收听率和市场占有率快速提升50%，成效明显；2016年4月30日—5月2日，经过三天三夜的千人接力，河南电台娱乐976与湖南电台联合创意的“72小时好戏唱不停”活动成功挑战世界最长戏曲联唱时间记录，共有2000人登台挑战，“余音绕梁，三日不绝”。河南电台娱乐976总监李静评价：“对于由戏曲转型以主打娱乐牌的频率，湖南台从节目到活动给了我们从理念到实操方面的支持，车载收听率大幅提升。72小时好戏唱不停挑战世界纪录也是本着湖南电台‘轰动一座城，影响一群人’的理念进行打造的，其实我们不仅是72小时唱不停，还是72小时播不停，让线下活动与线上节目形成互动，同时整合各方资源，为活动宣传推广、重新树立新的频率品牌形象和清晰节目定位，打造特色频率奠定了良好的基础。”
 

湖南电台网台事业部主任、芒果声音工厂总经理尹伟算了一笔账，通常情况下，一家市县级私家车电台的基础成本是100万元/年，音乐电台的基础成本也达到了70-80万元/年。针对市县级电台，湖南电台优化节目编排和构架，在成本有效控制下，一站式轻松解决内容生产难题。合作台只需极少的投入就能实现优质节目全年供应，投入更少，效果更好！四川乐山音乐交通广播总监叶涛感慨：“合作后，节目冠名更多了，主要是基于外来节目制作精良，收听率更高，客户对于节目合作更感兴趣。目前电台处于本地收听第一。自从合作以来，吃饭香了，发工资不愁啦……一切都如愿达到预期目标”。

“大理会盟·声动中国”全国广播活动联盟创盟大会现场、湖南电台广告经营管理中心副主任 大型活动部主任钟启华现场发言
 

传统广告之困惑，亦是活动破局突破口

摆在参加全国广播活动联盟创盟大会的代表们面前的数据让人担忧：CTR媒介智讯研究显示，2016年一季度，电台广告花费同比增长8%，是传统五大媒体中同比花费唯一呈现增长的媒体，但与2015年第一季度的花费相比，降幅仍达到了13个百分点。毫无疑问，传统广播广告已处于下行通道上。传统广告模式难以破局实现突破性增长，活动取而代之成为了大多数广播媒体提升营销力的“重要武器”。然而，面对不断增加的客户需求，如何丰富活动的创意、提高活动的执行质量、增强活动对全国性大客户的吸引力，让不少媒体大伤脑筋。
 

为了让联盟网络发挥更大效益，湖南电台在一年前就开始试验全国性品牌活动运作，将在湖南省内成功运作多届的音超联赛活动模式向全国整体输出，策划2015年全国儿童音超联赛。湖南电台广告经营管理中心副主任、大型活动部主任钟启华介绍：“17个省份的36家广播电台踊跃参与，这当中有广西、新疆、贵州、海南、宁夏、甘肃等7家省台，形成了广泛的媒体资源矩阵。湖南电台作为活动发起方和组织者，统一提供活动策划案、执行案、招商案，统一制作活动外宣标版，并负责主办全国总决赛。各参与台根据地域特点灵活招商，做大活动影响，分享活动收益。”据介绍，因为比赛赛制采取城市组队参赛的方式，在遴选合作台时，乌鲁木齐电台和新疆电台都想成为当地选拔赛的主办方，组委会一度难以取舍。经协商，最后根据合作台报名时间的顺序，将乌鲁木齐选拔赛主办权给了市台，将新疆其他城市的选拔赛主办权给了新疆台，这才解决了竞争难题。
 

全国儿童音超联赛的试验证明了广播“兄弟联”大有可为。资源共享、合力出击，大型活动的超级连接将为广播营销打开新的“开口”，创造远超简单加法的价值量，进一步拓宽了湖南电台对活动的运作思路，延展了其市场格局。“唱着情歌去大理”全国整体推广正是在这个基础上成功运作的。
 

“一枝独秀不是春，百花齐放春满园。”借着观摩“唱着情歌去大理”活动的契机，国家新闻出版广电总局广播影视人才交流中心牵头，湖南电台芒果声音工厂和大型活动部组织，新媒体平台--电台工厂和广播广告圈发起成立全国广播活动联盟。没想到的是，4月21日发布消息后的短短一周，来自全国各地的咨询电话就超过200个。最终创盟单位达到100家，来自27个省份，其中省级电台频率有36家。湖南电台广告经营管理中心副主任、大型活动部主任钟启华说，“希望由此整合广播活动的资源优势，未来可以策划推出更多的全国性整合活动营销方案，并优先在联盟台实施，一方面提升联盟活动对全国性广告客户的吸引力，另一方面也可以通过擅长做活动的联盟台助力其他成员台的活动创意、策划和执行，带动营销创收。”

 

合纵连横，广播联盟将成现象级活动IP工厂

“大理会盟·声动中国”全国广播活动联盟创盟大会以“‘互联网+’时代广播活动营销”为主题，全国电台活动精英和国家级景区运营高管从实操出发，带来最新鲜、最给力、最前瞻的活动案例干货。湖南电台广告经营管理中心副主任、大型活动部主任钟启华在现场说道：“我们给大家留足了交流时间，各个联盟台都带来了一个自己运作得比较好的活动方案在会上分享，比如浙江之声的‘最美浙江人--万朵鲜花送雷锋’大型公益活动、江苏音乐广播22周年台庆系列活动、广东广播电视台‘大爱有声’大型公益行动等等。会后大家又可以在当地将这些优秀的范例落地，异地复制产生新的价值。这种同分享、共进步正是全国广播活动联盟带来的福利之一。”
 

以全国广播活动联盟为平台，各联盟台还将不断策划创意并合作执行中国广播现象级活动，创造联盟台活动营销新增量。钟启华透露，作为发起单位，湖南电台率先拿出有卖点、有影响的成型方案，联合大家一起来打造全国现象级的活动IP，比如说今年下半年就至少有3个，利用全国广播联动推广事件撬动全国性品牌客户投放。每年还将评选出全国广播年度十佳经典活动。
 

从现状来看，中国广播的影响力和媒介价值还远远没有在市场上得到合理、充分的体现，广播还蕴藏着巨大的潜力。尽管跨域发展依然受制于政策瓶颈，但多形式的合纵连横已将广播的玩法翻出了新花样。活动营销是其中最能够提升媒体知名度和影响力的方式，而全媒体形势下要做好广播的活动营销，基础就是媒介的优质内容和资源的整合。
 

跨媒介融合、跨区域整合是趋势、是方向，更是广播实现可持续发展的生存路径。在各界唱衰广播“还有3-5年发展机遇”的论调下，2016年，共同发展、共享效益的广播将依然集体向上，快乐加速。