12月1日，正值世界艾滋病日，搜狗携手杜蕾斯打造零艾公益行动，联袂掀起谈性说爱的热辣性感风暴。中国艾滋病患者已超过84万，而其中高达90%以上的感染渠道都是来自于性传播，所以此次杜蕾斯展开了零艾公益活动。以搜狗输入法这一明星产品为桥梁，利用搜狗搜索等强势资源，鼓励年轻人以更开放的态度畅聊“性”事,掌握艾滋病预防知识，增强健康性行为意识，倡导安全性行为。
 

此次活动的目标人群，年轻个性，追求新鲜感，并且对着“性”话题敏感的互联网主流群体，年轻人对于“性”的意识还在隔岸观火，不曾真枪实弹的放开热议。因此借助最权威的话题输出工具，激发他们对sex的谈论欲望。只要有意见领袖，年轻人就愿意接受任何熏陶，杜蕾斯显然就是意见领袖，让他们关注“性”，只不过是羞于表达。

 

营销策略 
 

借助世界艾滋病日这一热点，以探寻需求，深入了解、诱发需求为出发点，表达“赶艾才敢爱”的品牌主张。以搜狗输入法的输入框、表情包、今日新词等产品，进行以“性”为主题的诱发式传播，探寻用户需求，并进行深入挖掘，以引发用户探讨欲望，主动传播“赶艾才敢爱”这一营销主题。在活动执行前、中、后期分别利用搜狗输入法产品，不同程度地诱发用户需求，以找寻-挖掘-激发为传播路径，实现品牌理念的落地。

 

策略执行
 

前期散播话题种子,采用探寻需求的方式，极致覆盖至目标受众。撩动爱火，制造悬念，表情包的上线引发用户对搜狗杜蕾斯表情的无限联想，同时为话题造势，聚拢目标群关注。把输入法直通车以及相关通用词包，引流到微博话题讨论页，强化传播杜蕾斯的品牌主张：“赶艾才敢爱”；同时设置了搜狗表情包和搜狗输入法表情商店的专属推广位；通过输入伴随，引流到微博话题讨论页，让用户在输入过程中潜移默化此次营销理念。随着输入法的长期伴随，能够有效引导这次传播理念。
 

其次、通过深度挖掘融入需求。以输入法表情引导，使用户告别羞怯，easy to say sex。从搜狗输入法每天新词弹窗出发，抛出谈性说爱的话题，导流到杜蕾斯的新闻稿，可以达到6000万的海量曝光;伴随着无线端APP每日热词的全力配合，达到无缝传播的效果;而且基于主动关注的热词推荐首屏第四条，打造#谈性说爱#的热点话题，可以达到1000万的持续曝光；配合微博，引起悬念，采用倒计时方式让输入法揭开你的性事真相， 强效触及500万的用户；双微信平台助推杜蕾斯，能够引起更多粉丝的注意；搜狗地图Loading联动输入法，驾车安全，爱爱更要安全联袂输入法，持续发酵话题，达成海量曝光，迅速提升认知。
 

最后在畅所欲言中表达自身需求。通过搜狗输入法建立用户与杜蕾斯的链接，形成二次传播，让“赶艾才敢爱”活动蔚为风潮。表情发布，让我们大胆谈性。从羞于启齿变成easy to say，让表情成为桥梁，倡导安全性行为，鼓励年轻人以更加开放对待性;打造输入法直通车以及相关通用词包，直接引流到微博话题讨论页，强化传播杜蕾斯的品牌主张：赶艾才敢爱！

 

效果
 

此次“零艾行动”是搜狗通过自身品牌影响力和产品优势，联合合作伙伴杜蕾斯，助力公益行动的一次创新探索与尝试。可以说，杜蕾斯携手搜狗发起的这次“零艾活动”,通过创意、趣味、链接三部曲一步一步将活动影响力推向高潮，趣味话题引起共鸣，创意输入法表情包成为载体，多渠道覆盖引发关注与参与，最大程度地促进了活动的成功。这次活动让“零艾行动”得到充分曝光，杜蕾斯累计捐出数百万件产品。杜蕾斯与搜狗此次的跨界合作有效整合了资源，释放出巨大的传播威力,成功运用了传播并制造了营销的奇迹。高效传播 扩大品牌影响。