聚力中国 共赢央广——中央电台中国品牌集结行动侧记(续)

 

文/宫歆慧  徐瑷嘉  赵博  赵东

 

中央人民广播电台2017年中国品牌集结行动在厦门首站启动，继上海和成都圆满成功后，又先后来到广州、乌鲁木齐和武汉，“央广红”的户外推广和现场活动带动了当地企业的积极参与，借力中央人民广播电台权威媒体的平台优势和资源优势，共同推动当地企业品牌前进的步伐，为实现中国产品向中国品牌转变，中国制造向中国智造转变，增添品牌发展新动力。

 

品牌集结行动走进广州、乌鲁木齐和武汉，央广声音传递中国品牌价值

 

在刚刚结束的四、五、六站活动可以说大咖云集、精彩纷呈，极具中国特色的“央广红”分外抢镜。
 

活动前期进行广泛的地面宣传推广

 

广州站：3月28日广州活动现场，来自美的集团、东风启辰、广汽传祺、金立手机、康朝药业、立白集团、马可波罗瓷砖、台城药业、亨瑞集团、雅居乐地产以及壳牌石油等知名企业、单位代表以及各方面的营销专家、学者和广告公司等共200多位嘉宾应邀出席。广东省广告协会会长、广东省广告集团股份有限公司董事长陈钿隆和中国广告研究院院长、中国传媒大学学术委员会副主任、教授、博士生导师丁俊杰等做了精彩演讲。

 

乌鲁木齐站：4月7日乌鲁木齐现场，来自新疆乡都酒业有限公司、新疆恒安集团、新疆华世丹药业股份有限公司、新疆瑞源乳业有限公司、新疆黄金田园食品有限公司、新疆伊力特实业股份有限公司、新疆银朵兰维药股份有限公司、新疆徐工海虹（集团）工程机械有限公司、新疆尉犁小巴郎食品科技有限公司、新疆法拉比生物科技公司、新疆友好（集团）股份有限公司、新疆果业集团有限公司、天木山泉水有限公司和新疆埃乐欣药业有限公司等知名企业、单位代表以及各方面的营销专家、学者和广告公司代表等近170多位嘉宾应邀出席。

 

武汉站：自4月11日开始，“央广红”落地武汉。武昌、汉口和汉阳的繁华交通路口户外大牌广告上刊滚动播出。4月18日活动现场，来自劲牌有限公司、武汉市旅游局、石家庄市旅游发展委员会、长江商学院湖北校友会、中国牛商协会湖北分会、湖北中烟公司、湖北石花酒业、湖北白云边、东风汽车公司、华美食品集团、河南双汇投资发展股份有限公司、郑州思念食品、湖北省花源健康产业有限公司、爱帝集团、江西汇仁药业、湖北人福医药集团有限公司、湖北格林药业有限公司和一榨鲜等知名企业、单位代表以及各方面的营销专家和广告公司代表等220多位嘉宾应邀出席。

 

广州、乌鲁木齐和武汉的三站活动，中央人民广播电台副总编辑姜海清及新闻节目中心、财经节目中心和央广传媒发展总公司等单位的领导和代表均全程参加，央广手机电视进行了同步视频直播。

 

姜海清：汇聚传播力量，共铸中国品牌辉煌
 

中央人民广播电台副总编辑姜海清女士致辞

 

在中央人民广播电台副总编姜海清的发言中，我们感受到她对品牌集结行动给予的期望。中国品牌亟需转型、成长，而中央人民广播电台正是传播中国品牌前进发展的核心动力之一，作为国家权威广播电台，更有责任、有义务为中国品牌建设打下坚实的基础。

 

在广州站，她表示，随着《中国制造2025》强国战略的实施和推进，一大批优秀的中国品牌正逐渐摆脱价廉、低劣的刻板印象，布局海外市场，跻身国际舞台，其快速生长的力量，加快了中国品牌走向世界的步伐。中国品牌筚路蓝缕，匠心不忘，作为中国国家媒体的中央人民广播电台有责任、也有能力展示中国品牌力量，传播中国品牌声音，为中国国际形象由“制造大国”向“品牌强国”转型升级。

 

在乌鲁木齐站，她指出，品牌不仅是一种符号，更是一种精神象征和价值理念，彰显着国家的综合实力和民族的文化内涵。尤其是在经济新常态下，品牌是供给侧改革的重要抓手，发挥品牌的引领作用至关重要。中国品牌栉风沐雨，薪火相传，作为有责任的国家媒体，中央人民广播电台在助力中国品牌发展上义不容辞。央广将继续为中国品牌提供全方位的媒体展示平台和服务平台，为中国品牌群体崛起，实现中华民族伟大复兴贡献力量。

 

在武汉站，她讲到，中国品牌是一种文化，是对国家凝聚力、创造力的精彩表达，代表着一个国家的综合国力和一个民族的精神气蕴。经济发展新常态下，可以说，品牌建设是中国企业抢占全球化竞争制高点的必由之路。然而，中国品牌的发展不能一蹴而就，而是需要国家、企业与媒体共同扶犁深耕，挖掘中国制造故事，弘扬中国品牌价值，为中国品牌走向世界营造良好的舆论氛围是中央人民广播电台肩负的重要责任和使命。未来，央广将以本次中国品牌集结行动为新的起点，持续为中国品牌倾力搭建全方位的传播平台、对话平台和服务平台，汇聚传播力量，共铸中国品牌辉煌。

 

王跃进：让中国品牌更有力量
 

央广传媒发展总公司董事长兼总经理、央广广告分公司总经理王跃进先生发表演讲

 

面对中国品牌的全球化发展，如何做出自己的品牌特色，成为优质品牌的引领者？如何建立中国长期品牌，在愈发激烈的竞争中脱颖而出？对此，央广传媒发展总公司董事长兼总经理、央广广告分公司总经理王跃进向与会代表嘉宾介绍了央广营销产品和价值，以及将如何借助品牌集结行动实现中国品牌的共赢发展。

 

在广州站，他向与会者推介了央广的资源和价值，并发布了中央人民广播电台2017年中国品牌集结行动企业的专属产品。他说，央广的声音，也应是中国品牌的声音。央广将专门打造出能够让中国品牌借助央广平台宣传的专属产品，如集结行动片花加企业宣传的产品以及企业倡导专项产品等。此外，还将以中国品牌的倡导声音“场景化”、“人文化”和“故事化”等呈现的方式，设计出众多中国品牌集结式、场景式的宣传产品。

 

在乌鲁木齐站，他说，中央人民广播电台作为国家电台，具有强大的传播力、影响力、引导力和公信力。发挥央广优势，携手中国企业共同挖掘中国品牌价值、推动中国品牌建设不仅是央广的责任，也是此次2017年中国品牌集结行动的宗旨。过去，央广在助力中国企业，共创中国品牌价值上不断探索尝试，未来，央广将多措并举，为缔造越来越多的有实力有价值的中国品牌贡献一份应尽之力。

 

在武汉站，他表示，当前，相当一部分传统媒体经营陷入困境，而央广营销却是逆势上扬，保持增长，这既得益于汽车保有量的增长和媒介生态环境的碎片化，更得益于央广强大的国家媒体平台力量，其科学化和市场化的新营销模式也是使央广永葆活力和竞争力的秘诀所在。央广始终坚持合作共赢的理念，充分尊重市场规律与媒体传播规律，深挖客户真实诉求，全心全意做好服务，真正实现了从销售资源向销售服务的转变，并希望藉由2017年中国品牌集结系列行动的契机，凝聚中国品牌力量，共创中国品牌辉煌。

 

热点营销：快速制作发播 广播广告凸显创意优势

 

在武汉站活动现场，央广传媒发展总公司董事长兼总经理、央广广告分公司总经理王跃进向与会嘉宾带来一段2分15秒的视频引爆全场。该视频由央广广告团队针对旅游品牌集结联盟精心创意制作，利用热播剧《人民的名义》素材进行加工创意，紧贴热议话题，通过巧妙设置切入旅游宣传，该版音视频从创意到制作到成品发布前后不到48小时，充分体现了广播广告灵活制作发播的独特优势。诚如视频中“达康书记”所言，旅游是现代化的GDP，是没有污染的GDP，旅游的宣传是绿色GDP。随着国民经济发展，居民收入水平提高，日常消费逐渐由单纯的物质消费转向精神消费，旅游业已经成为新常态下的经济增长点。李克强总理在人大《政府工作报告》中着重强调了要发展全域旅游，足可见国家对旅游产业的高度重视。参加本次武汉站活动的20多家旅游单位、企业将与中央人民广播电台一同努力，铸就旅游品牌，打造响亮的全地域旅游名片。

 

行业专家：共论中国品牌的竞争力与创新力
 

广东省广告协会会长、广东省广告集团股份有限公司董事长陈钿隆先生在广州站致辞

 

在广州站，广东省广告协会会长、广东省广告集团股份有限公司董事长陈钿隆致辞，他指出，打造一批具有世界声音的中国品牌不仅有利于激发企业的增长活力，更有助于品牌强国战略的实现。作为广东省广告行业发展的协调者，广东省广告协会未来将全面加强与央广的合作，激励更多的企业嫁接央广的各类资源，来推动企业的品牌力和销售力的双提升，为行业创新发展增添强劲的驱动力。

 

知名学者：深入探究央广平台的传播价值和营销价值



中国广告研究院院长、中国传媒大学学术委员会副主任、教授、博士生导师丁俊杰先生在广州站发表演讲

 

在广州站，中国广告研究院院长、中国传媒大学学术委员会副主任、教授、博士生导师丁俊杰做了题为《央广传媒：是传播平台，更是价值平台》的主题演讲。他为与会者解读了现今媒介存在的三种状态：内容原创、内容聚合和内容分发，而从内容层面定义品牌传播是未来的一个趋势，并提出他认为媒体的三种分类，即：具有极大公信力的内容原创媒体，如PC互联网的内容聚合式媒体和如移动互联网的智能分发媒体。

 

同时，他还为我们总结了央广的七大特点，一是互动性，无论从品牌塑造、品牌场景，还是品牌推广的角度来讲，央广都是一个互动性非常强的媒体；二是占据了生活场景中显著的流量入口，央广可以根据品牌需求和问题寻找匹配的时段和空间，实现场景化的最优适配；三是低成本、高效能，央广可以做到投入和收益比最优；四是唯一覆盖全国的广播媒体；五是权威性、公信力、正能量的广播媒体，央广作为国家级的电台，是与众多媒体的最主要区别点；六是专业性与便捷性兼具的渠道型媒体，央广既是一个老媒体，又是一个最具新鲜活力的年轻媒体，可以为品牌创造更多的传播机会；七是创造了新营销价值，作为融合媒体，央广以广播作为链接点，为品牌创造新的价值，运用声音产品为企业塑造品牌，为品牌与消费者沟通，让消费者信赖。

 

中国传媒大学广告学院教授、国家广告研究院副院长何海明先生在乌鲁木齐站发表演讲
 

在乌鲁木齐站，中国传媒大学广告学院教授、国家广告研究院副院长何海明发表了题为《央广传媒：碎片化时代极富想象力的传播媒体》的主题演讲。他说，媒介环境碎片化以及媒体融合为广播带来了新的机遇，也为品牌创造了更多的传播机会。作为广播行业领军者的中央人民广播电台，其传播价值和营销价值更是不可估量。

 

主题节目推介与广播大数据解读

 

除了专家学者的分享外，中央人民广播电台两大全国覆盖频率——中国之声和经济之声分别对各自频率的特色品牌节目和2017年推出的重点项目进行了主题推介。中国交通广播和维吾尔语频率进行了精彩推介。央广视讯传媒股份有限公司对央广手机电视-CNR全媒体直播客户端进行了介绍。在广州站，CTR央视市场研究广州分公司执行总监李健发布了中央人民广播电台2016年度收听及市场数据，他表示，各项数据汇总比对表明，2016年在广播市场整体不景气的情势下，中国之声和经济之声在包括北京、上海、广州、深圳一线城市以及天津、武汉、杭州、南京等各大收听市场表现强劲，彰显了做为国家媒体的强大影响力和传播力。CTR媒介智讯研究部总监赵黎黎也在活动现场发表了题为《积淀荣耀，放眼未来》的主题发言。

 

合作伙伴：与央广合作的共赢指南

 

在四、五、六站的活动中，央广的合作伙伴现场分享与央广成功合作的经验。在武汉站，劲牌有限公司保健酒事业部市场总监覃文钊先生发表了题为《合作共赢，共谋发展》的演讲，介绍了几年来与央广的合作，劲牌非常满意于近几年与央广的合作，这源于对中央媒体的信赖，央广整个策划团队的响应速度和策划深度，特别是最近一年事件营销、节目植入的良好效果，稳固了劲牌和央广的合作，未来劲牌公司将继续携手央广把劲牌的健康事业做得更好更强！

 

石家庄市旅游发展委员会主任赵俊芳在武汉站为现场嘉宾介绍了石家庄的旅游资源、主要产品、新项目，和与央广合作投放一些体会。他表示，与央广合作一是借助其权威媒体的公信力；二是与央广的渊源非常深远；三是央广强大的团队实力；四是供需十分匹配；五是在央广平台投放有非常好的成效，游客导流效果显著。未来将会与央广加大合作力度，打造石家庄旅游的新标杆。

 

此外，在广州站，厦门燕之屋生物工程发展有限公司执行董事&CEO李友全先生介绍了燕之屋在央广科学投放宣传带来的巨大市场效益；在乌鲁木齐站，中酿品致公司代表韩明洋先生也代表央广合作伙伴发言。 

 

与会中国品牌荣获创新勋章

 

在2017年中国品牌集结行动广州、乌鲁木齐和武汉三站活动中，广汽传祺、金立手机、东风启辰、马可波罗瓷砖、新疆乡都酒业有限公司、新疆华世丹药业股份有限公司、新疆瑞源乳业有限公司、新疆伊力特实业股份有限公司、新疆银朵兰维药股份有限公司、劲牌有限公司、河南双汇投资发展股份有限公司、石家庄市旅游发展委员会、江西汇仁药业、东风汽车公司、华美食品集团、湖北石花酒业、爱帝集团和湖北白云边等企业获得了中央人民广播电台2017年中国品牌集结行动“中国品牌创新奖”。

 

中央人民广播电台副总编辑姜海清女士及央广广告领导在广州站为战略合作伙伴及创新品牌颁奖
 

中央人民广播电台副总编辑姜海清和央广传媒发展总公司董事长兼总经理、央广广告分公司总经理王跃进分别在广州站为广东省广告协会、广州中懋广告有限公司授予了“中央人民广播电台2017年中国品牌集结行动战略合作伙伴”和“中央人民广播电台中国之声、经济之声房地产项目独家代理”证书；在乌鲁木齐站为国华大众传媒有限公司授予了“中央人民广播电台2017年中国品牌集结行动战略合作伙伴”、“中央人民广播电台品牌集群项目代理”和“中央人民广播电台维吾尔语广播频率独家广告代理”证书；在武汉站为北京邑星广告有限公司授予了“中央人民广播电台中国之声、经济之声旅游项目独家代理”证书。

 

合作品牌现场签约

 

在乌鲁木齐站，新疆乡都酒业有限公司与国华大众传媒有限公司在活动现场签订了2017年中央人民广播电台中国之声、经济之声宣传合作协议；在武汉站，央广广告与武汉道森媒体股份有限公司现场签订了 “中央人民广播电台2017年品牌集群项目代理”协议；与北京中和传媒在活动现场签订了2017年中央人民广播电台中国之声、经济之声品牌宣传协议。

 

与战略合作伙伴的聚力同行

 

2017年中国品牌集结行动在广州、乌鲁木齐和武汉三站获得了央广合作伙伴的大力支持，广东广播电视台广告经营管理中心、广东省广告集团股份有限公司、上海涛略广告有限公司、远誉广告（中国）有限公司、乌鲁木齐国华大众传媒有限公司和北京邑星广告有限公司别作为协办单位承担了三站落地活动的地面宣传推广和部分执行工作。

2017年中国品牌集结行动自启动以来，受到了业内外的广泛关注和社会的一致好评。继厦门、上海、成都、广州、乌鲁木齐和武汉活动之后，中央人民广播电台还将在大连、杭州和北京等城市继续联动展开。围绕着中国品牌集结行动，中央人民广播电台将持续发挥国家媒体的公信力和号召力，联合国内权威机构举办一系列有针对性的活动，发挥国家媒体的责任与影响力，为最能代表中国品牌的企业搭建矩阵式融媒体展示平台。中央人民广播电台满怀赤诚，于融合中谋变，于转型中跃进，为成就中国品牌凝心聚力，砥砺前行，传递中国品牌最强声音，为成就中国品牌贡献力量！